Contrato de servicios de apoyo y asistencia a la gestión y comercialización de patrocinios para actividades municipales y evaluación de proyectos con presencia de marca en la ciudad (tres lotes).
Expediente 300/2026/00718 · Coordinación General de la Alcaldía
Licitación pública de servicios convocada por Coordinación General de la Alcaldía (Madrid). Con valor estimado de 445.028 € y presupuesto de 179.495 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. Plazo de presentación de ofertas hasta el 2026-09-07. Expediente 300/2026/00718.
Importes y cifras
445.028 €
Valor estimado
179.495 €
Presupuesto (con IVA)
3
Lotes
Datos del expediente
- Expediente
- 300/2026/00718
- Estado
- Publicada
- Órgano de contratación
- Coordinación General de la Alcaldía
- Tipo de contrato
- Servicios
- Procedimiento
- Abierto
- Sistema de contratación
- No aplica
- Tramitación
- Ordinaria
- Duración del contrato
- 12 meses
- Lugar de ejecución
- Madrid
Fechas clave
- Publicación
- 2026-03-26
- Fin de presentación de ofertas
- 2026-09-07
- Disponibilidad de documentos
- 2026-09-07
Códigos CPV
- 79340000Servicios de publicidad y de marketing
- 79341000Servicios de publicidad
- 79341100Servicios de consultoría en publicidad
Lotes (3)
| Lote | Objeto | Presupuesto | CPV |
|---|---|---|---|
| 1 | Apoyo a la Elaboración y Gestión del Programa Anual de Patrocinios | 63.930 € | 79340000, 79341100, 79341000 |
| 2 | Comercialización y Asistencia en la Ejecución de Patrocinios | 89.417 € | 79340000, 79341000, 79341100 |
| 3 | Auditorías de Medición de Impacto y Repercusión | 26.148 € | 79340000, 79341100, 79341000 |
Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | L2 A4.-Compromiso de formación del personal propio de la empresa en aplicaciones informáticas implantadas en el Ayuntamiento de Madrid de uso requerido para la gestión del contrato | 2.0 |
| Juicio de Valor | L2 C1.- Enfoque técnico y coherencia de soluciones propuestas para la mejor gestión del contrato y sus objetivos | 5.0 |
| Juicio de Valor | L2 C3.- Metodología organizacional propuesta para el equipo humano y técnico adscrito al servicio | 5.0 |
| Juicio de Valor | L2 C4.b Plan de comercialización de activos | 5.0 |
| Juicio de Valor | L2 C4.d Plan Difusión y Comunicación proyectos y actividades municipales patrocinables | 10.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L2 A1.- Disponibilidad de servicios de diseño y producción y compromiso de ponerlos al servicio del objeto del contrato | 8.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L2 A3.- Compromiso de presentación de informe resultados al órgano de contratación de cada evento/actividad/proyecto patrocinado | 5.0 |
| Juicio de Valor | L3 C5.- Fuentes de datos para la medición del impacto de las propuestas | 8.0 |
| Juicio de Valor | L3 C3.- Metodología organizacional propuesta para el equipo humano y técnico adscrito al servicio | 5.0 |
| Juicio de Valor | L3 C6.- Elementos de ponderación para definir el carácter estratégico y/o alto impacto de los proyectos a estudio | 7.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L3 A2.- Compromiso de formación del personal propio de la empresa en aplicaciones informáticas implantadas en el Ayuntamiento de Madrid de uso requerido para la gestión del contrato | 2.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L3 A1.- Compromiso de aportación de alternativas valoradas de posibles retornos comerciales, institucionales y de imagen para los proyectos sometidos a estudio | 13.0 |
| Juicio de Valor | L3 C1.- Enfoque técnico y coherencia de soluciones propuestas para la mejor gestión del contrato y sus objetivos | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L3B Criterios Económicos | 45.0 |
| Juicio de Valor | L3 C4.- Modelos y referencias a aplicar en la evaluación de los proyectos a estudio | 10.0 |
| Juicio de Valor | L3 C2.- Planificación integrada de los trabajos objeto del contrato descritos en el PTT | 5.0 |
