Ejecución de una campaña publicitaria integral en medios de comunicación para la promoción turística del territorio Sierra de las Nieves, parque Nacional.
Expediente PSTD 48/2026 · Presidencia de la Mancomunidad de Municipios Sierra de las Nieves
Adjudicada a ICARO CONSULTORES EN COMUNICACION S por 36.907 € (sin IVA), un 10,0 % por debajo del presupuesto, entre 2 ofertas. Campaña en radio y televisión con spots de 20 a 30 segundos y cuñas de 20 segundos, reportaje especializado y justificación de emisiones; presupuesto de 41.007,91 € sin IVA y duración de dos meses. Licitación pública de servicios convocada por Presidencia de la Mancomunidad de Municipios Sierra de las Nieves (Málaga). Con valor estimado de 41.008 € y presupuesto de 49.620 € (IVA incluido). Procedimiento abierto simplificado. El plazo de presentación de ofertas terminó el 28/03/2026 a las 23:59. Expediente PSTD 48/2026.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La compra y gestión de espacios publicitarios en radio y televisión para promocionar el Parque Nacional Sierra de las Nieves, con diseño conceptual, plan de medios, negociación de tarifas, adaptación de materiales y justificación de emisiones. El presupuesto asciende a 41.007,91 € sin IVA (49.619,57 € con IVA al 21 %) y el plazo es de dos meses, sin prórroga y con fecha límite el 31 de mayo de 2026.
El 75 % del presupuesto debe destinarse a compra de espacios en radio y televisión, aproximadamente un 60 % a medios autonómicos andaluces y un 40 % a nacionales, con un reparto radio/televisión de 60 %-40 % dentro de cada bloque. Los spots de televisión tendrán de 20 a 30 segundos y las cuñas de radio 20 segundos, con emisión en al menos 3 emisoras provinciales o autonómicas andaluzas. Cada medio deberá incluir al menos un reportaje especializado sobre turismo en la Sierra de las Nieves.
La adjudicataria debe presentar un plan de medios previo a la campaña, certificados de emisión con fecha, horario, medio y número de emisiones, informes parciales al alcanzar el 50 % de la campaña y una memoria final. El pago se hará en dos abonos del 50 %, tras el 50 % de ejecución y tras la finalización. La garantía de los trabajos es de al menos 12 meses desde el acta de recepción.
Los entregables incluyen los spots, cuñas y piezas gráficas en formatos reutilizables, cuya propiedad corresponde a la Mancomunidad. Los trabajos deben cumplir con las obligaciones de comunicación del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia y las condiciones de etiquetado verde, digital y de no causar perjuicio significativo al medio ambiente.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Reportaje de radio adicional. | 20.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Mejora 2: Ampliación presupuesto destinado a televisión. Hasta 20 puntos | 20.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Reportaje de televisión adicional. | 30.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Precio | 10.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Mejora 1: Ampliación presupuesto destinado a medios. | 20.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Cifra anual de negocio: Ver en apartado 6 del anexo I del PCAP
- Solvencia técnica
- Trabajos realizados: Ver en apartado 6 del anexo I del PCAP
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| ICARO CONSULTORES EN COMUNICACION S | Formalizado | 36.907 €22/04/2026 | 22/04/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó con una baja del 10,0 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 11,6 % en las 38 adjudicaciones de Presidencia de la Mancomunidad de Municipios Sierra de las Nieves y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 2 ofertas. Se adjudicó 33 días después de su publicación.
Condiciones especiales de ejecución
- Consideraciones de tipo social: Según Anexo I Apartado 8 del PCAP CONDICIONES ESPECIALES DE EJECUCION de caracter social, etico, medioambiental o de otro orden
- Consideraciones de tipo medioambiental
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 15/04/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 13/03/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 13/03/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 23/04/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Presidencia de la Mancomunidad de Municipios Sierra de las Nieves.
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a ICARO CONSULTORES EN COMUNICACION S.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 41.008 € y el presupuesto base de licitación asciende a 49.620 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto simplificado.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Málaga.
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