Servicios de compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para la difusión de la campaña de publicidad institucional denominada “Difusión de servicios públicos y concienciación en ciberseguridad para la ciudadanía y empresas” de INCIBE.
Expediente 027/25 · Dirección General del Instituto Nacional de Ciberseguridad de España, S.A. (INCIBE)
Adjudicada a Iki Media Solutions Sl por 4.737.150 € (sin IVA), entre 17 ofertas. Campaña de publicidad institucional de INCIBE con un presupuesto base de 4.737.149,59 € sin IVA (5.731.951,00 € con IVA), con la difusión concentrada entre el 15 de septiembre y el 4 de diciembre de 2025. Licitación pública de servicios convocada por Dirección General del Instituto Nacional de Ciberseguridad de España, S.A. (INCIBE) (León). Con valor estimado de 4.737.150 € y presupuesto de 5.731.951 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 08/08/2025 a las 23:59. Expediente 027/25.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La compra de espacios en televisión, radio, medios gráficos, medios digitales y publicidad exterior para una única oleada de la campaña de INCIBE, que incluye la estrategia y planificación de medios, la adaptación de la creatividad, el seguimiento de las campañas y una memoria de cierre. La difusión se realizará entre el 15 de septiembre y el 4 de diciembre de 2025, con un presupuesto base de licitación de 4.737.149,59 € sin IVA (5.731.951,00 € con IVA).
La licitación se divide en dos lotes; este contrato corresponde al Lote 1, que incluye campañas con difusión en televisión. El reparto aproximado del presupuesto es: televisión 22 %, medios gráficos 6 %, radio 23 %, medios digitales 30 %, control de viewability 1 % y publicidad exterior 18 %. Los medios digitales no pueden superar un 5 % de inversión en redes sociales y no se admite compra programática.
El contratista deberá entregar un plan de medios en un máximo de 5 días hábiles desde la solicitud, así como un equipo de trabajo con coordinador único y seguimiento semanal de la ejecución. Se exige garantizar al menos un 40 % de viewability en medios digitales, con certificación independiente, y una frecuencia mínima de 3 en los CPM de publicidad exterior.
Los criterios de adjudicación evaluables mediante fórmulas suman 100 puntos. Los mayores pesos corresponden a acciones especiales en plataformas de televisión (10 puntos), televisión de grupos (10 puntos), radio en emisoras generalistas (17 puntos), medios digitales (30 puntos en total) y publicidad exterior (18 puntos).
Se establecen dos condiciones especiales de ejecución: el uso de tecnologías y procedimientos innovadores (como inteligencia artificial, análisis de sentimiento o segmentación avanzada de audiencias, con reporte de píxeles y seguimiento) y que al menos el 25 % de los trabajadores empleados en la ejecución sean mujeres, siempre que el mercado laboral lo permita.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Oferta económica | 100.0 |
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| Iki Media Solutions Sl | Adjudicado | 4.737.150 €20/10/2025 | 20/10/2025 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 14,6 % en las 1.129 adjudicaciones de Dirección General del Instituto Nacional de Ciberseguridad de España, S.A. (INCIBE) y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 17 ofertas.
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | ≈ 236.857 € | 5.0 % |
Condiciones especiales de ejecución
- Eliminar desigualdades entre el hombre y la mujer: La empresa adjudicataria de cada contrato basado deberá emplear con motivo de la ejecución del mismo un porcentaje de trabajadoras que sea igual o superior al 25%, siempre que la disponibilidad del…
- Consideraciones de tipo medioambiental: Relacionada con la innovación. En ejecución se deberá hacer uso de tecnologías y procedimientos innovadores con el objetivo de optimizar los resultados obtenidos y cubrir los niveles de servicio del…
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Adjudicación | 22/10/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 22/10/2025 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Dirección General del Instituto Nacional de Ciberseguridad de España, S.A. (INCIBE).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a Iki Media Solutions Sl.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 4.737.150 € y el presupuesto base de licitación asciende a 5.731.951 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es León.
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