Diseño y ejecución de una Estrategia de Marketing Turístico Digital para el producto Grand Tour Territorio UNESCO.
Expediente 50/2025 SV PA · Presidencia de la Diputación Provincial de Cáceres
Adjudicada a PAYPERTHINK, S. L. U. por 49.587 € (sin IVA), un 25,0 % por debajo del presupuesto, entre 14 ofertas. Incluye 15 microvídeos de 1 a 2 minutos, un vídeo genérico de 3 minutos, un vídeo inmersivo, 150 fotografías, 18 creatividades gráficas y gestión de redes sociales durante 6 meses, con plazo de 1 mes. Licitación pública de servicios convocada por Presidencia de la Diputación Provincial de Cáceres (Cáceres). Con valor estimado de 66.116 € y presupuesto de 80.000 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 07/04/2026 a las 23:59. Expediente 50/2025 SV PA.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La creación de contenidos audiovisuales y gráficos y la ejecución de una estrategia de marketing digital para los tres territorios UNESCO de la provincia de Cáceres (Geoparque Villuercas-Ibores-Jara, Reserva de la Biosfera de Monfragüe y Reserva de la Biosfera Transfronteriza Tajo-Tejo Internacional). Se trata de promocionar el Grand Tour como producto turístico unitario.
Contenido audiovisual: 15 microvídeos de entre 1 y 2 minutos, uno por producto turístico; 1 vídeo genérico de hasta 3 minutos con versión de 1 minuto; 1 vídeo inmersivo para Centros de Interpretación; un banco de 150 fotografías nuevas, 6 panorámicas en 360º y 6 fotos aéreas; y 18 creatividades gráficas display y programáticas.
Estrategia digital: diagnóstico previo de las redes sociales existentes, creación y gestión de perfiles en Facebook, Instagram, TikTok y YouTube, con un mínimo de 2 publicaciones semanales en Facebook e Instagram y 4 mensuales en TikTok, y la programación del calendario de seis meses adicionales. Incluye también una campaña de pago en buscadores o redes con presupuesto máximo de 5.000 euros IVA incluido, un concurso en redes con premio mínimo de 400 euros, banners programáticos por hasta 2.000 euros, cuatro campañas de email marketing, una campaña con influencers de 5.000 euros, una landing page responsive, tres visitas de campo al territorio y un sistema de escucha activa con informes mensuales.
Plazo: un mes desde la formalización, y en todo caso antes del 30/06/2026. La propiedad de los contenidos corresponde a la Diputación de Cáceres. Los perfiles deben cumplir la norma UNE-EN 301 549, equivalente a WCAG 2.1.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Juicio de Valor | Adecuación de la programación de las sesiones formativas | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Redactor de contenidos | 1.0 |
| Juicio de Valor | Adecuación del índice de contenidos del manual de buenas prácticas | 4.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Experiencia Community manager | 1.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Experiencia profesional responsable proyecto | 1.0 |
| Juicio de Valor | Planteamientos técnicos de cada parte del servicio | 10.0 |
| Juicio de Valor | Descripción del planteamiento general del trabajo | 10.0 |
| Juicio de Valor | Contextualización del servicio | 7.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Experiencia Diseñador gráfico | 1.0 |
| Juicio de Valor | Funcionamiento del servicio | 8.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Experiencia Técnico audiovisual | 1.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Precio | 46.0 |
| Juicio de Valor | Evaluación | 5.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Cifra anual de negocio: a) Volumen anual de negocios, o bien volumen anual de negocios en el ámbito al que se refiera el contrato, referido al mejor ejercicio dentro de los tres últimos disponibles en función de las fechas…
- Solvencia técnica
- Trabajos realizados: a) Una relación de los principales servicios o trabajos realizados de igual o similar naturaleza que los que constituyen el objeto del contrato en el curso de, como máximo los tres últimos años, en…
Técnicos o unidades técnicas: b) Indicación del personal técnico o de las unidades técnicas, integradas o no en la empresa, participantes en el contrato, especialmente aquellos encargados del control de calidad
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| PAYPERTHINK, S. L. U. | Formalizado | 49.587 €18/05/2026 | 18/05/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó con una baja del 25,0 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 8,7 % en las 2.190 adjudicaciones de Presidencia de la Diputación Provincial de Cáceres y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 14 ofertas. PAYPERTHINK, S. L. U. ha ganado 12 licitaciones de Presidencia de la Diputación Provincial de Cáceres. Se adjudicó 51 días después de su publicación.
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | ≈ 2.479 € | 5.0 % |
Condiciones especiales de ejecución
- Consideraciones de tipo social: Se establece como condición especial de ejecución que la comunicación en el marco de la ejecución del contrato deba evitar imágenes o texto que puedan resultar ofensivos y o discriminatorios con…
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 13/05/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 23/03/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 23/03/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 19/05/2026 |
Lo último de Presidencia de la Diputación Provincial de Cáceres
Ver el órgano →- Adquisición de dos furgones de salvamento (FSV) destinados a la intervención en rescates, salvamentos y asistencias técnicas y dos autobombas rurales pesadas destinadas a la intervención en incendios urbanos, rurales e industriales del Servicio de Prevención y Extinción de Incendios de esta Diputación Provincial (SEPEI). PublicadaPublicada: 2026-10-31
- Realizar una campaña de publicidad en medios especializados para la difusión del programa Danza, pueblo, danza. ResueltaPublicada: 2026-10-29
- Fabricación, impresión, suministro y entrega de material promocional asociado al producto turístico Grand Tour de los Territorios UNESCO de la Provincia de Cáceres, destinado a reforzar la visibilidad del proyecto, la identificación de entidades adheridas, y la promoción del destino ResueltaPublicada: 2026-10-29
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Anteriores y posteriores de Presidencia de la Diputación Provincial de Cáceres
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- Suministro e instalación de los recursos expositivos e interpretativos en el Centro de Actividades Geoturísticas en Cañamero y Centro de Interpretación Joaquín Araujo de Alía conforme los proyectos expositivos que figuran como anexos en los pliegos técnicos.
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Presidencia de la Diputación Provincial de Cáceres (Autoridad local · Órgano de Contratación).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a PAYPERTHINK, S. L. U..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 66.116 € y el presupuesto base de licitación asciende a 80.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Cáceres.
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