Planificación estratégica y compra de espacios publicitarios en medios Exterior OOH (grandes pantallas y rotulación de medios de transporte) y Plataformas de televisión de streaming, así como la ejecución y seguimiento de una campaña de difusión internacional y nacional de la nueva imagen de promoción turística de la provincia de Granada ‘Sueños que se viven’ (ver PPT)

Importes y cifras

Qué se contrata

La planificación, compra y seguimiento de una campaña internacional y nacional para difundir la nueva imagen turística de la provincia de Granada, con una duración de seis meses y previsiblemente inicio en el último trimestre de 2025. Va dirigida a personas mayores de 18 años con capacidad de decisión y compra de viajes vacacionales y profesionales.

Los mercados obligatorios son Nueva York (EE.UU.), Tokio (Japón), Londres (Reino Unido) y Madrid (España), y los complementarios son Ámsterdam (Países Bajos), París (Francia) y Barcelona (España). Las propuestas deben desarrollarse, como mínimo, en los mercados obligatorios.

La inversión se reparte en un 70% para medios exteriores (OOH) y un 30% para plataformas de televisión de streaming, como Netflix, Amazon Prime Video o Max. Es obligatorio presentar ofertas en ambos medios, o la oferta quedará excluida.

Los medios exteriores incluyen grandes pantallas LED en emplazamientos públicos de gran impacto, cuyas dimensiones deben ser de al menos 50 m², y rotulación personalizada de vagones de metro, tranvías y autobuses urbanos. El adjudicatario deberá diseñar el plan de medios, reservar y comprar espacios, distribuir las piezas, realizar las adaptaciones de formato, duración, traducción y locución, y entregar informes de activación, seguimiento y evaluación con métricas como impresiones, impactos, CPM y GRPs.

Los criterios de adjudicación valoran el plan de medios (hasta 35 puntos), los criterios cuantificables mediante fórmula (hasta 50 puntos), que incluyen impresiones, impactos, metros cuadrados y CPM ofertado, la experiencia en campañas internacionales en exterior de más de 500.000 € (3 puntos) y el compromiso de contratar un Ad Server (2 puntos), y el precio (15 puntos).

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

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• Homologación de proveedores para la adquisición de bienes y servicios corrientes disponibles en el mercado pa… — plazo hasta el 31/07/2027
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Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia técnica

Trabajos realizados (mín. 1.120.000 €): Se acreditará la solvencia técnica o profesional mediante relación de los principales servicios o trabajos realizados de igual o similar naturaleza que los que constituyen el objeto del contrato en…

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó con una baja del 20,0 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 2,0 % en las 15 adjudicaciones de Consejo Rector del Patronato Provincial de Turismo de Granada y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 6 ofertas, de 640.000 € a 78.664.011 €. Se adjudicó 168 días después de su publicación.

Garantías exigidas

Publicaciones oficiales

• Promoción turística de la provincia de Granada mediante conectividad aérea directa con Londres y Varsovia (ver PPT)
  Evaluación
  Publicada: 2026-05-15
• Servicio de agencia de viajes 2026
  Adjudicada
  Publicada: 2026-03-18
• Promoción turística de la provincia de Granada mediante conectividad aérea directa internacional con Portugal (ver PPT)
  Resuelta
  Publicada: 2026-02-25
• Servicios de promoción turística de la provincia de Granada mediante la conectividad aérea directa internaciones (ver pliego de prescripciones técnicas)
  Resuelta
  Publicada: 2025-07-24
• Creatividad y producción de una nueva imagen promocional y publicitaria de la provincia de Granada como destino turístico (ver PPT)
  Resuelta
  Publicada: 2024-10-02

Anteriores y posteriores de Consejo Rector del Patronato Provincial de Turismo de Granada

• Adquisición del Convento de la Concepción de Guadix — 01/10/2024
• Servicio de agencia de viajes — 19/06/2024
• Planificación de medios y compra de espacios publicitarios en prensa (impresa y digital), radio, televisión, exterior y SEM web, así como la ejecución de planes de medios para las acciones de comunicación del Patronato Provincial de Turismo de Granada — 25/12/2023

Licitaciones similares y su resultado

• Planificación estratégica y compra de espacios publicitarios en Prensa digital, Radio, Exterior OOH y Display… — Vicepresidencia del Patronato Provincial de Turismo de Granada
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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Consejo Rector del Patronato Provincial de Turismo de Granada.

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a MEDIATALENT S.L..

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 800.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 968.000 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Granada.

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