Contrato de servicios de apoyo y asistencia a la gestión y comercialización de patrocinios para actividades municipales y evaluación de proyectos con presencia de marca en la ciudad (tres lotes).
Expediente 300/2026/00718 · Coordinación General de la Alcaldía
Licitación pública de servicios convocada por Coordinación General de la Alcaldía (Madrid). El contrato incluye apoyo técnico para la gestión del Programa Anual de Patrocinios, comercialización de actividades patrocinables y evaluación de proyectos con presencia de marca, abarcando tareas específicas como análisis de viabilidad, captación de patrocinadores y elaboración de informes de impacto. Con valor estimado de 445.028 € y presupuesto de 179.495 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. Plazo de presentación de ofertas hasta el 07/09/2026 a las 23:59. Expediente 300/2026/00718.
Importes y cifras
445.028 €
Valor estimado
179.495 €
Presupuesto (con IVA)
3
Lotes
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Datos del expediente
- Expediente
- 300/2026/00718
- Estado
- Publicada
- Órgano de contratación
- Coordinación General de la Alcaldía
- Tipo de contrato
- Servicios
- Procedimiento
- Abierto
- Sistema de contratación
- No aplica
- Tramitación
- Ordinaria
- Duración del contrato
- 12 meses
- Lugar de ejecución
- Madrid
Fechas clave
- Publicación
- 2026-03-26
- Fin de presentación de ofertas
- 2026-09-07
- Disponibilidad de documentos
- 2026-09-07
Códigos CPV
- 79340000Servicios de publicidad y de marketing
- 79341000Servicios de publicidad
- 79341100Servicios de consultoría en publicidad
Lotes (3)
| Lote | Objeto | Presupuesto | CPV |
|---|---|---|---|
| 1 | Apoyo a la Elaboración y Gestión del Programa Anual de Patrocinios | 63.930 € | 79340000, 79341100, 79341000 |
| 2 | Comercialización y Asistencia en la Ejecución de Patrocinios | 89.417 € | 79340000, 79341000, 79341100 |
| 3 | Auditorías de Medición de Impacto y Repercusión | 26.148 € | 79340000, 79341100, 79341000 |
Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Juicio de Valor | L1 C6 A Identificación de patrocinadores potenciales | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L1 B1 Proposición Económica | 45.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L1 A2 Compromiso de formación del personal propio de la empresa en aplicaciones informáticas implantadas en el Ayuntamiento de Madrid de uso requerido para la gestión del contrato. | 3.0 |
| Juicio de Valor | L1 C2 Planificación integrada de los trabajos objeto del contrato descritos en el PPT | 5.0 |
| Juicio de Valor | L1 C4 Articulación de la oferta municipal de activos patrocinables | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L1 A1.- Compromiso de actualización permanente de la base de datos disponible de destinatarios clave en materia de patrocinios | 12.0 |
| Juicio de Valor | L1 C5 Plan de Interlocución y evaluación de propuestas con unidades directivas. | 5.0 |
| Juicio de Valor | L1 C6 B Propuesta de actuación y comunicación | 5.0 |
| Juicio de Valor | L1 C3 Metodología organizacional propuesta para el equipo humano y técnico adscrito al servicio | 5.0 |
| Juicio de Valor | L1C1 Enfoque técnico y coherencia de soluciones propuestas para la mejor gestión del contrato y sus objetivos. | 5.0 |
| Juicio de Valor | L1 C6 C Propuesta de control y evaluación de patrocinios culminados | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L2 B.1.- Proposición Económica de mejora de comisión variable en función de resultados | 40.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L2 A2.- Compromiso de aportación de estudios previos de valoración de posibles retornos comerciales, institucionales y de imagen de cada propuesta | 5.0 |
| Juicio de Valor | L2 C4.a Propuesta de interacción con patrocinadores potenciales | 5.0 |
| Juicio de Valor | L2 C4.c Propuesta de valoración de aportaciones y retornos de patrocinios | 5.0 |
| Juicio de Valor | L2 C2.- Planificación integrada de los trabajos objeto del contrato descritos en el PTT | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L2 A4.-Compromiso de formación del personal propio de la empresa en aplicaciones informáticas implantadas en el Ayuntamiento de Madrid de uso requerido para la gestión del contrato | 2.0 |
| Juicio de Valor | L2 C1.- Enfoque técnico y coherencia de soluciones propuestas para la mejor gestión del contrato y sus objetivos | 5.0 |
| Juicio de Valor | L2 C3.- Metodología organizacional propuesta para el equipo humano y técnico adscrito al servicio | 5.0 |
