Servicio de publicidad, promoción y apoyo a la comercialización de las marcas turísticas Costa Daurada y Terres de l'Ebre
Expediente 8004330048-2024-0000266 · Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona
Adjudicada a Medialog Communications SL por 2.682.645 € (sin IVA), un 46,1 % por debajo del presupuesto. Dos lotes: el Lote 1 contrata campañas multicanal online y offline para ambas marcas; el Lote 2, campañas de co-marketing con aerolíneas, touroperadores, agencias y OTAs para la Costa Daurada. Licitación pública de servicios convocada por Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona (Tarragona). Con valor estimado de 15.527.663 €. Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 26/02/2026 a las 14:00. Expediente 8004330048-2024-0000266.
Importes y cifras
Qué se contrata
El contrato tiene dos lotes. El Lote 1 comprende asesoramiento estratégico, planificación de medios, negociación de tarifas y descuentos, contratación de espacios publicitarios y acciones especiales, así como la ejecución, seguimiento y valoración de campañas multicanal online y offline para promocionar las marcas Costa Daurada y Terres de l'Ebre a nivel nacional, estatal e internacional. El Lote 2 abarca los mismos servicios, pero en los soportes de aerolíneas, touroperadores, agencias de viaje y agencias de viaje online (OTAs), para apoyar la comercialización de la Costa Daurada.
Los objetivos son aumentar el brand awareness y la notoriedad de las marcas, impulsar la desestacionalización y descentralización turística, y promocionar productos como el turismo activo, deportivo, cultural, enogastronómico y de naturaleza. Las campañas combinan medios convencionales (televisión, prensa, radio, exterior) y digitales (display, buscadores, redes sociales, OTAs, metabuscadores), con campañas 360 y acciones especiales como branded content.
En el Lote 2, las campañas de co-marketing se financian al 50 % entre el Patronato de Turismo y cada socio comercial. El servicio incluye también la gestión de influencers, la creatividad y producción cuando lo requiera la acción, y la contratación de los espacios con los medios. La adjudicataria debe presentar un plan de medios en el plazo máximo de un mes desde la recepción del briefing, informes de cierre de campaña en 15 días hábiles tras su finalización, y reuniones de trabajo quincenales los viernes en Tarragona. Se prevé además una jornada formativa anual para el personal de comunicación del ente contratante.
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Lotes (2)
| Lote | Objeto | Presupuesto | CPV | Resultado |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Serveis d’assessorament, desenvolupament estratègic, planificació, negociació de preus i descomptes, contractació d’espais publicitaris, continguts i/o accions especials en els mitjans de comunicació, incloent l’execució, seguiment i valoració de les camp | — | — | Formalizado |
| 2 | Lot 2 | — | — | Desierto |
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| Medialog Communications SL | Formalizado | 2.682.645 € | 2026-08-18 |
| Desierto | — | — |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó con una baja del 46,1 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 1,0 % en las 12 adjudicaciones de Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Sus 2 lotes recibieron entre 2 y 4 ofertas. Se formalizó 202 días después de su publicación.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2026-01-28 |
| DOUE | Anuncio de Licitación | 2026-01-29 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 2026-07-14 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 2026-08-27 |
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Anteriores y posteriores de Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona.
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a Medialog Communications SL.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 15.527.663 €.
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Tarragona.
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