Servicio de agencia de medios para la compra y gestión de espacios publicitarios y otros soportes de difusión, para la promoción y divulgación de la programación del Institut Valencià de Arte Moderno (IVAM)
Expediente CMAYOR/2026/IVAM0/0003 · Gerencia del Institut Valencià d'Art Modern (IVAM)
Adjudicada a MDOSB COMUNICACIÓN,S.L por 123.632 € (sin IVA), con una sola oferta. Compra de espacios en prensa cultural, revistas, medios digitales, radio, exterior y publicidad no convencional, con asesoramiento estratégico, adaptación de creatividades y memoria final, en un lote único. Licitación pública de servicios convocada por Gerencia del Institut Valencià d'Art Modern (IVAM) (Valencia/València). Con valor estimado de 135.996 € y presupuesto de 191.595 € (IVA incluido). Procedimiento abierto simplificado. El plazo de presentación de ofertas terminó el 26/12/2025 a las 10:00. Expediente CMAYOR/2026/IVAM0/0003.
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Importes y cifras
Qué se contrata
Una agencia de medios que planifique y compre espacios publicitarios para difundir la programación y las exposiciones del IVAM mediante campañas autonómicas, nacionales e internacionales. El servicio incluye el asesoramiento estratégico y la planificación de medios, la negociación de precios y descuentos sobre la tarifa oficial, y la contratación en nombre propio de los espacios, asumiendo la agencia el pago frente a los medios.
Lote 1 — Agencia de medios para la compra, planificación y gestión de soportes publicitarios digitales y offline y realización de campañas de publicidad no convencional. Se excluyen las campañas de publicidad programática, en buscadores, social ads, redes sociales como Meta o Spotify, y la publicidad en Google y Microsoft.
Los soportes comprenden suplementos culturales de diarios de difusión nacional, revistas especializadas en arte y cultura, medios digitales nacionales e internacionales, emisoras de radio con mayor audiencia y exterior preferentemente en Valencia capital, en vías principales, estaciones de metro o tren y líneas de autobús céntricas. En radio, el 60% de las cuñas de 20 segundos debe emitirse en prime time, de 7 a 10 horas, en difusión local o regional de la Comunitat Valenciana.
La adjudicataria adaptará la creatividad a medios gráficos, exterior, internet, televisión y radio, y realizará el seguimiento de las campañas con estudios de audiencia, conocimiento y recuerdo, e informes trimestrales de impacto. Al finalizar cada campaña deberá entregar certificaciones de emisión, comprobantes y un informe en el plazo de una semana, y al concluir el contrato una memoria-dossier con resultados cuantitativos y cualitativos.
Las planificaciones se remitirán en un plazo general máximo de 5 días naturales desde la petición. La selección de medios atenderá prioritariamente a la audiencia y a la implantación territorial, con criterios objetivos como EGM, OJD o Comscore, y se prohíben los precios abusivos y la discriminación de medios por su línea editorial.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Criterio 2 Ubicación publicidad espacios preferentes | 20.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Criterio 1 Porcentajes de descuentos | 80.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Otros: Ver cláusulas 5 y 6 del Pliego de Cláusulas Administrativas Particulares y el apartado L del Anexo I del citado pliego.
- Solvencia técnica
- Otros: Ver cláusulas 5 y 6 del Pliego de Cláusulas Administrativas Particulares y el apartado L del Anexo I del citado pliego.
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| MDOSB COMUNICACIÓN,S.L | Formalizado | 123.632 €26/02/2026 | 26/02/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 0,9 % en las 181 adjudicaciones de Gerencia del Institut Valencià d'Art Modern (IVAM) y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibió una sola oferta. Se adjudicó 56 días después de su publicación.
Condiciones especiales de ejecución
- Consideraciones de tipo medioambiental: Ver Apartado X del Anexo I del PCAP
- Consideraciones de tipo social
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 03/02/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 09/12/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 09/12/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 27/02/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Gerencia del Institut Valencià d'Art Modern (IVAM).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a MDOSB COMUNICACIÓN,S.L.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 135.996 € y el presupuesto base de licitación asciende a 191.595 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto simplificado.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Valencia/València.
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