Servicio de conceptualización, diseño, edición y maquetación de materiales de diseño gráfico para comunicación, marketing y publicidad de ICEX.
Expediente 224/2025 · Consejo de Administración de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E.
Adjudicada a DARWIN PUBLICIDAD SL por 541.700 € (sin IVA), un 45,8 % por debajo del presupuesto, entre 24 ofertas. Trece tipologías de piezas con horas tasadas por encargo, incluyendo 700 unidades de materiales con plantillas, 196 materiales de cero, 300 creatividades digitales y una bolsa de 200 horas; oferta con cinco borradores y presupuesto de 1.209.830,60 € IVA incluido. Licitación pública de servicios convocada por Consejo de Administración de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E. (Madrid). Con valor estimado de 3.199.552 € y presupuesto de 1.209.831 € (IVA incluido). Procedimiento normas internas. El plazo de presentación de ofertas terminó el 27/04/2026 a las 14:00. Expediente 224/2025.
Importes y cifras
Qué se contrata
La realización de materiales de diseño gráfico para promocionar a empresas españolas en el exterior y atraer inversión: catálogos, calendarios y gráficas, cabeceras de mailings, roll ups, folletos, carteles, presentaciones, infografías, informes y memorias, creatividades digitales y animadas, anuncios para campañas publicitarias, y logotipos, sellos de calidad y sus manuales de uso. Quedan fuera la impresión y la producción física de los materiales.
Las tareas se tarifan por horas estimadas por encargo: 700 materiales promocionales con plantillas (4 horas cada uno) y 700 creatividades con plantillas (1 hora); 196 materiales promocionales sin plantilla (8 horas); 15 logos o sellos (10 horas); 10 informes o memorias (10 horas); 75 folletos o carteles (4 horas); 100 presentaciones (4 horas); 10 plantillas corporativas (4 horas); 36 infografías (3 horas); 300 creatividades digitales (1 hora); 150 creatividades animadas (3 horas); 50 creatividades publicitarias (3 horas); y una bolsa de 500 horas para otros diseños.
Todo debe respetar el manual de identidad corporativa de ICEX y, en su caso, los logotipos de fondos FEDER y PRTR, y entregarse en PDF, jpg o png y en formato editable (Illustrator o InDesign).
Como requisitos, el director de proyecto debe acreditar al menos seis años de experiencia y dedicación del 100 %, y el equipo debe incluir al menos tres diseñadores gráficos con mínimo cuatro años de trayectoria. La oferta técnica incluirá un documento de metodología, incluido el uso de herramientas de IA, y cinco borradores de creatividades para la participación agrupada en AUSrail Plus 2025: una gráfica para stand de 300x200 cm, una cabecera de correo de 600x200 píxeles, una portada A4 para catálogo, un anuncio A4 para revista especializada y un carrusel de tres slides para Instagram. Se admiten dos no conformidades por pieza; la tercera es penalizable.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Equipo de trabajo | 20.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Personal adicional destinado al proyecto | 10.0 |
| Juicio de Valor | Propuesta creativa | 40.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Precio | 30.0 |
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| DARWIN PUBLICIDAD SL | Adjudicado | 541.700 € | 2026-07-28 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó con una baja del 45,8 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 1.354 adjudicaciones de Consejo de Administración de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E. y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 24 ofertas, de 392.970 € a 905.000 €. Se adjudicó 120 días después de su publicación.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 2026-08-26 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | — |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2026-03-30 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2026-03-31 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2026-04-06 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2026-04-16 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2026-03-30 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2026-03-31 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2026-04-06 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2026-04-16 |
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Anteriores y posteriores de Consejo de Administración de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E.
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- Reserva de espacio para la feria de Pabellón España organizado por ICEX en la feria LOPEC 2026, que se celebrará del 24 al 26 de febrero de 2026 en Múnich (Alemania).
Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Consejo de Administración de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E. (Otras Entidades del Sector Público · Órgano de Contratación).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a DARWIN PUBLICIDAD SL.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 3.199.552 € y el presupuesto base de licitación asciende a 1.209.831 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento normas internas.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
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