MRU/IVR Serveis de gestió i inserció de publicitat institucional i anuncis oficials en els mitjans de comunicació per a la difusió de les actuacions de l’Institut Català del Sòl pel procediment derivat d’Acord Marc (EC 2025-556)
Expediente ICSOL-2026-51 · Institut Català del Sòl (INCASÒL)
Adjudicada a GROUPM PUBLICIDAD WORLWIDE, S.A. por 180.000 € (sin IVA), entre 2 ofertas. Inserción de anuncios oficiales y publicidad institucional del Institut Català del Sòl en prensa escrita y medios digitales, con presupuesto inicial de 180.000 € sin IVA y posible prórroga hasta cuatro años. Licitación pública de servicios convocada por Institut Català del Sòl (INCASÒL) (Cataluña). Con valor estimado de 396.000 €. Procedimiento otros. El plazo de presentación de ofertas terminó el 08/05/2026 a las 12:00. Expediente ICSOL-2026-51.
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Importes y cifras
Qué se contrata
La planificación y compra de espacios publicitarios en prensa impresa, con anuncios oficiales en diarios de ámbito general como La Vanguardia, El Periódico, Ara y El Punt Avui, además de inserciones publicitarias en diarios comarcales, especializados en economía y gratuitos locales. También incluye campañas digitales vinculadas a la comercialización de suelo en redes sociales y Google Ads. La concreción de medios, formatos y número de inserciones la determinará el Gabinet de Dirección del Institut Català del Sòl en cada caso.
El contrato no se divide en lotes. La adjudicación se basa únicamente en el precio neto medio: hasta 35 puntos por formato de media página, hasta 35 puntos por formato de un cuarto de página y hasta 30 puntos por módulo de anuncios oficiales, sobre un máximo de 100. El precio neto es el resultante de aplicar todos los descuentos y cargos antes de IVA, incluida la comisión de agencia.
La licitación es de acceso restringido y se dirige a las cuatro empresas adjudicatarias del acuerdo marco: Universal McCann, Carat España, Havas Media Group Spain y Wavemaker Publicidad. El importe máximo para la duración inicial de dos años es de 180.000,00 € sin IVA, con 36.000,00 € estimados para posibles modificaciones y un valor estimado total de 396.000,00 € sin IVA incluyendo prórrogas. El contrato tiene una duración inicial de dos años, prorrogable por dos periodos de un año cada uno, y se prevén modificaciones.
El pago se realiza mediante pagos parciales tras la conformidad de cada factura, una vez acreditada la correcta ejecución del servicio. Los productos resultantes deben estar en lengua catalana y reproducir el logotipo de INCASÒL junto con la autoría del Institut Català del Sòl y de la Generalitat de Catalunya, conforme al programa de identidad visual corporativa. La adjudicataria debe incluir en su oferta un fee de gestión digital, con importe fijo y/o porcentaje sobre la inversión, y precios unitarios orientativos de los servicios asociados, con separación clara de los costes reales de plataforma.
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Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| GROUPM PUBLICIDAD WORLWIDE, S.A. | Formalizado | 180.000 €13/08/2026 | 13/08/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 4,8 % en las 154 adjudicaciones de Institut Català del Sòl (INCASÒL) y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 2 ofertas. Se formalizó 118 días después de su publicación.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 17/04/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 22/07/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 04/09/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Institut Català del Sòl (INCASÒL).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a GROUPM PUBLICIDAD WORLWIDE, S.A..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 396.000 €.
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento otros.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Cataluña.
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