Elaboración de un Plan de Marketing Digital y un Estudio de Escucha Activa en Internet

Importes y cifras

Qué se contrata

El contrato comprende dos actuaciones de un único encargo, sin lotes: una escucha activa en internet y un plan de marketing digital para el destino turístico. La escucha activa abarca la evaluación de las cuentas institucionales en Facebook, Instagram, X, YouTube y TikTok, con informes de indicadores, y la monitorización de conversaciones sobre San Lorenzo de El Escorial, detección de influencers y situaciones críticas. El plan de marketing incluye un diagnóstico de la comunicación turística, la elaboración del plan con estrategia SEO y de contenidos, y el diseño de una nueva marca del destino con logotipo y manual de identidad corporativa.

El material a entregar comprende como mínimo cuatro vídeos promocionales de 2 minutos en 4K, 50 reels para redes sociales, 400 fotografías en RAW y JPG, y al menos cinco guías digitales. Además, el adjudicatario debe formar al personal municipal para ejecutar las campañas.

Los plazos son: análisis previo en 30 días desde la adjudicación y el plan de marketing en 60 días; la finalización del contrato está fijada el 25 de junio de 2026. El equipo debe incluir un coordinador de proyecto y un especialista en medios digitales. Las licencias de software deben cubrir al menos cinco años. El presupuesto base es de 110.000 € IVA incluido (90.909,1 € de base imponible y 19.090,9 € de IVA).

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

• Contrato de servicios para la vigilancia y seguridad del edificio de la calle Doctor Esquerdo 138-B, sede del… — plazo hasta el 25/11/2026
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Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia económica

Cifra anual de negocio: Volumen anual de negocios del licitador, referido al año natural de mayor volumen de negocio de uno de los tres últimos concluidos, igual o mayor a 90.000€

Solvencia técnica

Trabajos realizados: Trabajos del mismo tipo o naturaleza que la del objeto del contrato, haber ejecutado al menos tres proyectos en los últimos tres ejercicios

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó con una baja del 28,0 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 11,8 % en las 142 adjudicaciones de Junta de Gobierno del Ayuntamiento de San Lorenzo de El Escorial y del 17,0 % en el grupo CPV 7941. Se recibieron 12 ofertas, de 51.631 € a 88.722 €. Se adjudicó 63 días después de su publicación.

Garantías exigidas

Condiciones especiales de ejecución

• Sometimiento del contratista a la normativa de protección de datos: Se someterá el contratista a la normativa nacional y de la Unión Europea

Publicaciones oficiales

• Renovación de pavimentos asfálticos y acerado en el barrio de El Tomillar
  Publicada
  Publicada: 2026-09-15
• Obras de renovación del pavimento asfáltico en en anillo central de la urbanización Felipe II
  Publicada
  Publicada: 2026-09-15
• Obras de renovación de la red de abastecimiento de agua y pavimentación del barrio del Plantel
  Publicada
  Publicada: 2026-08-18
• Suministro de electricidad en alta y baja tensión para los edificios y dependencias municipales así como para el alumbrado público
  Resuelta
  Publicada: 2026-04-16
• Asfaltado de viales en Norte de la calle Pozas
  Resuelta
  Publicada: 2026-03-17

Anteriores y posteriores de Junta de Gobierno del Ayuntamiento de San Lorenzo de El Escorial

• Suministro de vehículo 4x4 equipado y rotulado con destino al Servicio de Policía del Ayuntamiento de San Lorenzo de El Escorial — 17/03/2026
• Obras de renovación de la eficiencia energética del alumbrado público del centro urbano de San Lorenzo de El Escorial. Fondos NetxGeneration UE — 27/02/2026
• Asfaltado de viales en Los Altos de las Cebadillas y calles Santa Rita y tramo de Santa Clara — 24/02/2026
• Sustitución parcial de carpinterías exteriores de la Casa de la Juventud — 05/01/2026
• Suministro e instalación de una cabina de almacenamiento de datos para el área de informática — 16/12/2025

Licitaciones similares y su resultado

• Desarrollo del Servicio de marketing digital del Ayuntamiento de Boadilla del Monte. — Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Boadilla del Monte
  Adjudicada a IBEROMEDIA ACC, S.L. por 30.347 € · 2026-03-20
• El diseño, desarrollo e implantación de marca. plan de marketing, producto y material digital para promoción… — Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Colmenar de Oreja
  Adjudicada a Lowe Marketing S.L. por 29.850 € (baja del 33,7 %) · 2025-10-01
• El objeto del presente contrato es el servicio de definición, conceptualización y ejecución de un Plan de Mar… — Junta de Gobierno Local del Ayuntamiento de Cartagena
  Adjudicada a MARIA DEL PILAR BOSCH PARRA por 175.000 € (baja del 26,5 %) · 2025-12-29

Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Junta de Gobierno del Ayuntamiento de San Lorenzo de El Escorial (Administración Local).

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a Sistemas Informáticos de Negocio SL.

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 90.909 € y el presupuesto base de licitación asciende a 110.000 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Madrid.

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