Servicios de una agencia de medios de comunicación para el desarrollo de la campaña de promoción de la Ciudad de Almería con motivo de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026.
Expediente AYAL-2025000259 · Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Almería
Adjudicada a Wit Creativo Agencia de Comunicacion S.L por 57.900 € (sin IVA), un 3,5 % por debajo del presupuesto, entre 3 ofertas. Plan de medios con compra de prensa escrita, digital, nativos, redes sociales, radio (195+148+17+240 cuñas), TV regional y TV online; informe final de impacto. Licitación pública de servicios convocada por Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Almería (Almería). Con valor estimado de 59.997 € y presupuesto de 72.596 € (IVA incluido). Procedimiento abierto simplificado. El plazo de presentación de ofertas terminó el 02/01/2026 a las 19:00. Expediente AYAL-2025000259.
Importes y cifras
Qué se contrata
El contrato encarga la planificación, compra de espacios y ejecución de una campaña de promoción de Almería en torno a FITUR 2026, incluyendo la adaptación de la creatividad facilitada por el Ayuntamiento a los distintos formatos y la evaluación final de resultados. La agencia debe elaborar un Plan de Medios, presentarlo al Gabinete de Alcaldía para su aprobación y enviar la planificación antes de iniciar la campaña.
En prensa escrita se incluyen una página de publicidad en el medio generalista de mayor alcance provincial, páginas de contenido redaccional y publicidad en al menos dos medios regionales andaluces con delegación en Almería, en el anuario turístico de un medio regional, en un monográfico de turismo de un medio nacional y media página en un medio gratuito regional. En medios digitales se contemplan banners en el diario provincial de mayor alcance, robapáginas en dos diarios regionales con mínimos de 140.000 y 250.000 impresiones, y campañas en dos radios nacionales con mínimos de impresiones por formato y cuña pre-roll con 50.000 impresiones.
Los medios nativos digitales deben incluir un portal de turismo y cultura, dos portales generalistas provinciales, un portal generalista nacional con mínimo de 500.000 impresiones, un portal regional y una plataforma con al menos 260.000 seguidores en redes sociales, con publicación de un artículo y al menos cinco posts por perfil. La radio requiere 195, 148, 17 y 240 cuñas de unos 20 segundos según los bloques descritos, además de cuatro microespacios de al menos 3 minutos emitidos en directo desde FITUR.
La TV regional incluye un microespacio de al menos 6 minutos desde FITUR y 21 emisiones de spot, y la TV online, cinco emisiones de spot, banners en siete formatos durante siete días, un branded content y 50 cuñas en radio digital.
Las campañas digitales y en medios nativos se concentrarán como máximo en un mes consecutivo coincidente con FITUR, sujeto a las necesidades municipales. Durante la ejecución, la adjudicataria debe remitir diariamente la relación de publicidad emitida y los certificados correspondientes, elaborar un informe de público objetivo, controlar el presupuesto con informes de cada actuación y entregar un Informe Final con resultados, impactos y público objetivo.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Oferta económica | 100.0 |
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| Wit Creativo Agencia de Comunicacion S.L | Adjudicado | 57.900 € | 2026-01-13 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó con una baja del 3,5 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 6,7 % en las 2.595 adjudicaciones de Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Almería y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 3 ofertas. Se adjudicó 27 días después de su publicación.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 2026-03-11 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | — |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2025-12-17 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2025-12-17 |
| Perfil del contratante | Anuncio Previo | 2025-12-17 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Almería (Administración Local).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a Wit Creativo Agencia de Comunicacion S.L.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 59.997 € y el presupuesto base de licitación asciende a 72.596 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto simplificado.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Almería.
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