| Juicio de Valor | L2 C4.b Plan de comercialización de activos | 5.0 |
| Juicio de Valor | L2 C4.d Plan Difusión y Comunicación proyectos y actividades municipales patrocinables | 10.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L2 A1.- Disponibilidad de servicios de diseño y producción y compromiso de ponerlos al servicio del objeto del contrato | 8.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L2 A3.- Compromiso de presentación de informe resultados al órgano de contratación de cada evento/actividad/proyecto patrocinado | 5.0 |
| Juicio de Valor | L3 C5.- Fuentes de datos para la medición del impacto de las propuestas | 8.0 |
| Juicio de Valor | L3 C3.- Metodología organizacional propuesta para el equipo humano y técnico adscrito al servicio | 5.0 |
| Juicio de Valor | L3 C6.- Elementos de ponderación para definir el carácter estratégico y/o alto impacto de los proyectos a estudio | 7.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L3 A2.- Compromiso de formación del personal propio de la empresa en aplicaciones informáticas implantadas en el Ayuntamiento de Madrid de uso requerido para la gestión del contrato | 2.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L3 A1.- Compromiso de aportación de alternativas valoradas de posibles retornos comerciales, institucionales y de imagen para los proyectos sometidos a estudio | 13.0 |
| Juicio de Valor | L3 C1.- Enfoque técnico y coherencia de soluciones propuestas para la mejor gestión del contrato y sus objetivos | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | L3B Criterios Económicos | 45.0 |
| Juicio de Valor | L3 C4.- Modelos y referencias a aplicar en la evaluación de los proyectos a estudio | 10.0 |
| Juicio de Valor | L3 C2.- Planificación integrada de los trabajos objeto del contrato descritos en el PTT | 5.0 |
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | 5.0 % |
| Special | — | 1.0 % |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 2026-07-22 |
| DOUE | Anuncio Previo con Reducción de Plazos | 2026-03-26 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2026-07-22 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2026-07-22 |
| Perfil del contratante | Anuncio Previo con Reducción de Plazos | 2026-03-26 |
Ubicación geográfica
- Madrid, Madrid, Comunidad de Madrid
Documentos y pliegos
- PCAP Patrocinios.pdf
- PPT 718.pdf
- Anexo II lote 2 Patrocinios.pdf
- Recomendaciones licitadores Patrocinios.pdf
- Anexo VI Patrocinios.pdf
- Anexo II lote 3 Patrocinios.pdf
- Anexo II lote 1 Patrocinios.pdf
- DEUC Patrocinio 300202600718.pdf
- 2026-f3b16a33-edfd-404f-bf4a-3ef85bf594c4
- 2026-e08e5271-a321-4926-9325-e98f094d6de3
- 2026-69ec2998-616b-4015-aba0-1db99fe6ace2
- 2026-476beb89-7cdb-4cac-b1eb-d8fd45c16d64
- 2026-489b297c-6b52-4d5b-9f9e-a5c6dcf00276
- 2026-c22a029d-e7e9-4fc2-af16-22a4fd754890
- 2026-5ce40947-e63b-4e16-bddb-70b808af8438
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Lo último de Coordinación General de la Alcaldía
Ver el órgano →- Adquisición de diversos bienes de material de oficina incluidos en el Catálogo de la Junta Central de Compras de la Comunidad de Madrid en el Lote nº 6. ResueltaPublicada: 2026-10-05
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- Adquisición de diversos bienes de ropa de trabajo incluidos en el Catálogo de la Junta Central de Compras de la Comunidad de Madrid en el lote nº 5. ResueltaPublicada: 2026-08-05
Anteriores y posteriores de Coordinación General de la Alcaldía
- Suministro de materiales para la División de Montaje de Actos Públicos dependiente de la Secretaría General Técnica de la Coordinación General de la Alcaldía.
- Contrato privado de patrocinio para el apoyo al evento GOVTECH 4 IMPACT WORLD CONGRESS.
- Equipo de inspección de paquetería (escáner) Plaza de la Villa, 5
- Adquisición de diversos bienes de material de oficina incluidos en el Catálogo de la Junta Central de Compras de la Comunidad de Madrid en el Lote nº 1.
- Contrato privado de patrocinio de largometraje ambientado y rodado íntegramente en Madrid, denominado provisionalmente "WASP 2026"
- Servicios de apoyo al acto institucional de entrega de distinciones honoríficas con motivo de la festividad de San Isidro 2026
Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Coordinación General de la Alcaldía.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 445.028 € y el presupuesto base de licitación asciende a 179.495 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
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