Servicio de comunicación, publicidad y marketing para el Museo Centro de Arte Contemporáneo de Málaga (MUCAC) en sus dos sedes: Mayoristas y La Coracha de la Agencia Pública para la gestión de la Casa Natal de Pablo Ruíz Picasso y otros equipamientos museísticos y culturales.

Importes y cifras

Qué se contrata

La comunicación, publicidad y marketing de las dos sedes del MUCAC: La Coracha, en el Paseo de Reding, que ya funciona desde el 24 de abril de 2025, y Mayoristas, previsto para enero de 2027. Incluye el diseño de un plan de comunicación de la marca, la estrategia para cada sede y la gestión de sus redes sociales, web, pantallas y video wall.

En el apartado de producción audiovisual se piden un vídeo corporativo anual de entre 2 y 4 minutos por sede, un vídeo promocional de 30 segundos a 2 minutos y medio por exposición (orientativamente 6 al año en La Coracha y 5 en Mayoristas) y hasta 14 vídeos anuales para redes sociales de entre 20 segundos y 1 minuto y medio. También se requiere reportaje fotográfico de cada exposición, dossieres de prensa y gestión de ruedas de prensa.

Para la publicidad, el adjudicatario gestionará compra de medios y producción de elementos exteriores, con medición de CPC, CPV y CTR. El licitador debe presentar un ejercicio creativo sobre la exposición de Rafael Pérez Estrada, con presupuesto inicial de 8.000 € para medios escritos y radio, 6.000 € para publicidad exterior y 5.000 € para redes sociales.

El equipo mínimo exigido incluye un coordinador (25 % de jornada hasta octubre de 2026 y 50 % después), un asistente de prensa, un Media Social Manager, un diseñador gráfico, un programador web y un equipo audiovisual (realizador, técnico de sonido y operador de cámara), con experiencia acreditada de entre 2 y 5 años según el perfil. El importe asciende a 465.663,81 € sin IVA, con un plazo que termina el 24 de marzo de 2029 y sin posibilidad de prórroga.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

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Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia económica

Cifra anual de negocio: Volumen anual de negocios en el ámbito del objeto del contrato por valor mínimo de 216.426,75 € anuales. El licitador que resulte mejor valorado acreditará, cuando le sea requerido, el cumplimiento…

Solvencia técnica

Trabajos realizados: Una relación de los principales servicios o trabajos realizados de igual o similar naturaleza que los que constituyen el objeto del contrato en el curso de los últimos tres años, cuya suma sea igual…

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó con una baja del 20,0 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 5,0 % en las 21 adjudicaciones de Junta de Gobierno de la Agencia Pública para la Gestión de la Casa Natal de Pablo Ruiz Picasso y otros Equipamientos Museístico y Culturales y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 6 ofertas, de 350.971 € a 390.087 €. GAP PRODUCCIONES, CINE, VIDEO, TV Y PUBLICIDAD, S.L. ha ganado 3 licitaciones de Junta de Gobierno de la Agencia Pública para la Gestión de la Casa Natal de Pablo Ruiz Picasso y otros Equipamientos Museístico y Culturales. Se adjudicó 156 días después de su publicación.

Modificaciones del contrato

Importes sin IVA.

Garantías exigidas

Condiciones especiales de ejecución

• Consideraciones de tipo social: Los licitadores deberán aportar un plan de medidas que fomenten la conciliación de mujeres y hombres entre el trabajo y la vida familiar.
• Consideraciones de tipo medioambiental: Acorde con la LCSP y los pliegos

Publicaciones oficiales

• Suministro de energía eléctrica de los edificios que gestiona la Agencia Pública para la gestión de la Casa Natal de Pablo Ruiz Picasso y otros equipamientos museísticos y culturales.
  Evaluación
  Publicada: 2026-08-17
• Servicios de mantenimiento, reparación y conservación del inmovilizado, y producción y montaje de exposiciones en el Museo Centro de Arte Contemporáneo de Málaga (MUCAC), gestionado por la Agencia Pública para la Gestión de la Casa Natal de Pablo Ruiz Picasso y otros Equipamientos Museísticos y Culturales.
  Evaluación
  Publicada: 2026-08-07
• Explotación de la concesión de servicios de las tiendas del Museo Casa Picasso, el Centre Pompidou Málaga, la Colección del Museo Ruso de Málaga, Málaga Espacio Expositivo Tabacalera (MEET) y el Museo Centro de Arte Contemporáneo de Málaga (MUCAC) en sus dos sedes: La Coracha y Mayoristas.
  Resuelta
  Publicada: 2026-07-19
• Servicio de gestión de visitantes para el Museo Centro de Arte Contemporáneo de Málaga (MUCAC) en sus dos sedes: La Coracha y Mayoristas.
  Evaluación
  Publicada: 2026-07-19
• contrato el servicio de limpieza de edificios y espacios expositivos de la Agencia
  Resuelta
  Publicada: 2025-08-11

Anteriores y posteriores de Junta de Gobierno de la Agencia Pública para la Gestión de la Casa Natal de Pablo Ruiz Picasso y otros Equipamientos Museístico y Culturales

• Servicio de Mediación Cultural y Educación en los centros gestionados por la Agencia Pública para la Gestión de la Casa Natal de Pablo Ruíz Picasso y otros equipamientos museísticos y culturales. — 19/12/2024
• Servicio Gestión de visitantes en las dependencias de la Agencia Pública para la Gestión de la Casa Natal de Pablo Ruiz Picasso y Otros Equipamientos Museísticos y Culturales — 04/12/2024
• Servicio de comunicación, promoción y marketing para la Agencia, en referencia a los tres centros museísticos que gestiona — 13/09/2024
• Servicio de mantenimiento y conservación de instalaciones de los espacios expositivos, salas, locales, y en definitiva, edificios de la Agencia Pública para la Gestión de la Casa Natal de Pablo Ruiz Picasso y otros Equipamientos Museísticos y Culturales — 10/05/2024

Licitaciones similares y su resultado

• Servicio de transporte de las obras que formarán parte de la exposición “PICASSO. IMÁGENES CERÁMICAS” que se… — Consejo Rector de la Agencia Pública para la Gestión de la Casa Natal de Pablo Ruiz Picasso y otros Equipamientos Museístico y Culturales
  Adjudicada a AMADO MIGUEL TRANSPORTES INTERNACIONALES SL. por 35.118 € (baja del 19,5 %) · 2024-06-11

Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Junta de Gobierno de la Agencia Pública para la Gestión de la Casa Natal de Pablo Ruiz Picasso y otros Equipamientos Museístico y Culturales (Administración Local).

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a GAP PRODUCCIONES, CINE, VIDEO, TV Y PUBLICIDAD, S.L..

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 465.664 € y el presupuesto base de licitación asciende a 563.453 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Málaga.

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