Campaña de lanzamiento y reposicionamiento “ETB play”
Expediente 2025.05.CB.01 · Grupo Euskal Irrati Telebista-Director/a General de EITB
Adjudicada a AURMAN por 100.000 € (sin IVA), entre 6 ofertas. Acuerdo marco con seis empresas para campañas publicitarias de EITB; la primera, de lanzamiento de ETB play, con evento complementario de hasta 50.000 euros y piezas en euskera y castellano. Licitación pública de servicios convocada por Grupo Euskal Irrati Telebista-Director/a General de EITB (Bizkaia). Con valor estimado de 100.000 €. Procedimiento restringido. Expediente 2025.05.CB.01.
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Importes y cifras
Qué se contrata
Un acuerdo marco con seis agencias de publicidad para desarrollar campañas de EITB, con un valor estimado de 2.400.000 euros sin IVA. La primera campaña, que lanzará ETB play en otoño y reposicionará el concepto de televisión a la carta, se adjudicará a la empresa con mejor relación calidad-precio y servirá también como criterio para seleccionar a las seis adjudicatarias.
La campaña inicial debe incluir un concepto creativo con enfoque, estrategia, plan de medios con énfasis digital y eslogan, así como un key visual, un spot principal y piezas para soportes clave. También se propondrá un evento complementario con presupuesto detallado, de hasta 50.000 euros, que EITB podrá decidir si se ejecuta, y una acción especial OOH o DOOH de carácter opcional. Todo el trabajo se realizará en euskera y castellano, con una metodología creativa propia en ambos idiomas y no basada en traducción.
Para las campañas posteriores, EITB enviará una solicitud de servicio con briefing, objetivos, público, planificación, idiomas y presupuesto máximo. Las adjudicatarias deberán presentar una propuesta en un plazo máximo de quince días laborales y estarán obligadas a ofertar, pudiendo renunciar únicamente dos veces al año. Tras la adjudicación, habrá una reunión de lanzamiento en un plazo máximo de tres días laborales, de la que se levantará acta.
La retribución se hará por campaña según el precio adjudicado, mediante factura tras la finalización de los trabajos.
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Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| AURMAN | Adjudicado | 100.000 €16/09/2025 | 16/09/2025 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 0,8 % en las 24 adjudicaciones de Grupo Euskal Irrati Telebista-Director/a General de EITB y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 6 ofertas. AURMAN ha ganado 4 licitaciones de Grupo Euskal Irrati Telebista-Director/a General de EITB.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 16/09/2025 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Grupo Euskal Irrati Telebista-Director/a General de EITB.
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a AURMAN.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 100.000 €.
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento restringido.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Bizkaia.
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