Estrategia y plan de acción para el lujo silencioso en Extremadura.

Importes y cifras

Qué se contrata

El contrato encarga una investigación de mercados sobre el turismo de lujo silencioso en Extremadura (provincias de Cáceres y Badajoz) y el diseño de una estrategia de marketing con plan de acción para 2026-2029. El trabajo parte de un análisis de la oferta, con la identificación y base de datos de establecimientos y servicios afines, y de la demanda, con perfiles de turista actual y potencial, al menos dos buyer personas y mapas de viaje del cliente. Incluye también análisis DAFO y CAME sobre la posición de Extremadura como destino de lujo.

El estudio comparativo abarca al menos cinco destinos de referencia nacionales e internacionales, analizando sus estrategias, mecanismos de certificación y modelos de colaboración público-privada, con una matriz de buenas prácticas transferibles. Se organizan dos jornadas profesionales de prospección, una por provincia, de 15 a 20 asistentes cada una, con logística completa a cargo de la adjudicataria.

La estrategia de marketing debe incluir propuesta de valor, objetivos SMART, posicionamiento por públicos, planes de medios y contenidos online y offline, y bases para un sello o club de producto. La fase final contempla una jornada pública para al menos 100 personas, con presentación PPT, resumen ejecutivo, infografía y clipping de medios.

Equipo exigido: director/a de proyecto con al menos 3 años de experiencia, consultor/a senior de turismo y de marketing con al menos 3 años cada uno, analista de mercados senior y un/a administrativo/a. Plazo de ejecución de 5 meses desde el 1 de febrero de 2026 o desde la formalización, sin prórroga.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

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Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia económica

Cifra anual de negocio (mín. 42.625 €): -Artículo 87 de la LCSP, apartado/s 1.a) de la LCSP 9/17: Volumen anual de negocio, referida al mejor ejercicio dentro de los tres últimos disponibles en función de las fechas de constitución o de…

Solvencia técnica

Trabajos realizados (mín. 29.837 €): - Artículo 90 de la LCSP, apartado/s 1. a) de la LCSP 9/2017: Relación de los principales servicios o trabajos realizados en el curso de los últimos tres años, en la que se indique el importe, la…

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó con una baja del 22,3 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 10,2 % en las 551 adjudicaciones de Consejería de Cultura, Turismo, Jóvenes y Deportes y del 10,8 % en el grupo CPV 7222. Se recibieron 4 ofertas, de 31.000 € a 36.252 €. Se adjudicó 146 días después de su publicación.

Publicaciones oficiales

• Adquisición de espacios publicitarios y elaboración de planes de medios para la promoción del destino Extremadura 2027.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-21
• Suministro de carpas, dorsales, cinta balizadora y pancarta en bovina
  Publicada
  Publicada: 2026-10-20
• Suministro de equipamiento deportivo para los programas de tecnificación estatales del Centro Nacional de Tecnificación Deportiva Ciudad Deportiva de Cáceres 4 lotes
  Evaluación
  Publicada: 2026-10-01
• Contrato mixto de suministro y obras para instalación de mobiliario en las habitaciones y zonas comunes de la Hospedería de Turismo "Conventual de Alcántara", en Alcántara (Cáceres).
  Evaluación
  Publicada: 2026-09-25
• Servicio para la organización y coordinación del evento Festival de las Grullas 2026.
  Resuelta
  Publicada: 2026-09-18

Anteriores y posteriores de Consejería de Cultura, Turismo, Jóvenes y Deportes

• Obras de renovación de la envolvente térmica a través de la sustitución de carpinterías exteriores para mejorar la eficiencia energética de la hospedería de turismo "Conventual de Alcántara", en Alcántara, (Cáceres) — 23/12/2025
• Contratación del servicio de actualización de la estrategia regional de turismo de naturaleza y deportivo y de la definición de un plan de acción para la promoción de Extremadura como destino de turismo de naturaleza y deportivo. El plan de acción tendrá un horizonte temporal 2026-2030. — 19/12/2025
• Obras de modernización para la construcción de piscina y eficiencia hídrica en la hospedería de turismo "Valle del Ambroz", Hervás (Cáceres) — 19/12/2025
• Renovación de la señalización turística SISTHO en destinos RDIT en varias carreteras de Extremadura. — 12/12/2025
• Obras de renovación de la envolvente térmica a través de la sustitución de carpinterías exteriores para mejorar la eficiencia energética de la hospedería de turismo "Valle del Ambroz" en Hervás, (Cáceres) — 09/12/2025
• Concurso de proyecto con intervención de jurado para la redacción de proyecto de obra de restauración, conservación y acondicionamiento del Castillo de Luna de Alburquerque, (Badajoz) — 07/12/2025

Licitaciones similares y su resultado

• Servicio de Estrategia, Desarrollo y Aplicación de la Marca Extremadura en Campañas de Promoción. — Consejería de Cultura, Turismo, Jóvenes y Deportes
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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Consejería de Cultura, Turismo, Jóvenes y Deportes.

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a INNN 360 SL.

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 42.625 € y el presupuesto base de licitación asciende a 51.576 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Extremadura.

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