Diseño y ejecución de un plan social media y estrategia online de promoción del sector empresarial hostelero de Alcobendas

Importes y cifras

Qué se contrata

La implantación de una estrategia de redes sociales y comunicación digital para promocionar a los negocios locales de Alcobendas, con especial atención a la hostelería. El plazo de ejecución va desde la formalización hasta diciembre de 2026, con un presupuesto máximo de 14.999 € más IVA.

Entre los servicios figuran el diseño de campañas personalizadas con creatividades, incluidas campañas de publicidad digital con segmentación de públicos, y la producción de textos, imágenes y vídeos, con vídeo vertical grabado en establecimientos y puntos estratégicos de la ciudad.

Se incluye la identificación y contratación de creadores de contenido de los ámbitos gastronómico, lifestyle local o zona norte de Madrid, con cesión de derechos de uso a favor del Ayuntamiento durante un mínimo de 24 meses. También un plan de amplificación digital de Saboreando Alcobendas 2026, con contenidos previos, cobertura en directo de actos, presentaciones, jornadas y degustaciones, y contenido posterior.

Otros servicios son la gestión de los perfiles institucionales del sector hostelero, con respuesta a comentarios y reseñas, y el diseño y desarrollo de una web multipágina de Saboreando Alcobendas con agenda, ficha por establecimiento, formularios, sorteos y votaciones, además de un año de mantenimiento técnico y de contenidos. Se añade la creación de material para medios locales, la coordinación con los hosteleros participantes para contenido colaborativo, y la entrega de activos editables y un banco de fotografías y vídeos en alta resolución.

Los resultados se medirán con KPI como alcance, engagement, crecimiento de seguidores, visualizaciones de vídeo, CTR de anuncios y coste por resultado, con reportes mensuales, un informe final y recomendaciones para futuras ediciones.

La valoración asigna 50 puntos a la propuesta técnica, 15 a mejoras y refuerzo digital, 20 a referencias previas y 15 a la oferta económica.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

• Suministro de una Plataforma de Experiencia de Aprendizaje LXP en modalidad Software as a Service SaaS, inclu… — plazo hasta el 10/11/2026
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Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó con una baja del 2,0 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 9,2 % en las 2.982 adjudicaciones de Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Alcobendas y del 15,3 % en el grupo CPV 7240. Se recibieron 2 ofertas. María Elena Rodríguez Martínez (Veintidós Lunares) ha ganado 9 licitaciones de Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Alcobendas. Se adjudicó 18 días después de su publicación.

• Suministro de agua (bidones y/o fuentes de filtrado) y vasos desechables en diversos edificios municipales del Ayuntamiento de Alcobendas - Área de deportes.
  Resuelta
  Publicada: 2026-10-22
• Mantenimiento de las carretillas elevadoras portaféretros correspondiente a una de las categorías especificadas en el apartado 1 de la Cláusula 1 del Pliego de Cláusulas Administrativas del Sistema Dinámico de Adquisición
  Resuelta
  Publicada: 2026-10-21
• Suministro de medallas y condecoraciones para Protección Civil
  Resuelta
  Publicada: 2026-10-20
• Plan de control de calidad de la obra Bulevar Madrid Norte/transformación de la carretera de Fuencarral
  Resuelta
  Publicada: 2026-10-19
• Suministro e instalación de señalética
  Resuelta
  Publicada: 2026-10-19

Anteriores y posteriores de Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Alcobendas

• Suministro de portarrollos de papel higiénico con cerradura para reposición en el Polideportivo José Caballero de Alcobendas — 11/05/2026
• Adquisición de regalos publicitarios — 11/05/2026
• Servicios consistentes en desarrollo del programa de tratamiento familiar en contextos de desprotección infantil. — 10/05/2026
• Adquisición de estores y cortinas . — 07/05/2026
• Servicio de catering inauguración exposición comercio — 07/05/2026
• Catering Gala del Voluntariado 2026 — 07/05/2026

Licitaciones similares y su resultado

• Estrategia social media y comunicación online para visibilización del sector empresarial hostelero de Alcoben… — Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Alcobendas
  Adjudicada a María Elena Rodríguez Martínez (Veintidós Lunares) por 14.810 € (baja del 1,3 %) · 2025-07-04
• Diseño, organización y ejecución de un proyecto de impuso y promoción del sector hostelero local — Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Alcobendas
  Adjudicada a oyocems sl por 14.500 € (baja del 3,3 %) · 2026-05-20

Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Alcobendas (Administración Local).

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a María Elena Rodríguez Martínez (Veintidós Lunares).

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 18.149 € y el presupuesto base de licitación asciende a 18.149 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento contrato menor.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Madrid.

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