Servicios de creatividad y producción de los elementos publicitarios audiovisuales, digitales y gráficos (anexo 1 del pliego de prescripciones técnicas) de una campaña comunicativa digital 360º para promocionar y posicionar Cataluña como destino enogastronómico en el mercado nacional e internacional, y que haga evolucionar la campaña de turismo enogastronómico "La mejor cocina del mundo”, en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, financiado por la Unión Europea con Fondos Next Generation EU. El objeto del contrato deriva del proyecto estatal Plan Territorial de Sostenibilidad Turística y, en concreto, de la Actuación de Cohesión entre Destinos (ACD) “Cataluña, Tierra de sabores”, aprobado dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, financiado por la Unión Europea en el marco de los fondos Next Generation EU, para la consecución de los objetivos generales de la Política Palanca 5 “Modernización y digitalización del tejido industrial y de la pyme, recuperación del turismo e impulso en una España nación emprendedora" y, concretamente en el Componente 14 "Plan de modernización y competitividad del sector turístico", Inversión 1 "Transformación del modelo hacia la sostenibilidad". Este contrato se encuentra dentro de la actuación número 19 (Campaña digital 360) y se incardina dentro del eje TRANSICIÓN DIGITAL.
Expediente ACT-2026-3 · Agència Catalana de Turisme
Adjudicada a The Brand Guardian SL por 290.500 € (sin IVA), un 13,9 % por debajo del presupuesto, entre 2 ofertas. Incluye 9 spots de 1 minuto para las marcas turísticas, 18 adaptaciones de 30 segundos, 18 piezas para TikTok, 180 fotografías, 90 originales gráficos y display, y dos cuñas de radio. Licitación pública de servicios convocada por Agència Catalana de Turisme (Cataluña). Con valor estimado de 404.737 €. Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 05/11/2025 a las 12:00. Expediente ACT-2026-3.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La creatividad y producción de una campaña digital 360º que promocione Cataluña como destino enogastronómico, evolucionando la campaña «La mejor cocina del mundo» con vigencia de junio de 2026 a diciembre de 2027. Se trata de un único lote, sin división. La producción incluye un vídeo genérico de entre 1 y 2 minutos que muestre las nueve marcas turísticas, nueve spots de aproximadamente 1 minuto (uno por marca, con dos experiencias enogastronómicas cada uno) y su adaptación a 18 spots de 30 segundos, además de versiones para redes sociales en formato horizontal, cuadrado y vertical.
Cada pieza se realiza en catalán, castellano, inglés británico, francés y alemán, con subtitulación en esos idiomas. Asimismo, se producen 18 piezas para TikTok, dos cuñas de radio en catalán y castellano, un videobanner de 7 segundos y banners para la web Catalunya.com.
Las piezas gráficas comprenden 180 fotografías con actings de personas (20 por marca turística), 45 originales display de formato 300*600 con sus 30 adaptaciones, y 45 originales gráficos para prensa y revistas con 30 adaptaciones adicionales. Las localizaciones abarcan Barcelona, Val d'Aran, Costa Brava, Costa Daurada, Costa de Barcelona, Paisajes de Barcelona, Pirineos, Terres de Lleida y Terres de l'Ebre. Al menos un 20 % del vídeo debe filmarse con dron.
La empresa adjudicataria debe aportar un equipo directivo mínimo de cuatro personas (director o directora de cuentas, director o directora creativo, director o directora de arte y director o directora de producción), cada una con al menos siete años de experiencia en campañas publicitarias. Debe entregar el guion y el plan de rodaje en 15 días naturales desde la firma, una primera versión del material en 70 días naturales y el resto en tres meses.
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Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| The Brand Guardian SL | Formalizado | 290.500 €27/01/2026 | 27/01/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó con una baja del 13,9 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 101 adjudicaciones de Agència Catalana de Turisme y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 2 ofertas. Se formalizó 104 días después de su publicación.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio Previo | 25/09/2025 |
| DOUE | Anuncio Previo | 24/09/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 15/10/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 19/12/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 27/01/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Agència Catalana de Turisme.
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a The Brand Guardian SL.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 404.737 €.
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Cataluña.
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