Servicio Para La Realización De Campañas Publicitarias Para Aena
Expediente DCP-235/2025 · Aena. Presidencia. Consejero Delegado
Adjudicada a NTT DATA SPAIN SL por 1.600.000 € (sin IVA), entre 5 ofertas. Campañas publicitarias en canales tradicionales, digitales, audiovisuales e impresos, con una inversión máxima de 1.600.000 € sin IVA durante un año prorrogable hasta tres. Licitación pública de servicios convocada por Aena. Presidencia. Consejero Delegado (Madrid). Con valor estimado de 4.800.000 € y presupuesto de 1.936.000 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 27/10/2025 a las 23:59. Expediente DCP-235/2025.
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Importes y cifras
Qué se contrata
Un servicio integral de creatividad, estrategia, producción y gestión de campañas publicitarias para Aena, con acciones coordinadas en medios tradicionales, digitales, audiovisuales e impresos. El contrato no se divide en lotes porque las prestaciones forman parte de un mismo proceso.
El presupuesto base de licitación es de 1.600.000 € sin IVA, de los cuales 480.000 € corresponden a honorarios de agencia y 1.120.000 € a producción. El valor estimado, con prórrogas y modificaciones, asciende a 4.800.000 €. La oferta consiste en un único porcentaje de baja sobre la partida de creatividad y honorarios; la partida de producción no es modificable.
La duración inicial es de un año desde la firma del acta de inicio, con posibilidad de dos prórrogas anuales a decisión de Aena, hasta un total de tres años. El lugar de prestación son las oficinas de la empresa adjudicataria.
Para presentarse se exige clasificación en Grupo T, Subgrupo 1, Categoría 5, o acreditar solvencia técnica mediante relación de trabajos de los últimos cinco años con un importe anual acumulado en el año de mayor ejecución igual o superior al 70 % del valor medio anual del contrato. La solvencia económica exige recursos propios de al menos 320.000 €. Se requiere también un equipo mínimo con perfiles de dirección de cuentas, estrategia, producción y dirección creativa, con experiencias mínimas de entre uno y quince años, y medios materiales como suites de Microsoft Office y Adobe Creative Cloud.
Los servicios críticos de planificación, creación, supervisión de campañas y análisis de resultados no pueden subcontratarse.
Los criterios técnicos se valoran sobre 100 puntos, siendo necesario alcanzar 80 para ser admitido. Incluyen la experiencia del personal clave y tres casos prácticos: una campaña multimedia para dar a conocer los servicios de la red Aena, una campaña con hiperpersonalización y una campaña de captación para aparcamientos con un presupuesto de 400.000 €, además de fichas de campañas similares previas.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Precio | 100.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Otros: Información recogida en el pliego de cláusulas particulares del expediente.
- Solvencia técnica
- Otros: Información recogida en el pliego de cláusulas particulares del expediente.
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| NTT DATA SPAIN SL | Formalizado | 1.600.000 €18/02/2026 | 18/02/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 12,5 % en las 558 adjudicaciones de Aena. Presidencia. Consejero Delegado y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 5 ofertas. Se adjudicó 128 días después de su publicación.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 29/09/2025 |
| DOUE | Anuncio de Licitación | 01/10/2025 |
| DOUE | Anuncio de Formalización | 04/03/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 06/02/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 29/09/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 30/09/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 28/09/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 30/09/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 04/03/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Aena. Presidencia. Consejero Delegado (Otras Entidades del Sector Público · Órgano de Contratación).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a NTT DATA SPAIN SL.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 4.800.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 1.936.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
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