Servicio de apoyo a la creación, categorización, optimización y personalización de contenidos digitales en el portal web corporativo www.icex.es

Importes y cifras

Qué se contrata

El apoyo en la redacción, categorización y posicionamiento de contenidos del portal corporativo de ICEX, tanto en buscadores tradicionales como en motores de inteligencia artificial, junto con analítica digital, optimización de conversiones y automatización del acompañamiento de contactos hacia el portal.

El servicio se articula en cuatro líneas: análisis SEO y GEO del portal con implementación de las medidas identificadas; creación, categorización y mantenimiento de contenidos sobre Adobe Experience Manager; analítica digital, optimización de la tasa de conversión y growth hacking; y lead nurturing con árboles de decisión en Adobe Campaign.

Las cantidades previstas para la redacción y categorización son 120 páginas del portal (10 al mes), 200 páginas de detalle de actividades de agenda (20 al mes), 1.200 documentos (120 al mes), 120 vídeos (10 al mes), 170 mensajes de proceso y textos de portal, y cinco documentos anuales de pautas de categorización.

En lead nurturing se exige el diseño y ejecución de al menos cinco árboles de decisión en Adobe Campaign, con documento inicial en un máximo de ocho semanas desde el inicio del contrato. El estudio SEO inicial debe entregarse en un máximo de cuatro semanas.

Los equipos deben cumplir obligatoriamente la cualificación exigida para cada perfil: coordinador del servicio, especialista SEO senior, redactor SEO/catalogador, consultor senior analista web y CRO, y consultor senior en automatización con Adobe Campaign. Las consultas de informes exigen acuse de recibo por escrito en un máximo de tres horas.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

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Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia económica

Cifra anual de negocio: Ver PCAP (Cuadro Condiciones particulares) apartado F.1.

Solvencia técnica

Títulos académicos y profesionales del empresario y directivos, o responsables de la ejecución: Ver PCAP (Cuadro de condiciones particulares) apartado F.2.1.
Trabajos realizados
Otros: Cumplimiento del Esquema Nacional de Seguridad. Ver PCAP (Cuadro de condiciones particulares) apartado F.2.1. punto G

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó con una baja del 62,0 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 1.358 adjudicaciones de Consejo de Administración de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E. y del 12,1 % en el grupo CPV 7231. Se recibieron 6 ofertas, de 147.343 € a 371.902 €. Se adjudicó 264 días después de su publicación.

Publicaciones oficiales

• Servicio de un auxiliar de servicio para el control en las instalaciones del Instituto de Estudios Fiscales, en adelante IEF, ubicadas en la Avda. del Cardenal Herrera Oria, 378 de Madrid, destinadas a la formación de los becarios y estudiantes de ICEX.
  Resuelta
  Publicada: 2026-10-26
• Prestación de los servicios de almacenaje, custodia, transporte e inventariado de los bienes muebles, mobiliario, equipamiento y enseres propiedad de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E. (en adelante, ICEX).
  Publicada
  Publicada: 2026-10-23
• Adquisición de 435 portátiles ultraligeros
  Publicada
  Publicada: 2026-10-22
• Contrato de patrocinio de las versiones en inglés de dos documentos elaborados por la Asociación Espanola de la Industria de Semiconductores AESEMI, la actualización del Mapeo de Capacidades en Microelectrónica y Semiconductores en Espana y el Estudio sobre Talento en Microelectrónica en Espana
  Resuelta
  Publicada: 2026-10-21
• Contratación de una empresa de consultoría especializada para que asista a ICEX en la implementación, promoción y ejecución de servicio de asistencia técnica operativa orientado a la puesta en marcha real, gestión y optimización de la venta internacional en marketplaces
  Publicada
  Publicada: 2026-10-20

Anteriores y posteriores de Consejo de Administración de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E.

• Servicios Docentes Enrile D'Outreligne, Carlos, 2025-2026. — 07/10/2025
• Servicios Docentes Oliveira de Miguel, Eduardo 2025-2026 — 07/10/2025
• Servicios Docentes Rompinelli Saez, Ana Belen 2025-2026 — 07/10/2025
• Reserva de espacio, decoración y equipamiento para la organización de un Espacio Gastronómico dentro del Pabellón español organizado por FIAB en el marco de la feria Speciality & Fine Food Fair 2025, que tendrá lugar del 9 al 10 de septiembre de 2025 en Londres (Reino Unido). — 01/10/2025
• Contratación profesionales docentes de ICEX-CECO Trade. - María Teresa Seco Benedicto — 01/10/2025
• Reserva de espacio para el Pabellón España en la feria THE BIG 5 CONSTRUCT SAUDI 2026 (Semana 1), que se celebrará del 18 al 21 de enero de 2026 en Riad (Arabia Saudí). — 30/09/2025

Licitaciones similares y su resultado

• Servicio especializado de soporte avanzado, optimización y evolución del ecosistema de búsqueda corporativo a… — Consejo de Administración de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E.
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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Consejo de Administración de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E. (Otras Entidades del Sector Público · Órgano de Contratación).

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a PLANNING STRATEGY AND GROWTH SL.

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 852.698 € y el presupuesto base de licitación asciende a 468.984 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento normas internas.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Madrid.

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