Acuerdo marco para la contratación del servicio de mediación, inserción y asesoramiento de la difusión de la publicidad institucional declarada de gestión centralizada (2 lotes)
Expediente 511/2024/09993 · Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid
Licitación pública de servicios convocada por Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid (Madrid). Con valor estimado de 36.915.521 €. Procedimiento abierto. Plazo de presentación de ofertas hasta el 30/12/2024 a las 23:59. Expediente 511/2024/09993.
Importes y cifras
36.915.521 €
Valor estimado
2
Lotes
6
Ofertas recibidas por lote (máx.)
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Datos del expediente
- Expediente
- 511/2024/09993
- Estado
- Resuelta
- Órgano de contratación
- Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid
- Tipo de contrato
- Servicios
- Procedimiento
- Abierto
- Sistema de contratación
- Establecimiento del Acuerdo Marco
- Tramitación
- Ordinaria
- Duración del contrato
- 12 meses
- Lugar de ejecución
- Madrid
Fechas clave
- Publicación
- 2024-07-17
- Fin de presentación de ofertas
- 2024-12-30
- Disponibilidad de documentos
- 2024-12-30
Códigos CPV
- 79341000Servicios de publicidad
Lotes (2)
| Lote | Objeto | Presupuesto | CPV |
|---|---|---|---|
| 1 | Anuncios y campañas de ámbito nacional, autonómico y local en las que todas las condiciones están previamente fijadas en el acuerdo marco. | — | 79341000 |
| 2 | Campañas de ámbito internacional en las que todas las condiciones están previamente fijadas en el acuerdo marco | — | 79341000 |
Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Formación al personal | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Por estar en posesión de la Certificación ISO 9001 de sistema de gestión de calidad o equivalente | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Por poseer la certificación de Microsoft advertisement partner program | 2.5 |
| Cuantificables Automáticamente | Precios unitarios | 40.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Herramienta de monitorización campaña (acceso) | 7.5 |
| Cuantificables Automáticamente | Reducción de plazos de entrega. | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Por incorporar al equipo de trabajo personal con titulación. | 7.5 |
| Cuantificables Automáticamente | Por poseer la certificación de Google para administrar cuentas Google Ads partners | 2.5 |
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| IRISMEDIA AGENCIA DE MEDIOS S.L. | Adjudicado | 31.191.521 € | 2025-05-06 |
| UNIVERSAL MCCANN SA | Formalizado | 5.724.000 € | 2025-05-07 |
Análisis de la adjudicación
Sus 2 lotes recibieron entre 5 y 6 ofertas. Se adjudicó 259 días después de su publicación.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 2024-12-02 |
| DOUE | Anuncio de Formalización | 2025-05-12 |
| DOUE | Anuncio de Formalización | 2025-05-13 |
| DOUE | Anuncio modificación de contrato | 2025-09-26 |
| DOUE | Anuncio Previo con Reducción de Plazos | 2024-07-17 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 2025-04-03 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 2025-04-03 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | — |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | — |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2024-12-02 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2024-12-05 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2024-11-30 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2024-12-05 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 2025-05-10 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 2025-05-13 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | — |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | — |
| Perfil del contratante | Anuncio modificación de contrato | 2025-09-25 |
| Perfil del contratante | Anuncio Previo con Reducción de Plazos | 2024-07-17 |
Ubicación geográfica
- Madrid, Madrid, Comunidad de Madrid
Documentos y pliegos
- Modificación de Contrato (DOUE) - Envío (25/09/2025), Publicación (26/09/2025)
- Modificación de Contrato
- Modificación de Contrato
- Modificación de Contrato
- Formalización
- Formalización
- Formalización
- Formalización (DOUE) - Envío (12/05/2025), Publicación (13/05/2025)
- Formalización (DOUE) - Envío (08/05/2025), Publicación (12/05/2025)
- Formalización
- Formalización
- Formalización
- Adjudicación
- Adjudicación
- Adjudicación
- Adjudicación
- Adjudicación
- Adjudicación
- Rectificación de Pliego
- Rectificación de Pliego
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid (Autoridad local · Órgano de Contratación).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a 2 empresas: IRISMEDIA AGENCIA DE MEDIOS S.L. y UNIVERSAL MCCANN SA.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 36.915.521 €.
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
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