Serveis integrals de publicitat (estratègia, creativitat, producció, accions especials de publicitat, comunicació i assessorament permanent) del portafolis de productes de Loteries de Catalunya així com per a qualsevol nou producte que es pugui incorporar i per les accions relacionades amb joc responsable i destinació de beneficis per a l’any 2026, organitzats i gestionats per Loteries de Catalunya SAU.
Expediente 0951-MKJ-26-0001 · Loteries de Catalunya, SAU
Adjudicada a GARCIA IDEAS E INSPIRACIÓN PARA MARCAS, ENTIDADES Y DEMÁS ENTELEQUIAS, S.L. por 500.698 € (sin IVA), entre 6 ofertas. Pla integral de comunicació 2026 (estratègia, creativitat, producció y assessorament) para La Grossa de Sant Jordi, La Grossa de la Diada, La Grossa de Cap d'Any, sorteos especiales y nuevos productos, con joc responsable y destino de beneficios. Licitación pública de servicios convocada por Loteries de Catalunya, SAU (Cataluña). Con valor estimado de 1.248.754 €. Procedimiento normas internas. El plazo de presentación de ofertas terminó el 23/01/2026 a las 12:00. Expediente 0951-MKJ-26-0001.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La elaboración y ejecución de un plan de comunicación integral de Loteries de Catalunya para 2026, que abarca estrategia, creatividad, producción de piezas, acciones especiales y asesoramiento permanente. El servicio cubre todo el portafolio de productos, cualquier nuevo producto que se incorpore y las acciones de juego responsable y destino de beneficios, con campañas online y offline integradas en el punto de venta.
El plan debe incluir objetivos, estrategia creativa y de comunicación por canal y por fase del customer journey, una estrategia específica para redes sociales y un calendario de contenidos. Se producirán las piezas creativas, con copys y diseños estáticos y dinámicos optimizados para cada red social, así como los materiales del punto de venda.
Como primera campaña, La Grossa de Sant Jordi debe estar en medios en abril, y las artes finales de los soportes de punto de venta deben entregarse a finales de febrero. Se contempla la posible reutilización del material audiovisual de las campañas de La Grossa de Sant Jordi y La Grossa de la Diada de 2025, con adaptación a la nueva imagen gráfica y gestión de los derechos de uso según la oferta económica. Las piezas deben incluir la cartela de Loteries de Catalunya de 3 segundos, reproducir la identidad corporativa y la capgrossa, y prever pantalla con lengua de signos y falca en aranés para los canales convencionales.
No se incluyen en este contrato la difusión de las piezas ni la compra de espacios, que corren a cargo de la agencia de medios contratada por la entidad. El contrato no se divide en lotes, dado que todas las campañas deben responder a un manifiesto de marca único. Las campañas deben respetar el código de publicidad responsable, con mensajes de juego moderado, prohibición de venta a menores y presencia del límite de edad de 18 años, y las agencias deben tener formación en juego responsable.
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Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| GARCIA IDEAS E INSPIRACIÓN PARA MARCAS, ENTIDADES Y DEMÁS ENTELEQUIAS, S.L. | Formalizado | 500.698 €13/02/2026 | 13/02/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 30 adjudicaciones de Loteries de Catalunya, SAU y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 6 ofertas. Se formalizó 60 días después de su publicación.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 15/12/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 11/02/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 13/02/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Loteries de Catalunya, SAU.
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a GARCIA IDEAS E INSPIRACIÓN PARA MARCAS, ENTIDADES Y DEMÁS ENTELEQUIAS, S.L..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 1.248.754 €.
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento normas internas.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Cataluña.
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