Gestión de compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para la planificación, ejecución, seguimiento y optimización del plan de medios para la promoción turística de Euskadi – Basque Country

Importes y cifras

Qué se contrata

La planificación, compra, ejecución, seguimiento y optimización de campañas de promoción turística de Euskadi, con prioridad para el producto Euskadi Basque Country Grand Tour y el producto Confidential para mercados lejanos o de alto valor. La contratista debe seleccionar entre tres y cuatro mercados prioritarios, justificando su propuesta con datos y sujeta a validación de Basquetour, entre mercados como España, Francia, Portugal, Italia, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos y México.

El mix debe incluir, como mínimo, social ads en Meta, TikTok y YouTube, medios especializados en viajes, plataformas del canal profesional como OTAs, agencias y aerolíneas, publicidad programática solo en medios del sector viajes, formatos offline y podcasts temáticos. En al menos un mercado se exige una activación creativa offline que se amplifique en canales digitales. Todas las campañas deben gestionarse exclusivamente desde cuentas y Business Manager titularidad de Basquetour, con tracking integrado con HubSpot y Google Tag Manager, parámetros UTM unificados y dashboards en Power BI o Looker Studio.

El modelo de Marketing Mix Modelling debe diseñarse, mantenerse y transferirse al equipo de Basquetour, con análisis de atribución multicanal y simulación de escenarios. Plazos: cronograma definitivo en 5 días laborales tras el kick-off, plan de medios inicial en 15 días laborales y propuesta de mix de medios en 15 días laborales, con 7 días de revisión por Basquetour y primeras acciones en un mes. Equipo mínimo: un project manager, un media planner con experiencia en turismo, un especialista en activación y optimización, un analista de datos y MMM, un especialista en integración y automatización, además de soporte creativo y personal de backup.

Los informes son mensuales, con recomendaciones trimestrales y una memoria final.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

• Asesoramiento jurídico sobre responsabilidad penal de la persona jurídica y sobre gestión del sistema interno… — plazo hasta el 03/11/2026
• Contratación del servicio auxiliar de atención al cliente, supervisión y visitas guiadas para la atención de… — plazo hasta el 10/11/2026
• Servicio de PUBLICIDAD y GESTIÓN DE MEDIOS de Musika-Música, BAS - Bilbao Arte Sacro y Gau Zuria — plazo hasta el 20/11/2026
• Servicio de Organización y gestión integral de una actividad de dinamización para el fomento del consumo loca… — plazo hasta el 02/11/2026
• Servicios profesionales de auditoría externa financiera, operativa y de cumplimiento normativo para la elabor… — plazo hasta el 05/11/2026
• Contrato de servicios para la campaña de navidad 2026-2027: recepción de Olentzero y Mari Domingi y cabalgata… — plazo hasta el 12/11/2026

Licitaciones de consultoría abiertas en Vizcaya →

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 9,1 % en las 5 adjudicaciones de BASQUETOUR Agencia Vasca de Turismo, S.A.-Vicepresidencia de BASQUETOUR y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 2 ofertas. Se formalizó 159 días después de su publicación.

Publicaciones oficiales

• Stand de Euskadi en FITUR 2027 y sus posibles adaptaciones a las ferias EXPOVACACIONES 2027 y ROUTES 2027
  Publicada
  Publicada: 2026-10-14
• XIII Congreso Miniature Pintxos Congress 2026
  Resuelta
  Publicada: 2026-09-18
• Stand de Euskadi en FITUR 2027 y sus posibles adaptaciones a las ferias EXPOVACACIONES 2027 y ROUTES 2027
  Resuelta
  Publicada: 2026-07-29
• Asistencia técnica para la organización, coordinación, producción y ejecución del evento para la celebración del XX aniversario de Basquetour, Agencia Vasca de Turismo, S.A
  Resuelta
  Publicada: 2026-06-08
• Asistencia técnica para la organización, coordinación y producción de las jornadas inversas conjuntas MEET BASQUE COUNTRY 2025
  Resuelta
  Publicada: 2025-07-23

Anteriores y posteriores de BASQUETOUR Agencia Vasca de Turismo, S.A.-Vicepresidencia de BASQUETOUR

• Asesoramiento y soporte jurídico en materia de contratación pública y derecho administrativo en general, para BASQUETOUR, TURISMOAREN EUSKAL AGENTZIA- AGENCIA VASCA DE TURISMO, S.A — 13/02/2024

Licitaciones similares y su resultado

• Consultoría y asistencia técnica para el diseño, ejecución, control y seguimiento de la estrategia digital de… — BASQUETOUR Agencia Vasca de Turismo, S.A.-Dirección general de BASQUETOUR
  Adjudicada a GROUPM PUBLICIDAD WORLWIDE, S.A. y 2 más por 1.616.570 €
• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y online e… — Gobierno Vasco-Dirección de Servicios
  Adjudicada a PUBLICIDAD HEDATU, S.L.U. por 1.154.083 €
• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y online e… — Gobierno Vasco-Consejero/a de Cultura y Política Lingüística
  Adjudicada a PUBLICIDAD HEDATU, S.L.U. por 1.821.000 €
• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y online e… — Gobierno Vasco-Consejero/a de Educación
  Adjudicada a MERKATU DIGITAL, S.L. por 1.272.727 €
• Planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exterior y on-line — Gobierno Vasco-Dirección de Servicios de Trabajo y Empleo
  Adjudicada a PUBLICIDAD HEDATU, S.L.U. por 1.652.892 €
• Servicios de planificación y compra de espacios publicitarios en prensa, radio, televisión, publicidad exteri… — Gobierno Vasco-Dirección de Servicios
  Adjudicada a PUBLICIDAD HEDATU, S.L.U. por 733.802 €

Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca BASQUETOUR Agencia Vasca de Turismo, S.A.-Vicepresidencia de BASQUETOUR.

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a I2C INTERNET, S.L..

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 3.223.141 €.

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Bizkaia.

¿Cómo me puedo enterar de licitaciones similares cuando salgan?

Crea una cuenta en el-vinculo.com y te ofrecemos un mes gratuito y la configuración de los filtros de tu empresa —tipo de contrato, códigos CPV, importe y territorio—. Nuestros algoritmos de búsqueda con inteligencia artificial analizan cada licitación que se publica y la comparan con tu perfil por su contenido, no solo por palabras clave, para que seas el primero en enterarte cuando salgan nuevas licitaciones como esta de servicios en País Vasco. Te avisamos por email en cuanto se publica una que encaja, con todo el plazo por delante para preparar la oferta.

Sin tarjeta de crédito · Alta en 2 minutos.

Explora más licitaciones

• Licitaciones de servicios
• Licitaciones de servicios en Vizcaya
• Licitaciones de turismo
• Licitaciones de publicidad
• Licitaciones de marketing