serv. de planificación y compra de medios (tv)para una campaña en india
Expediente CONTR 2025 0000243351 · Agencia Empresarial para la Transformación y el Desarrollo Económico
Adjudicada a TACTICS EUROPE SA por 325.882 € (sin IVA), un 12,5 % por debajo del presupuesto, entre 5 ofertas. Compra de 320 spots (15" y 30", al menos 20% de 30") en cadenas nacionales indias, con cobertura mínima de 53.300.000, emisión en 4 meses y plazo total de 6 meses. Licitación pública de servicios convocada por Agencia Empresarial para la Transformación y el Desarrollo Económico (Extra-Regio NUTS 1). Con valor estimado de 744.984 €. Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 07/10/2025 a las 14:00. Expediente CONTR 2025 0000243351.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La planificación y compra de espacios televisivos nacionales en India para difundir dos spots ya producidos (de 15" y 30") que promocionan las aceitunas de España, dirigidos a consumidores y a decisores de compra de clase media y urbana. El objetivo es incrementar el consumo de aceitunas españolas, actualmente centrado en el canal HORECA, trasladándolo a los hogares.
El plan de medios debe incluir 320 spots como mínimo obligatorio, con una cobertura a alcanzar de 53.300.000, y al menos un 20% de las emisiones deben ser del spot de 30". Se exige posicionamiento en prime time (20.00h a 23.59h) y otros espacios de máximo impacto justificados según el público objetivo.
La adjudicataria deberá cambiar logotipos en los vídeos existentes según indicaciones de TRADE, desarrollar y ejecutar la campaña con compra de medios, envío del material y coordinación con las cadenas, y entregar un informe final de resultados con justificantes de emisión y cobertura en formato electrónico. También presentará una propuesta de plan de televisión para una posible prórroga, quince días antes de la finalización del contrato.
El cronograma fija que los cambios de logotipos y el calendario completo se completen en el primer mes, y que la emisión de la campaña se desarrolle entre el segundo y el quinto mes de vigencia del contrato. El plazo inicial de ejecución es de seis meses desde la formalización, con una posible prórroga de otros seis meses.
Para presentarse, la oferta técnica debe elaborarse en español e incluir el calendario o cronograma de campaña, un documento de herramientas de medición oficiales (no propias) que se valorarán, y la justificación de la duración, canales y programas elegidos según el público objetivo. El jefe de proyecto designado será el interlocutor con TRADE, y la adjudicataria asumirá los gastos de viaje, manutención y operativos. El lugar de ejecución es India.
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Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| TACTICS EUROPE SA | Formalizado | 325.882 €12/03/2026 | 12/03/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó con una baja del 12,5 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 1,2 % en las 103 adjudicaciones de Agencia Empresarial para la Transformación y el Desarrollo Económico y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 5 ofertas. Se formalizó 45 días después de su publicación.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 26/01/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 04/02/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 16/03/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Agencia Empresarial para la Transformación y el Desarrollo Económico.
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a TACTICS EUROPE SA.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 744.984 €.
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Extra-Regio NUTS 1.
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