Consultoría para la conceptualización de una estrategia para reposicionar la marca país España. Diseño de las creatividades y adaptación de las mismas a diferentes mercados y sectores. Y ejecución de las campañas de comunicación/marketing/PR que se determinen en la estrategia para al menos seis mercados, siendo uno de ellos obligatoriamente EE.UU.
Expediente 183/2025 · Consejo de Administración de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E.
Licitación pública de servicios convocada por Consejo de Administración de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E. (Madrid). Con valor estimado de 11.500.000 € y presupuesto de 12.100.000 € (IVA incluido). Procedimiento normas internas. Plazo de presentación de ofertas hasta el 2026-01-19. Expediente 183/2025.
Importes y cifras
Datos del expediente
- Expediente
- 183/2025
- Estado
- Resuelta
- Órgano de contratación
- Consejo de Administración de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E.
- Tipo de contrato
- Servicios
- Procedimiento
- Normas internas
- Sistema de contratación
- No aplica
- Tramitación
- Ordinaria
- Lugar de ejecución
- Madrid
Fechas clave
- Publicación
- 2025-12-18
- Fin de presentación de ofertas
- 2026-01-19
Códigos CPV
- 79340000Servicios de publicidad y de marketing
- 79341100Servicios de consultoría en publicidad
- 79341200Servicios de gestión publicitaria
- 79341400Servicios de campañas de publicidad
- 79342000Servicios de marketing
Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Juicio de Valor | Propuesta de consultoría estratégica | 37.0 |
| Juicio de Valor | Propuesta aplicación de la marca | 25.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Comisión de agenda | 10.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Equipo de trabajo | 6.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Precio | 22.0 |
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| M&C SAATCHI MADRID, S.L. | Adjudicado | 9.425.000 € | 2026-03-11 |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 2026-03-13 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | — |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2025-12-18 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2025-12-18 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 2026-03-13 |
| Perfil del contratante | Anuncio modificación de contrato | 2026-06-12 |
Ubicación geográfica
- Madrid, Madrid, Comunidad de Madrid
Documentos y pliegos
- report 183-2025 PCAP AgenciaTripleA.pdf
- report 183-2025 PPT AgenciaTripleA .pdf
- 183-205 ANEXO IV MODELO DE CURRICULUM VITAE ANONIMIZADO .docx
- 183-205 ANEXO VI DECLARACION MULTIPLE PRTR.docx
- 183-205 ANEXO I MODELO DE DECLARACION RESPONSABLE.docx
- 183-205 ANEXO VII DECALOGO DE LENGUAJE NO SEXISTA DE ICEX.docx
- 183-205 ANEXO III MODELO DE PROPOSICION ECONOMICA y CRITERIOS EVALUABLES AUTOMATICAMENTE.docx
- 183-205 ANEXO V DECLARACION DE SUBCONTRATACION.docx
- 183-205 ANEXO II MODELO DE PRESENTACION DEL PROYECTO TECNICO.docx
- 2025-50aa4999-d509-4ff3-a53a-85b5dfcd40aa
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Consejo de Administración de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 11.500.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 12.100.000 € (IVA incluido).
- ¿Cuándo finaliza el plazo de presentación de ofertas?
- El plazo de presentación de ofertas finaliza el 2026-01-19. Consulta los pliegos para confirmar la fecha y hora límite exactas.
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento normas internas.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
- ¿Cómo presentar una oferta a esta licitación?
- Los pliegos (PCAP y PPT) y el resto de documentación están disponibles en el perfil del contratante del órgano y en la Plataforma de Contratación del Sector Público (PLACSP). En ellos se detallan los requisitos de solvencia y el procedimiento para la presentación de ofertas.
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