Servicio de asesoramiento, planificación y compra de espacio, monitorización y evaluación de la publicidad y las acciones de comunicación del Ayuntamiento de Zaragoza
Expediente 0071604-24 · Gobierno de Zaragoza
Licitación pública de servicios convocada por Gobierno de Zaragoza (Zaragoza). Con valor estimado de 1.636.364 € y presupuesto de 900.000 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. Plazo de presentación de ofertas hasta el 2025-05-14. Expediente 0071604-24.
Importes y cifras
1.636.364 €
Valor estimado
900.000 €
Presupuesto (con IVA)
Datos del expediente
- Expediente
- 0071604-24
- Estado
- Resuelta
- Órgano de contratación
- Gobierno de Zaragoza
- Tipo de contrato
- Servicios
- Procedimiento
- Abierto
- Sistema de contratación
- No aplica
- Tramitación
- Ordinaria
- Duración del contrato
- 2 años
- Lugar de ejecución
- Zaragoza
Fechas clave
- Publicación
- 2025-04-16
- Fin de presentación de ofertas
- 2025-05-14
- Disponibilidad de documentos
- 2025-05-14
Códigos CPV
- 79341200Servicios de gestión publicitaria
Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | 3.a) Mejoras adicionales ofertadas al contrato: Servicio de adaptaciones de creatividad adicionales | 2.0 |
| Cuantificables Automáticamente | 3.b) Mejoras adicionales ofertadas al contrato: Servicio de formación al equipo de la Dirección General de Comunicación | 2.0 |
| Cuantificables Automáticamente | 1. Condiciones económicas de descuentos aplicados en la compra de medios, según desglose de la cláusula 13.A.1 y el ANEXO X del PCAPE. | 36.0 |
| Cuantificables Automáticamente | 3.c) Mejoras adicionales ofertadas al contrato: Perfil equipo adicional | 2.0 |
| Juicio de Valor | 3. PROPUESTA TÉCNICA: Selección de medios y/o soportes, justificando su idoneidad y los niveles de audiencia, notoriedad, cobertura y eficacia | 12.0 |
| Juicio de Valor | 4.1 PROPUESTA TÉCNICA. Plan de trabajo: Propuesta de organización y funcionamiento planteada | 3.0 |
| Juicio de Valor | 5.2 PROPUESTA TÉCNICA:Herramientas de seguimiento, control, optimización y reporting | 3.0 |
| Cuantificables Automáticamente | 2. Comisión de agencia (% de remuneración que aplicarán las empresas por el cursado de cada una de las acciones contratadas en cada medio/soporte), según desglose de cláusula 13.A.2 del PCAPE. | 8.0 |
| Juicio de Valor | 1 PROPUESTA TÉCNICA: Estrategia y desarrollo planteado justificando todas las acciones propuestas | 17.0 |
| Juicio de Valor | 4.2 PROPUESTA TÉCNICA. Plan de trabajo: Modelo de informe de seguimiento y evaluación de campaña | 3.0 |
| Cuantificables Automáticamente | 3.d) Mejoras adicionales ofertadas al contrato: Agilidad en tiempos de respuesta | 1.0 |
| Juicio de Valor | 2. PROPUESTA TÉCNICA: Públicos objetivos planteados, fuentes utilizadas y análisis realizado para establecerlos | 8.0 |
| Juicio de Valor | 5.1 PROPUESTA TÉCNICA: Fuentes oficiales del mercado publicitario que aporta el licitador adicionales a las requeridas en la cláusula 11.3 del PCAPE. | 3.0 |
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| AVANTE COMUNICACIÓN, S.L. | Formalizado | 743.802 € | 2025-12-30 |
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | 5.0 % |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 2025-04-16 |
| DOUE | Anuncio de Formalización | 2026-01-14 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 2025-12-03 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | — |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2025-04-16 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2025-04-16 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 2026-01-14 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | — |
Ubicación geográfica
- Zaragoza, Zaragoza, Aragón
Documentos y pliegos
- Formalización
- Formalización
- Formalización
- Formalización (DOUE) - Envío (13/01/2026), Publicación (14/01/2026)
- Adjudicación
- Adjudicación
- Adjudicación
- Pliego
- Pliego
- Pliego
- Anuncio de Licitación
- Anuncio de Licitación
- Anuncio de Licitación
- Anuncio de Licitación (DOUE) - Envío (15/04/2025), Publicación (16/04/2025)
- DRU Declaracion Responsable Unica Ayuntamiento de Zaragoza.pdf
- ANEXOS PCAPE.odt
- 2025-3bcc8d91-126b-45ed-a3e9-c66b475ee909
- 2025-e6d9a5f3-ab58-4c02-9a0a-f5d4abbb82ca
- 2025-b137271c-31a1-4d13-8b3b-836aeb6cd953
- 2025-c0c7bbee-2c6d-4a68-abed-54c50b2f7d59
Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Gobierno de Zaragoza.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 1.636.364 € y el presupuesto base de licitación asciende a 900.000 € (IVA incluido).
- ¿Cuándo finaliza el plazo de presentación de ofertas?
- El plazo de presentación de ofertas finaliza el 2025-05-14. Consulta los pliegos para confirmar la fecha y hora límite exactas.
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Zaragoza.
- ¿Cómo presentar una oferta a esta licitación?
- Los pliegos (PCAP y PPT) y el resto de documentación están disponibles en el perfil del contratante del órgano y en la Plataforma de Contratación del Sector Público (PLACSP). En ellos se detallan los requisitos de solvencia y el procedimiento para la presentación de ofertas.
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