Servicios especializados necesarios para la realización de las distintas campañas y acciones de publicidad que realice la Dirección General de Comercio y Consumo, adscrita a la Consejería de Economía, Industria, Comercio y Autónomos del Gobierno de Canarias, para la promoción de la oferta comercial conformada por las zonas comerciales abiertas de Canarias
Expediente 1/15/2025 ZCA · Dirección General de Comercio y Consumo del Gobierno de Canarias
Adjudicada a ARCO ESTRATEGIAS DE MARKETING S.L. y BC Exclusivas de Publicidad, S.L. por 186.920 € (sin IVA). Licitación pública de servicios convocada por Dirección General de Comercio y Consumo del Gobierno de Canarias (Canarias). Con valor estimado de 560.760 € y presupuesto de 200.000 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 05/05/2025 a las 23:59. Expediente 1/15/2025 ZCA.
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Importes y cifras
560.760 €
Valor estimado
200.000 €
Presupuesto (con IVA)
186.920 €
Presupuesto base (sin IVA)
2
Lotes
7
Ofertas recibidas por lote (máx.)
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Lotes (2)
| Lote | Objeto | Presupuesto | CPV |
|---|---|---|---|
| 1 | Ideación de campañas y acciones de publicidad dirigidas a consumidores y consumidoras para la promoción de la oferta comercial conformada por las zonas comerciales abiertas de Canarias, así como la creación y producción de medios propios, piezas, contenidos y soportes que las conformen, incluyendo todas las prestaciones complementarias necesarias para el cumplimiento del objeto del contrato | 43.340 € | 79340000, 79341400 |
| 2 | Planificación, contratación y ejecución de planes de medios para la promoción de la oferta comercial conformada por las zonas comerciales abiertas de Canarias a través de campañas y acciones de publicidad dirigidas a consumidores y consumidoras, incluyendo todas las prestaciones complementarias que sean necesarias para el correcto cumplimiento del objeto contratado | 156.660 € | 79340000, 79341400 |
Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | c) Porcentaje de descuento respecto del tarifario en concepto de desarrollos creativos, según modelo ANEXO VI PCAP (lote 1) | 25.0 |
| Juicio de Valor | b) Propuesta de equipo de trabajo y modelo de coordinación (lote 1) | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | f) Compromiso de realizar una formación específica dirigida al equipo de trabajo sobre perspectiva de género en la comunicación comercial (lote 1) | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | e) Número de personas con discapacidad igual o superior al 33% incluidas en el equipo de trabajo y que formen parte de la plantilla de la licitadora (lote 1) | 5.0 |
| Juicio de Valor | a) Propuesta creativa según brief Anexo II (lote 1) | 43.0 |
| Cuantificables Automáticamente | d) Porcentaje de descuento sobre precio por servicio de agencia del 10% (lote 1) | 17.0 |
| Cuantificables Automáticamente | k) Compromiso de realizar una formación específica dirigida al equipo de trabajo sobre perspectiva de género en la comunicación comercial (Lote 2) | 5.0 |
| Juicio de Valor | b) Propuesta de planificación y de metodología de seguimiento y medición (lote 2) | 8.0 |
| Cuantificables Automáticamente | f) Porcentaje de descuento sobre tarifas medio televisión (soportes auditados) (Lote 2) | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | j) Número de personas con discapacidad igual o superior al 33% incluidas en el equipo de trabajo y que formen parte de la plantilla de la licitadora (Lote 2) | 5.0 |
| Juicio de Valor | a) Propuesta de plan de medios según brief Anexo III (lote 2) | 35.0 |
| Cuantificables Automáticamente | e) Porcentaje de descuento sobre tarifas soportes no auditados (todos los medios) (Lote 2) | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | h) Porcentaje de descuento sobre tarifas medio prensa impresa (soportes auditados) (Lote 2) | 5.0 |
| Juicio de Valor | c) Propuesta de equipo de trabajo y modelo de coordinación (lote 2) | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | i) Porcentaje de descuento sobre tarifas medio prensa digital (soportes auditados) (Lote 2) | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | g) Porcentaje de descuento sobre tarifas medio radio (soportes auditados) (Lote 2) | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | d) Porcentaje de descuento sobre precio por servicio de agencia del 10% (lote 2) | 17.0 |
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| ARCO ESTRATEGIAS DE MARKETING S.L. | Formalizado | 40.506 €20/10/2025 | 20/10/2025 |
| BC Exclusivas de Publicidad, S.L. | Formalizado | 146.414 €20/10/2025 | 20/10/2025 |
Análisis de la adjudicación
La baja mediana de sus 2 adjudicaciones fue del 0,0 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 23 adjudicaciones de Dirección General de Comercio y Consumo del Gobierno de Canarias y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Sus 2 lotes recibieron entre 5 y 7 ofertas. Se adjudicó 179 días después de su publicación.
Condiciones especiales de ejecución
- Eliminar desigualdades entre el hombre y la mujer: Desarrollar durante la ejecución del contrato medidas específicas en materia de igualdad de género. (Véase cláusula 25.3 PCAP)
- Consideraciones de tipo medioambiental: Promover el mantenimiento o mejora de los valores medio ambientales que puedan verse afectados por las acciones propuestas en las campañas publicitarias, en particular la reducción de emisiones de…
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 31/03/2025 |
| DOUE | Anuncio de Licitación | 02/05/2025 |
| DOUE | Anuncio de Formalización | 22/10/2025 |
| DOUE | Anuncio de Formalización | 23/10/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 24/09/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 30/03/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 30/04/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 29/03/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 30/04/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 22/10/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 23/10/2025 |
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- Contratación de los servicios especializados necesarios para la realización de las distintas campañas y acciones de publicidad que realice la Dirección General de Comercio y Consumo, adscrita a la Consejería de Economía, Industria, Comercio y Autónomos del Gobierno de Canarias, para la promoción de la oferta comercial conformada por las zonas comerciales abiertas de Canarias
- Servicios especializados necesarios para la ideación de las distintas campañas y acciones de publicidad, información y comunicación que realice la Dirección General de Comercio y Consumo así como la creación y producción de los medios propios, piezas, contenidos y soportes que las conformen; y la planificación, contratación y ejecución de planes de medios
- Servicios especializados necesarios para la ideación de las distintas campañas y acciones de publicidad así como la creación y producción de los medios propios, piezas, contenidos y la planificación, contratación y ejecución de planes de medios para su difusión para la promoción de los mercados tradicionales de Canarias
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Dirección General de Comercio y Consumo del Gobierno de Canarias.
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a 2 empresas: ARCO ESTRATEGIAS DE MARKETING S.L. y BC Exclusivas de Publicidad, S.L..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 560.760 € y el presupuesto base de licitación asciende a 200.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Canarias.
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