Servicios para la realización del plan de medios de comunicación y publicidad de Visitelche 2026
Expediente 2025/106209R · Consejo Rector de Visitelche Organismo Autónomo Local de Turismo del Ayuntamiento de Elche
Adjudicada a MEDIATALENT S.L. por 82.645 € (sin IVA), con una sola oferta. Plan de medios tradicionales y digitales con compra de espacios en prensa, radio, televisión, cines, exterior, redes sociales y SEM, con mínimo de 500.000 personas por campaña en redes y SEM. Licitación pública de servicios convocada por Consejo Rector de Visitelche Organismo Autónomo Local de Turismo del Ayuntamiento de Elche (Alicante/Alacant). Con valor estimado de 82.645 € y presupuesto de 100.000 € (IVA incluido). Procedimiento abierto simplificado. El plazo de presentación de ofertas terminó el 23/03/2026 a las 23:59. Expediente 2025/106209R.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La planificación estratégica, negociación y compra de espacios publicitarios para un plan de medios de promoción turística de Elche, tanto offline como online, que abarca estrategia, contratación de soportes, calendario y seguimiento con datos de impacto. El plan se ejecuta desde marzo de 2026, o desde la formalización del contrato, hasta finales de diciembre de 2026, con ámbito municipal, regional, nacional e internacional, en castellano y valenciano y, si procede, en lenguas extranjeras.
La distribución orientativa del plan de medios sobre el precio de adjudicación es: prensa escrita y digital 15 %; revistas especializadas, suplementos, anuarios y guías 15 %; televisión autonómica y local 15 %; radio 15 %; medios digitales, redes sociales, buscadores y otros soportes digitales 20 %; influencers y bloggers 10 %; soportes exteriores 15 %; y cines 10 %. Estos porcentajes pueden variar según la campaña.
Las acciones en redes sociales, principalmente Facebook e Instagram, y en buscadores (SEM) deberán alcanzar al menos 500.000 personas en cada ámbito geográfico de cada campaña. En radio, el 30 % de las cuñas de 20 segundos se emitirá en prime time, de 10:00 a 12:00 horas, sin recargo; en televisión, el 30 % de los spots en prime time, de 21:30 a 23:30 horas.
El presupuesto base de licitación es de 82.644,63 euros más 17.355,37 euros de IVA, es decir, 100.000,00 euros en total, e incluye la comisión de agencia y todos los costes del servicio. Las ofertas deben acompañarse de una memoria económica con fuentes de audiencia, descuentos sobre tarifa general e inversión desglosada por medio.
La empresa adjudicataria debe contar con un seguro de responsabilidad civil de al menos 300.000 euros y ceder a Visitelche los derechos de explotación de las creatividades y resultados. Los descuentos obtenidos deben revertir en más inserciones, no en beneficio del adjudicatario.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Menor porcentaje de comisión de agencia con respecto al presupuesto base de licitación | 40.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Porcentajes de descuento sobre la tarifa general en los medios radio, prensa escrita, medios digitales, televisión y exterior. | 60.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Cifra anual de negocio (mín. 83.000 €): El licitador deberá indicar que SI dispone de la solvencia económica requerida conforme al apartado 10 del Anexo II del PCAP.
- Solvencia técnica
- Trabajos realizados (mín. 83.000 €): El licitador deberá indicar que SI dispone de la solvencia técnica requerida conforme al apartado 10 del Anexo II del PCAP.
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| MEDIATALENT S.L. | Formalizado | 82.645 €16/04/2026 | 16/04/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 45 adjudicaciones de Consejo Rector de Visitelche Organismo Autónomo Local de Turismo del Ayuntamiento de Elche y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibió una sola oferta. MEDIATALENT S.L. ha ganado 6 licitaciones de Consejo Rector de Visitelche Organismo Autónomo Local de Turismo del Ayuntamiento de Elche. Se adjudicó 40 días después de su publicación.
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | ≈ 4.132 € | 5.0 % |
Condiciones especiales de ejecución
- Consideraciones de tipo social: El contratista no propondrá ni comprará espacios en medios que violen o apoyen la violación de los valores constitucionales o de los derechos humanos o promuevan o induzcan a la violencia, el…
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 15/04/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 06/03/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 06/03/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 20/04/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Consejo Rector de Visitelche Organismo Autónomo Local de Turismo del Ayuntamiento de Elche (Administración Local).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a MEDIATALENT S.L..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 82.645 € y el presupuesto base de licitación asciende a 100.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto simplificado.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Alicante/Alacant.
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