Patrocinio de la Diputación de Málaga, bajo la marca “Sabor a Málaga”, con motivo de la celebración de la Ceremonia de la Gala de La Guía MICHELIN España 2026, organizada por MICHELIN ESPAÑA PORTUGAL, S.A., cuyo acto principal se desarrollará en SOHRLIN Andalucía (Málaga)
Expediente PTCN.-005/2025 · Presidencia de la Diputación Provincial de Málaga
Adjudicada a MICHELIN ESPAÑA PORTUGAL, S.A. por 200.000 € (sin IVA), con una sola oferta. Patrocinio con seis soportes —presentación de chefs, debate, gala, contenidos digitales y co-branding— por 200.000 € sin IVA, con emplazamientos en Ronda y Sohrlin. Licitación pública de servicios convocada por Presidencia de la Diputación Provincial de Málaga (Málaga). Con valor estimado de 200.000 € y presupuesto de 242.000 € (IVA incluido). Procedimiento negociado sin publicidad. El plazo de presentación de ofertas terminó el 06/10/2025 a las 23:59. Expediente PTCN.-005/2025.
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Importes y cifras
Qué se contrata
Un patrocinio publicitario de 200.000,00 € sin IVA (242.000,00 € con IVA) para situar la marca "Sabor a Málaga" y la imagen institucional de la Diputación en cinco bloques de actividades vinculadas a la Guía Michelin España 2026. El periodo de ejecución va desde la firma del contrato hasta el 9 de diciembre de 2025, con el acto principal de la gala el 25 de noviembre de 2025 en Sohrlin Andalucía.
Presentación del equipo de Chefs (prevista el 9 de octubre de 2025): nota de prensa conjunta, rueda de prensa, gestión de prensa, generación de contenidos y producción general del evento, por 30.000,00 € sin IVA.
El Debate de la Gala (noviembre de 2025): evento organizado por Michelin, que decide temática, invitados y moderación, con previsión de celebrarse en Ronda; incluye producción, gestión de prensa e invitados y señalética, por 20.000,00 € sin IVA.
Gala de La Guía MICHELIN España 2026 (25 de noviembre de 2025): creación, producción y gestión del evento en el espacio escénico Sohrlin, con un discurso de bienvenida de tres minutos, gestión de invitaciones, logos en escenario, chaquetillas de chefs, photocall, invitaciones y PLV, y difusión de un vídeo de un minuto, por 90.000,00 € sin IVA.
Content, digital y social media: diseño y ejecución de un plan de comunicación, cobertura en redes sociales, retransmisión y vídeo resumen posterior a la gala, al menos cinco publicaciones con contenidos gastronómicos y turísticos de la provincia, y un concurso de dos entradas, por 20.000,00 € sin IVA en total de sus partidas.
Licence y co-branding: título de Host Partner, logo co-branded, aparición de logos en eventos promocionales y notas de prensa, derechos de uso de vídeos y fotos y posibilidad de actividades adicionales, por 5.000,00 € sin IVA.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Proposición económica | 100.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Cifra anual de negocio: Ver anexo 4.1 del PCAP
- Solvencia técnica
- Trabajos realizados: Ver anexo 4.2 del PCAP
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| MICHELIN ESPAÑA PORTUGAL, S.A. | Formalizado | 200.000 €25/10/2025 | 25/10/2025 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 19,5 % en las 626 adjudicaciones de Presidencia de la Diputación Provincial de Málaga y del 5,0 % en el grupo CPV 7995. Se recibió una sola oferta.
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | — |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 21/10/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 27/10/2025 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Presidencia de la Diputación Provincial de Málaga (Administración Local).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a MICHELIN ESPAÑA PORTUGAL, S.A..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 200.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 242.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento negociado sin publicidad.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Málaga.
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