Servicio de evaluación ex post de la eficacia de las campañas de publicidad institucional
Expediente 2025/45 · Dirección General de Racionalización y Centralización de la Contratación-Junta de Contratación Centralizada
El órgano desistió del contrato: no se adjudicó a ninguna empresa. Evaluación post test de campañas de publicidad institucional de la AGE mediante encuestas CAPI y CAWI de 1.500 entrevistas cada una y focus groups presenciales o virtuales de 6 a 10 participantes. Licitación pública de servicios convocada por Dirección General de Racionalización y Centralización de la Contratación-Junta de Contratación Centralizada (Madrid). Con valor estimado de 1.342.660 € y presupuesto de 738.463 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 16/09/2025 a las 14:00. Expediente 2025/45.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La medición de la eficacia de las campañas de publicidad institucional de la Administración General del Estado y entidades estatales incluidas en la Ley 29/2005, tanto las recogidas en los planes anuales como las excepcionales. La empresa adjudicataria realiza un estudio post test para cada campaña que solicite la Administración, con un informe detallado y, si se pide, un resumen ejecutivo y una presentación de resultados.
Las metodologías son cuantitativas (CAPI, entrevista personal asistida por ordenador, y CAWI, entrevista web) y cualitativas (focus group presencial o virtual). Las encuestas constan de 1.500 entrevistas sobre muestra representativa, con error muestral inferior al 3,00 % y confianza del 97 %, y un cuestionario de máximo 25 preguntas. Los focus groups reúnen entre 6 y 10 participantes, con sesiones de una a dos horas moderadas por un profesional cualificado y grabadas y transcritas.
Los plazos máximos desde el inicio del trabajo de campo hasta la entrega del informe son de 6 semanas para CAPI, 4 para CAWI y 4 para focus group. El trabajo de campo puede empezar en la semana siguiente a la finalización de la difusión de la campaña.
Las estimaciones orientativas y no vinculantes son de 24 evaluaciones en 2025, 61 en 2026 y 37 en 2027, distribuidas entre CAPI, CAWI y focus group presencial y virtual. Se evalúan indicadores como recuerdo de mensajes y promotor, impacto emocional, adecuación de mensajes a públicos y soportes, consecución del objetivo de la campaña y comparación con evaluaciones previas.
La adjudicataria asume todos los costes de desplazamientos, gastos telefónicos, publicación online, material y tratamiento de la información.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Metodología CAWI | 2.5 |
| Cuantificables Automáticamente | Metodología FOCUS GROUP (presencial) | 25.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Metodología FOCUS GROUP (virtual) | 25.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Metodología CAPI | 47.5 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Cifra anual de negocio (mín. 503.498 €): Volumen anual de negocios referido al mejor ejercicio dentro de los tres últimos disponibles en función de las fechas de constitución o de inicio de actividades del empresario y de presentación de…
- Solvencia técnica
- Trabajos realizados (mín. 213.605 €): Importe anual acumulado de los servicios de igual o similar naturaleza que los que constituyen el objeto del contrato, en el año de mayor ejecución de los últimos tres años
Resultado del procedimiento
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| Desistimiento | — | 29/09/2025 |
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | 5.0 % |
Condiciones especiales de ejecución
- Combatir el paro: A efectos de lo dispuesto en el artículo 202.1, segundo párrafo, de la LCSP, se establece como condición especial de ejecución, contratar para la ejecución del contrato al menos una persona, de…
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Desistimiento | 01/10/2025 |
| BOE | Anuncio de Licitación | 11/08/2025 |
| DOUE | Anuncio de Licitación | 07/08/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Desistimiento | 01/10/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 07/08/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 07/08/2025 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Dirección General de Racionalización y Centralización de la Contratación-Junta de Contratación Centralizada (Administración General del Estado · Central de Compras).
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 1.342.660 € y el presupuesto base de licitación asciende a 738.463 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
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