Propuesta de contratación de los servicios de creatividad y planificación de medios para acciones de publicidad institucional: FIDMA y Premios Princesa, a adjudicar por tramitación ordinaria y procedimiento abierto simplificado.

Importes y cifras

Qué se contrata

Lote 1 (FIDMA): campaña para difundir el pabellón institucional del Principado de Asturias en la Feria Internacional de Muestras de Asturias, celebrada en el recinto ferial Luis Adaro de Gijón/Xixón, que se desarrollará del 1 al 16 de agosto de 2026. La exposición estará dedicada al 45 aniversario de la aprobación del Estatuto de Autonomía. Incluye adaptación de la imagen gráfica, cuña radiofónica de 20 segundos en castellano, asturiano y eonaviego, y plan de medios con programación del 31 de julio al 16 de agosto de 2026.

Lote 2 (Premios Princesa de Asturias): campaña institucional con motivo de la entrega de los Premios Princesa de Asturias 2026, destinada a felicitar a personas y entidades galardonadas y al Pueblo Ejemplar de Asturias. Incluye diseño gráfico, cuña radiofónica de 20 segundos en tres lenguas, spot televisivo de 25 segundos en castellano, asturiano y eonaviego, y plan de medios con programación del 19 al 24 de octubre de 2026, con tres pases adicionales en un programa especial el sábado 24 de octubre.

Medios del Lote 1: distribución de la inversión entre medios impresos (25%–35%), medios digitales (10%–20%), radio (35%–45%) y redes sociales (10%–20%). Anuncios de 15 módulos o página completa, banners de 300 x 600 px con mínimo de 40.000 impresiones en lne.es y elcomercio.es, cuñas en circuitos regionales de radio y contenidos patrocinados en Facebook, Instagram y TikTok. La audiencia de radio se justificará con la media de lunes a viernes del EGM y la digital con GfK DAM.

Medios del Lote 2: distribución de la inversión entre medios impresos (35%–45%), radio (35%–45%) y televisión (15%–25%). Cuñas de radio con mínimo de 10 por cadena (Ser, Onda Cero y Cope) y de 8 en Onda Cero Luarca y Ser Occidente; spots televisivos con mínimos por franja horaria en la Televisión del Principado de Asturias (TPA). Se exige al menos una publicación en cada medio impreso indicado.

Criterios sobre inteligencia artificial: las propuestas cuya ejecución final incluya obras generadas mediante IA tendrán una reducción del 50 % en la puntuación de los criterios evaluables mediante juicios de valor.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

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Lotes (2)

Criterios de adjudicación

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

La baja mediana de sus 2 adjudicaciones fue del 0,3 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 7,7 % en las 470 adjudicaciones de Consejería de Presidencia, Reto Demográfico, Igualdad y Turismo del Principado de Asturias y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Cada uno de sus 2 lotes recibió 4 ofertas. Se adjudicó 56 días después de su publicación.

Garantías exigidas

Publicaciones oficiales

• Servicios especializados de desarrollo de aplicaciones web sobre la plataforma Oracle APEX (Application Express) de la Administración del Principado de Asturias
  Publicada
  Publicada: 2026-10-14
• Suministro de licencias para sistema centralizado de custodia de certificados, autenticación y firma electrónica
  Resuelta
  Publicada: 2026-10-13
• El objeto del contrato es el suministro de los productos consumibles de alimentación y limpieza que se indican en el Informe propuesta de contratación
  Evaluación
  Publicada: 2026-10-13
• Contrato de servicios de una empresa especializada para impartir la formación CONDUCCIÓN DE VEHÍCULOS TODOTERRENO.
  Evaluación
  Publicada: 2026-10-09
• Servicio de diseño y producción del acto conmemorativo del 25 de noviembre (25N), Día internacional para la eliminación de la violencia contra las mujeres y diseño de la campaña de difusión vinculada a dicho día.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-08

Anteriores y posteriores de Consejería de Presidencia, Reto Demográfico, Igualdad y Turismo del Principado de Asturias

• Servicios de creatividad y plan de medios para la promoción de los actos conmemorativos organizados con motivo del Día de Asturias 2026, así como el diseño y producción del acto institucional de entrega de las Medallas de Asturias — 08/05/2026
• Suministro de servidores para la plataforma Blockchain — 24/04/2026
• Suministro de la infraestructura tecnológica requerida para la implantación de la plataforma de gestión de datos del Principado de Asturias — 24/04/2026
• Suministro de infraestructura para la ejecución de casos de uso de inteligencia artificial aplicados a imágenes en el ámbito sanitario — 01/04/2026
• Suministro de sobres compatibles con la ensobradora RELAY 7000 — 20/03/2026
• Suministro de impresoras para las oficinas de información turística del Principado de Asturias y la Viceconsejería de turismo en el ámbito del Plan de recuperación, transformación y resiliencia financiado por la Unión Europea Nextgeneration EU (Lote 2 AM 05/2023) — 12/03/2026

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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Consejería de Presidencia, Reto Demográfico, Igualdad y Turismo del Principado de Asturias (Autoridad regional · Órgano de Contratación).

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a 2 empresas: PUBLIESTRATEGIA, S.L. y IMPACT 5 S.A..

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 34.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 41.140 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto simplificado.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Asturias.

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