Servicio de compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para la difusión de la recogida separada de biorresiduos, susceptible de ser financiado por la Unión Europea - Next Generation EU - En el Marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia

Importes y cifras

Qué se contrata

Una agencia de publicidad que diseñe la estrategia y el mix de medios, elabore el plan de inserciones, negocie y compre espacios, envíe los anuncios, supervise la ejecución y evalúe resultados de una campaña de Cogersa sobre la separación de biorresiduos domésticos y el contenedor marrón en Asturias. La campaña se desarrolla en dos oleadas, la primera de al menos un mes antes de marzo de 2026 y la segunda separada no menos de dos meses, de al menos un mes; Cogersa aporta la creatividad.

El importe del plan de medios debe agotar el presupuesto disponible para compra de espacios, que sin la comisión de agencia máxima del 10 % es de 135.000 euros sin IVA. El mix de medios debe situarse en los márgenes fijados: prensa impresa entre 15 % y 20 %, publicidad online entre 20 % y 30 %, radio entre 20 % y 30 %, televisión regional TPA entre 10 % y 15 %, redes sociales entre 10 % y 15 % y exteriores y transporte entre 10 % y 20 %.

En prensa impresa, al menos el 80 % se dedica a La Nueva España y El Comercio, con anuncios en página impar y a color. En radio, cuñas de 20 segundos en los grupos de Ser, Cope y Onda Cero, con al menos el 70 % en cortes de cobertura simultánea. En televisión, spots de 30 segundos en TPA, con al menos el 70 % en Prime Time y franjas informativas. Online, al menos el 60 % en lne.es, elcomercio.es y lavozdeasturias.es. En redes, Facebook, Instagram y YouTube, segmentadas para Asturias.

En exteriores, al menos el 50 % de las vallas en el centro de Asturias y el área de Oviedo, Gijón y Avilés, con una catorcena mínima por oleada; mupis con circuitos completos de quince caras y permanencia de una catorcena; autobuses solo en trasera integral con laterales y un mes mínimo. La adjudicataria asume la producción, colocación y renovación de los soportes exteriores.

La agencia debe tener un responsable del contrato con titulación superior en Publicidad, Marketing o Comunicación y 7 años de experiencia en gestión de cuentas, o alternativamente 10 años de experiencia acreditada; y un responsable de ejecución con requisitos equivalentes de 7 años en ejecución de contratos publicitarios o 10 años en planificación y gestión de campañas.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

• Servicio de agencia de comunicación y eventos para la celebración de jornadas corporativas — plazo hasta el 18/11/2026
• Auditoria de cuentas de la Agencia para los ejercicios 2026, 2027 y 2028 — plazo hasta el 19/11/2026
• Servicio de asesoramiento continuo y adecuación en materia de protección de datos de carácter personal y gara… — plazo hasta el 09/11/2026
• Servicio de diseño, construcción, montaje, desmontaje de un stand para la asistencia de la Sociedad Pública d… — plazo hasta el 16/11/2026
• Contrato de servicios de comunicación del Plan Edil "Oviedo Integra +" — plazo hasta el 16/11/2026
• Contrato de servicios de vigilancia del Palacio de los Niños 2026-2027 — plazo hasta el 16/11/2026

Licitaciones de consultoría abiertas en Asturias →

Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia económica

Cifra anual de negocio: Una declaración responsable sobre volumen anual de negocio de los tres últimos ejercicios concluidos, debiendo acreditarse un volumen igual o superior a una vez y media el valor anual medio del…

Solvencia técnica

Trabajos realizados: Una relación de los principales servicios de igual o similar naturaleza que los que constituyen el objeto del contrato realizados en los tres últimos ejercicios. En dicha relación se indicará el…

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 13,3 % en las 951 adjudicaciones de Consejo de Administración de la Compañía para la Gestión de Residuos Sólidos en Asturias S.A. y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 3 ofertas. Se adjudicó 174 días después de su publicación.

Garantías exigidas

Condiciones especiales de ejecución

• Consideraciones de tipo medioambiental: Las indicadas en el apartado 25 del anexo I del pliego de cláusulas administrativa particulares

Publicaciones oficiales

• Obras para la sustitución de la cubierta del edificio que alberga al grupo contra incendios (GCI) del área de biometanización y su sectorización interior, ubicado en el centro de tratamiento de residuos de COGERSA.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-28
• Suministro de gases industriales y especiales en botellas en régimen de alquiler y el servicio de mantenimiento de las instalaciones de gases en el centro de tratamiento de residuos de Cogersa.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-27
• Suministro de un equipo precribador de áridos reciclados para COGERSA.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-23
• Servicios de mantenimiento de cubiertas, terrazas y canalones y suministro de los materiales necesarios para dicho mantenimiento.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-23
• Suministro de contenedores para papel/cartón y envases destinados al servicio de recogida separada realizado por COGERSA.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-23

Anteriores y posteriores de Consejo de Administración de la Compañía para la Gestión de Residuos Sólidos en Asturias S.A.

• Suministro mediante arrendamiento sin opción a compra de un recolector compactador de carga superior — 11/08/2025
• Servicios de asistencia técnica para la elaboración del programa de educación y sensibilización ambiental Senda Circular 2026-2030 de Cogersa — 06/08/2025
• Suministros de prendas de trabajo para el personal de Cogersa, S.A.U. — 03/08/2025
• Suministro de determinados artículos para campañas de educación ambiental de Cogersa — 30/07/2025
• Servicios de transporte externo de residuos industriales — 30/07/2025
• Servicios de mantenimiento de maquinaria DOPPSTADT en las instalaciones del CTR de Cogersa. — 20/07/2025

Licitaciones similares y su resultado

• Servicio para la inserción de publicidad institucional en medios de comunicación de máxima difusión en el Con… — Consejo de Administración de la Empresa Municipal de Servicios de Medio Ambiente Urbano de Gijón (EMULSA)
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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Consejo de Administración de la Compañía para la Gestión de Residuos Sólidos en Asturias S.A. (Administración Local).

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a IMPACT 5 S.A..

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 150.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 181.500 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Asturias.

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