Servicios para la campaña publicitaria de Navidad 2025/2026 del Ayuntamiento de Guadalajara.
Expediente CON-4544 · Alcaldía del Ayuntamiento de Guadalajara
El órgano desistió del contrato: no se adjudicó a ninguna empresa. Campaña de 12 días (aprox. 19 diciembre–7 enero) en prensa escrita, digital, radio y televisión local, provincial y regional, con 23 medios propuestos y 36.892,90 € IVA incluido. Licitación pública de servicios convocada por Alcaldía del Ayuntamiento de Guadalajara (Guadalajara). Con valor estimado de 30.490 € y presupuesto de 36.893 € (IVA incluido). Procedimiento negociado sin publicidad. El plazo de presentación de ofertas terminó el 26/12/2025 a las 23:59. Expediente CON-4544.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La compra de espacios publicitarios en medios de comunicación para difundir el programa de actividades de las Navidades 2025 del Ayuntamiento de Guadalajara, dirigido a vecinos de la capital y la provincia y a público de otros municipios, con el fin de promocionar la ciudad como destino turístico. La campaña se emitirá de forma ininterrumpida durante doce días, previsiblemente del 19 de diciembre al 7 de enero.
Lote 1 — Prensa escrita: páginas completas a color en dos cabeceras, Nueva Alcarria y La Tribuna, por 2.790,00 € + IVA. El diseño de la página lo aporta el Ayuntamiento.
Lote 2 — Prensa digital: anuncios en formatos como banner y tobapáginas en nueve medios digitales, por 6.900,00 € + IVA. El diseño de los banners lo aporta el Ayuntamiento.
Lote 3 — Radio: emisión de cuñas en diez emisoras (SER, Onda Cero, COPE, Es Radio, Los 40, Dial, Cadena 100, Rock FM, Radio Marca y Kiss), por 14.800,00 € + IVA. El guion lo aporta el Ayuntamiento.
Lote 4 — Televisión: emisión de spots en GuadaTV Media y Alcarria TV, por 6.000,00 € + IVA. El spot lo aporta el Ayuntamiento.
El precio total asciende a 36.892,90 € (base 30.490,00 € más IVA del 21 %), con cargo a la partida 9200 22602. La estimación se ha realizado conforme a las tarifas oficiales de mercado vigentes de cada medio.
La adjudicación se realizará por procedimiento negociado sin publicidad por razones técnicas, al considerarse que la publicidad solo puede ser encomendada a las empresas titulares de los medios locales, por lo que se invita a todos los medios con difusión local. La distribución del presupuesto se basa en datos de audiencia (EGM y OJD) y en el público objetivo, que son los ciudadanos de Guadalajara de edad adulta, de ambos sexos y de cualquier estrato social.
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Lotes (23)
| Lote | Objeto | Presupuesto | CPV | Resultado |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Prensa escrita: Publicaciones de Albacete SA (La Tribuna) | 1.197 € | 79340000 | Desistimiento |
| 2 | Prensa Escrita: Editorial Nueva Alcarria SA | 2.178 € | 79340000 | Desistimiento |
| 3 | Prensa digital: Editorial Nueva Alcarria SA | 1.452 € | 79340000 | Desistimiento |
| 4 | Prensa digital: Faxmedia SL (La Crónica) | 1.452 € | 79340000 | Desistimiento |
| 5 | Prensa digital: Barrados comunicación SL (Guadalajara Diario) | 1.452 € | 79340000 | Desistimiento |
| 6 | Prensa digital: El Decano web SL | 363 € | 79340000 | Desistimiento |
| 7 | Prensa digital: David Recio Gil (El Heraldo del Henares) | 1.452 € | 79340000 | Desistimiento |
| 8 | Prensa digital: Guadanews SL | 726 € | 79340000 | Desistimiento |
| 9 | Prensa digital: Tesumass Marketing SL (Guadared) | 363 € | 79340000 | Desistimiento |
| 10 | Prensa digital: DE DVES SL (Informaciones de Guadalajara SL) | 363 € | 79340000 | Desistimiento |
| 11 | Prensa digital: Negocios Reto SL (La Clave de Guadalajara) | 726 € | 79340000 | Desistimiento |
| 12 | Radio: Sociedad Española de Radiodifusión SL (SER) | 2.420 € | 79340000 | Desistimiento |
| 13 | Radio: Uniprex SA (Onda Cero) | 3.388 € | 79340000 | Desistimiento |
| 14 | Radio: Radio Popular SA (COPE) | 2.420 € | 79340000 | Desistimiento |
| 15 | Radio: Gregorio Duro Sánchez (ES Radio) | 2.178 € | 79340000 | Desistimiento |
| 16 | Radio: Sociedad Española de Radiodifusión SL (LOS 40) | 1.452 € | 79340000 | Desistimiento |
| 17 | Radio: Sociedad Española de Radiodifusión SL (CADENA DIAL) | 1.694 € | 79340000 | Desistimiento |
| 18 | Radio: Radio Popular SA (Cadena 100) | 1.694 € | 79340000 | Desistimiento |
| 19 | Radio: Radio Popular SA (Rock FM) | 605 € | 79340000 | Desistimiento |
| 20 | Radio: David Recio Gil (Radio Marca) | 1.452 € | 79340000 | Desistimiento |
| 21 | Radio: Pentágono Global SL (Kiss) | 605 € | 79340000 | Desistimiento |
| 22 | Televisión: Arriaca TV (GuadaTV Media) | 3.872 € | 79340000 | Desistimiento |
| 23 | Televisión: Gregorio Duro Sánchez (Alcarria Televisión SL) | 3.388 € | 79340000 | Desistimiento |
Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Precio ofertado | 100.0 |
Resultado del procedimiento
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| Desistimiento | — | 2025-12-29 | |
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| Desistimiento | — | 2025-12-29 | |
| Desistimiento | — | 2025-12-29 | |
| Desistimiento | — | 2025-12-29 | |
| Desistimiento | — | 2025-12-29 | |
| Desistimiento | — | 2025-12-29 | |
| Desistimiento | — | 2025-12-29 |
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | 5.0 % |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Desistimiento | 2026-01-02 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Desistimiento | — |
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Anteriores y posteriores de Alcaldía del Ayuntamiento de Guadalajara
- Servicio de asesoramiento y apoyo técnico en prevención de riesgos laborales por servicio de prevención ajeno para el Ayuntamiento de Guadalajara.
- Suministro, en función de las necesidades, de material de limpieza y aseo para el Ayuntamiento de Guadalajara durante el año 2026, en tres lotes
- Ejecución de las obras de adecuación del pavimento en la avenida Venezuela, en la entrada del CEIP San Pedro Apóstol de Guadalajara.
- Actuación del concierto de Pablo López "El espacio del niño perdido" en el Teatro Auditorio Buero Vallejo de Guadalajara.
- Suministro e instalación de mobiliario deportivo, en los dos campos de fútbol anexos al Pedro Escartín de Guadalajara.
- Servicio para el soporte colaborativo en la realización del ciclo de nómina y contratación laboral del Ayuntamiento de Guadalajara, así como el mantenimiento del servicio de acceso a un software de Recursos Humanos y portal de gestión de oferta de empleo público, a través de una plataforma tecnológica cloud del Ayuntamiento de Guadalajara.
Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Alcaldía del Ayuntamiento de Guadalajara (Administración Local · Órgano de Contratación).
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 30.490 € y el presupuesto base de licitación asciende a 36.893 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento negociado sin publicidad.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Guadalajara.
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