Servicios de diseño, estrategia, asesoría, creatividad, definición de medios y estudio de resultados de la Campaña "La transición energética en España. Cadena de valor."

Importes y cifras

Qué se contrata

El diseño, producción y seguimiento de una campaña de publicidad institucional del IDAE para dar a conocer la cadena de valor de las energías renovables en España, con un presupuesto máximo de 3.200.000 euros más IVA. El adjudicatario desarrollará el concepto creativo, la línea gráfica y los mensajes, y producirá spots de televisión, cuñas de radio y creatividades para prensa, exterior, internet y redes sociales, con listas de formatos orientativas y maquetas obligatorias para cada medio.

Incluirá también el diseño y gestión de un site de la campaña en WordPress o similar, operativo desde el inicio de la difusión hasta el final del contrato, y accesible en nivel AA. Los spots comprenden preproducción, rodaje, locución, sonorización y adaptaciones técnicas para distintas cadenas, con subtitulado, lengua de signos y audiodescripción. La planificación de medios y la compra de espacios se realizarán dentro del Acuerdo Marco 50/2023 gestionado por la DGRCC. El plazo estimado de ejecución es de diez meses desde la firma, con difusión prevista entre septiembre y noviembre de 2026, de treinta a cuarenta días.

El estudio de resultados incluirá una encuesta CATI a 1.200 personas mayores de 18 años residentes en España, con margen de error de ±2,89 %, cuotas por comunidad autónoma, tamaño de hábitat y edad, y un informe digital de impactos y visitas. Además, se calculará el ahorro energético mediante el método de ahorro observado en sondeos. El equipo deberá incluir director o directora de proyecto y director o directora creativa, ambos con cuatro años de experiencia, y un especialista en energía con al menos tres años de experiencia. Los derechos de explotación de todas las piezas quedarán cedidos en exclusiva al IDAE.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

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Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia económica

Otros: Consultar pliegos

Solvencia técnica

Otros: Consultar pliegos

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó con una baja del 20,0 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 13,6 % en las 216 adjudicaciones de Dirección General del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE) y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 5 ofertas, de 270.000 € a 348.473 €. Se adjudicó 97 días después de su publicación.

Garantías exigidas

Publicaciones oficiales

• Servicios de auditoria externa para el cumplimiento de IDAE del plan de mitigación de conflictos de interés de sociedades participadas
  Publicada
  Publicada: 2026-10-26
• Contratación de tres pólizas de seguro: 1- Instalaciones solares fotovoltaicas Solarízate I y II 2- Todo Riesgo Daño Material C.H. Salto de Vilallongo 3- Responsabilidad Civil C.H. Salto de Vilallongo
  Publicada
  Publicada: 2026-10-19
• El objeto del presente expediente será la contratación de una póliza de seguro de Responsabilidad Civil para Altos Cargos y Administradores del IDAE 2027.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-15
• Adquisición de suministro de mantenimiento para equipos de seguridad y comunicación
  Resuelta
  Publicada: 2026-10-08
• El objeto del presente expediente será la contratación, para un periodo anual de una póliza de seguro de vida para el personal del IDAE, que tiene su vencimiento el 11/11/2026.
  Adjudicada
  Publicada: 2026-10-06

Anteriores y posteriores de Dirección General del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE)

• Desmontaje de la pérgola 2 de la instalación solar fotovoltaica FÓRUM BARCELONA — 30/03/2026
• Contratación de un servicio de apoyo al IDAE y a la carga de datos e información en CoFFEE, para la correcta gestión, seguimiento y certificación de la información asociada a los programas financiados con fondos del PRTR en la plataforma CoFFEE — 27/03/2026
• Asistencia técnica para la redacción de proyecto básico y de ejecución, dirección facultativa y coordinación de seguridad y salud de las obras de rehabilitación del edificio sede del IDAE en la Calle Madera Nº8 de Madrid. — 20/03/2026
• Servicios de producción y edición de piezas audiovisuales — 02/03/2026
• Contratación del servicio de operación y mantenimiento de las centrales hidroeléctricas “El Maquilón” (Guadalajara) y “Estremera” (Madrid). — 01/03/2026
• El objeto del presente expediente será la contratación, para un periodo anual, de las cuatro pólizas de seguro de IDAE, para la instalación Solar Fotovoltaica Fórum Barcelona y las centrales hidroeléctricas de Virgen de las Viñas, Estremera y Maquilón. — 26/02/2026

Licitaciones similares y su resultado

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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Dirección General del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE).

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a OGILVY MATHER PUBLICIDAD MADRID SA.

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 400.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 484.000 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Madrid.

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