Kreativ-, Social- und PR-Agenturen für die Marke Deutsche Bahn
Deutsche Bahn AG Konzernleitung (Bukr 10)
Zuschlag an GUD.berlin GmbH und 4 weitere.
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Beträge und Kennzahlen
Beschreibung
Gegenstand der Vergabe sind Dienstleistungen von Kreativ-, Social- und PR-Agenturen für die Marke Deutsche Bahn (DB), unterteilt in die im Folgenden genannten Lose. Los 1: Identitätsstiftende Markenkommunikation. Leistungsschwerpunkte „Marketingkommunikations- und Kampagnenstrategie“ sowie „Planung, kreative Entwicklung und Umsetzung emotionaler Imagemaßnahmen und Imagekampagnen“: Dieses Los beinhaltet strategisch-konzeptionelle Aufgaben und die Entwicklung von Ideen mit hoher kreativer Exzellenz. „Digital First“ und die Übersetzung der Markenkommunikationsstrategie in aufmerksamkeitsstarke, emotional ansprechende Konzepte/Leuchttürme sind essenziell in diesem Los, um die Markenpositionierung zu stärken und das Image langfristig zu prägen. Los 2: Produktkommunikation & Regionale Stories. Leistungsschwerpunkte „Planung, Strategie und Kreation – Entwicklung und Umsetzung crossmedialer Produkt- und regionaler Imagekampagnen mit digitalem Schwerpunkt“ sowie „Einzelmaßnahmen“: In diesem Los geht es zum einen um die Weiterentwicklung von Konzepten und die Adaption bzw. Anpassung von Kreationen auf die jeweiligen Bedürfnisse der Einheiten der DB. Zum anderen beinhaltet dieses Los viel…
Lose (4)
| Los | Beschreibung | CPV-Code | Betrag |
|---|---|---|---|
| 1 | Los 1: Identitätsstiftende Markenkommunikation | 79340000 Werbe- und Marketingdienstleistungen | — |
| 2 | Los 2: Produktkommunikation & Regionale Stories | 79340000 Werbe- und Marketingdienstleistungen | — |
| 3 | Los 3: Social Media Always on und Social Media only | 79340000 Werbe- und Marketingdienstleistungen | — |
| 4 | PR & Stakeholder-Marketingkommunikation | 79340000 Werbe- und Marketingdienstleistungen | — |
Zuschlagskriterien
| Art | Kriterium | Gewichtung |
|---|---|---|
| Preis | Preis | — |
| Qualität | Die Leistungskriterien werden in der Ausschreibungsphase definiert. | — |
Zuschläge
| Los | Zuschlag an | Betrag | Eingegangene Angebote | Datum |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Jung von Matt HAVEL GmbH | 28.000.000 € | 4 | 29 Juni 2026 |
| 2 | Serviceplan Group SE & Co. KG | 23.250.000 € | 5 | 29 Juni 2026 |
| 2 | Ogilvy GmbH | 23.250.000 € | 5 | 29 Juni 2026 |
| 3 | GUD.berlin GmbH | 50.000.000 € | 3 | 29 Juni 2026 |
| 4 | fischerAppelt AG | 5.000.000 € | 4 | 29 Juni 2026 |
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