| Juicio de Valor | L1 C6 A Identificación de patrocinadores potenciales | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L1 B1 Proposición Económica | 45.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L1 A2 Compromiso de formación del personal propio de la empresa en aplicaciones informáticas implantadas en el Ayuntamiento de Madrid de uso requerido para la gestión del contrato. | 3.0 |
| Juicio de Valor | L1 C2 Planificación integrada de los trabajos objeto del contrato descritos en el PPT | 5.0 |
| Juicio de Valor | L1 C4 Articulación de la oferta municipal de activos patrocinables | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L1 A1.- Compromiso de actualización permanente de la base de datos disponible de destinatarios clave en materia de patrocinios | 12.0 |
| Juicio de Valor | L1 C5 Plan de Interlocución y evaluación de propuestas con unidades directivas. | 5.0 |
| Juicio de Valor | L1 C6 B Propuesta de actuación y comunicación | 5.0 |
| Juicio de Valor | L1 C3 Metodología organizacional propuesta para el equipo humano y técnico adscrito al servicio | 5.0 |
| Juicio de Valor | L1C1 Enfoque técnico y coherencia de soluciones propuestas para la mejor gestión del contrato y sus objetivos. | 5.0 |
| Juicio de Valor | L1 C6 C Propuesta de control y evaluación de patrocinios culminados | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L2 B.1.- Proposición Económica de mejora de comisión variable en función de resultados | 40.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L2 A2.- Compromiso de aportación de estudios previos de valoración de posibles retornos comerciales, institucionales y de imagen de cada propuesta | 5.0 |
| Juicio de Valor | L2 C4.a Propuesta de interacción con patrocinadores potenciales | 5.0 |
| Juicio de Valor | L2 C4.c Propuesta de valoración de aportaciones y retornos de patrocinios | 5.0 |
| Juicio de Valor | L2 C2.- Planificación integrada de los trabajos objeto del contrato descritos en el PTT | 5.0 |
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | 5.0 % |
| Special | — | 1.0 % |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 2026-07-22 |
| DOUE | Anuncio Previo con Reducción de Plazos | 2026-03-26 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2026-07-22 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2026-07-22 |
| Perfil del contratante | Anuncio Previo con Reducción de Plazos | 2026-03-26 |
Ubicación geográfica
- Madrid, Madrid, Comunidad de Madrid
Documentos y pliegos
- PCAP Patrocinios.pdf
- PPT 718.pdf
- Anexo II lote 2 Patrocinios.pdf
- Recomendaciones licitadores Patrocinios.pdf
- Anexo VI Patrocinios.pdf
- Anexo II lote 3 Patrocinios.pdf
- Anexo II lote 1 Patrocinios.pdf
- DEUC Patrocinio 300202600718.pdf
- 2026-f3b16a33-edfd-404f-bf4a-3ef85bf594c4
- 2026-e08e5271-a321-4926-9325-e98f094d6de3
- 2026-69ec2998-616b-4015-aba0-1db99fe6ace2
- 2026-476beb89-7cdb-4cac-b1eb-d8fd45c16d64
- 2026-489b297c-6b52-4d5b-9f9e-a5c6dcf00276
- 2026-c22a029d-e7e9-4fc2-af16-22a4fd754890
- 2026-5ce40947-e63b-4e16-bddb-70b808af8438
- 2026-065543d6-3517-4053-b99c-b5b5b5392557
- 2026-7962f717-6fdf-4b5e-b6a7-3541b4a99ddd
- 2026-f38aab8f-355f-4056-8626-0c855f539c22
Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Coordinación General de la Alcaldía.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 445.028 € y el presupuesto base de licitación asciende a 179.495 € (IVA incluido).
- ¿Cuándo finaliza el plazo de presentación de ofertas?
- El plazo de presentación de ofertas finaliza el 2026-09-07. Consulta los pliegos para confirmar la fecha y hora límite exactas.
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
- ¿Cómo presentar una oferta a esta licitación?
- Los pliegos (PCAP y PPT) y el resto de documentación están disponibles en el perfil del contratante del órgano y en la Plataforma de Contratación del Sector Público (PLACSP). En ellos se detallan los requisitos de solvencia y el procedimiento para la presentación de ofertas.
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