Campaña de promoción de Melilla en el Programa El Hormiguero, en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resilencia - Financiado por la Unión Europea - Next Generation EU.
Expediente 422/2025/CMA · Patronato de Turismo de Melilla
Adjudicada a Huracan Producciones Artísticas SL por 414.050 € (sin IVA), con una sola oferta. Seis inserciones televisivas de 45 segundos en El Hormiguero (dos en apertura y cuatro en cierre), con vídeos promocionales de apoyo en propiedad del Patronato, emitidas entre finales de noviembre y el 15 de diciembre de 2025. Licitación pública de servicios convocada por Patronato de Turismo de Melilla (Melilla). Con valor estimado de 414.050 € y presupuesto de 501.000 € (IVA incluido). Procedimiento negociado sin publicidad. El plazo de presentación de ofertas terminó el 20/11/2025 a las 10:00. Expediente 422/2025/CMA.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La producción, coordinación y emisión de seis inserciones televisivas de 45 segundos en el programa El Hormiguero de Antena 3, dos en apertura y cuatro en cierre, junto con vídeos promocionales de apoyo cuyos derechos de uso corresponden al Patronato de Turismo de Melilla. Las piezas podrán incluir la presencia o mención de Pablo Motos y de los personajes del programa, combinando imágenes de Melilla con un tono positivo y familiar.
La emisión se realizará entre finales de noviembre y el 15 de diciembre de 2025, con preproducción hasta finales de noviembre y entrega de informe de impacto y materiales hasta el 19 de diciembre de 2025. El importe máximo es de 501.000,00 € IVA incluido, con un pago único al finalizar la ejecución.
Los materiales entregables deben incluir logotipos del PRTR, la bandera de la Unión Europea y el logotipo institucional de Melilla, en formato .mov o .mp4. El informe final incluirá audiencia, share, equivalencia publicitaria y grabaciones de las emisiones.
El adjudicatario deberá acreditar un volumen anual de negocio igual o superior a 414.049,59 € sin IVA en el mejor de los tres últimos ejercicios, y haber ejecutado en los últimos tres años servicios de naturaleza análoga, como campañas televisivas de ámbito nacional o integraciones en programas de gran audiencia. Deberá adscribir un equipo mínimo con director o directora de producción, técnico o técnica de producción audiovisual y responsable de enlace PRTR.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Tiempo de intervención o mención del presentador Pablo Motos dedicado a la promoción de Melilla dentro del formato, ajustando la integración editorial sin alterar el precio. | 100.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Refuerzos complementarios de difusión digital en redes sociales oficiales del programa o de Atresmedia, cuando el operador los ofrezca sin coste adicional. | 100.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Entrega de materiales audiovisuales adicionales de apoyo (por ejemplo, piezas de making-of o b-roll) para su uso institucional por el Patronato, sin incremento económico. | 100.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Optimización del calendario de emisiones dentro de las ventanas contratadas, priorizando fechas/programas de mayor audiencia media. | 100.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Duración efectiva de las inserciones televisivas (spot), respecto del estándar de 45 segundos, para optimizar el contenido emitido sin incremento económico. | 100.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Otros: La acreditación de la capacidad de obrar y de la solvencia se exigirá al licitador propuesto como adjudicatario, sin perjuicio de que todos los licitadores deberán estar en posesión de la misma tal…
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| Huracan Producciones Artísticas SL | Formalizado | 414.050 €02/12/2025 | 02/12/2025 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 5,0 % en las 29 adjudicaciones de Patronato de Turismo de Melilla y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibió una sola oferta.
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | ≈ 20.702 € | 5.0 % |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 21/11/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 02/12/2025 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Patronato de Turismo de Melilla (Autoridad regional · Órgano de Contratación).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a Huracan Producciones Artísticas SL.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 414.050 € y el presupuesto base de licitación asciende a 501.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento negociado sin publicidad.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Melilla.
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