Elaboración de Piezas Audiovisuales para Cesce
Expediente A49-1125 · Jefatura de Unidad de Medios Internos -Área de Compras de la Compañía Española de Seguros de Crédito a la Exportación S.A., S.M.E. (CESCE)
Adjudicada a La Madriguera Comunicación SL por 297.780 € (sin IVA), un 5,5 % por debajo del presupuesto, entre 3 ofertas. Creación anual de 10 vídeos, 12 infografías, 55 podcasts y 10 piezas en formatos novedosos, con locuciones en estudio en inglés y portugués, y un podcast semanal de noticias internacionales. Licitación pública de servicios convocada por Jefatura de Unidad de Medios Internos -Área de Compras de la Compañía Española de Seguros de Crédito a la Exportación S.A., S.M.E. (CESCE) (Madrid). Con valor estimado de 588.000 € y presupuesto de 381.150 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 01/12/2025 a las 10:00. Expediente A49-1125.
Importes y cifras
Qué se contrata
El servicio consiste en que una agencia elabore las piezas audiovisuales de marketing de Cesce, en concreto vídeos, infografías, podcasts y otros formatos según tendencias del mercado. Las cantidades anuales estimadas son 10 vídeos, 12 infografías, 55 podcasts y 10 piezas en formatos novedosos, sin que estas cifras supongan compromiso de volumen para Cesce.
Los vídeos pueden realizarse mediante IA, rodaje o clips de banco, con subtítulos, música y locución profesional grabada en estudio. Incluyen versiones con y sin subtítulos, y adaptaciones al inglés y portugués. Las infografías se entregan en HTML compatible con el CMS Liferay, PDF o JPG, con sus piezas gráficas de difusión. Los podcasts se publican en Spotify, Ivoox, YouTube y Apple, e incluyen el podcast semanal «Claves de la semana», que el adjudicatario debe entregar cada martes antes de las 12:00 horas a partir del texto que Cesce facilita los lunes, y entrevistas a expertos grabadas en un espacio audiovisual que el proveedor debe aportar.
Cada pieza incluye hasta 2 actualizaciones tras la aprobación final. El licitador debe acreditar experiencia en contenidos B2B, incluidas las fases de conceptualización y guionización, y presentar referencias de trabajos para otras empresas. La oferta técnica tiene un máximo de 40 páginas. La valoración de las propuestas creativas (hasta 25 puntos) se centra en originalidad, claridad, diseño y adherencia a la identidad de marca de Cesce, junto con la metodología de trabajo, el equipo asignado y las referencias de proyectos comparables B2B y de seguros.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Juicio de Valor | Valoración técnica | 60.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Valoración económica | 40.0 |
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| La Madriguera Comunicación SL | Formalizado | 297.780 € | 2026-01-19 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó con una baja del 5,5 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 1.064 adjudicaciones de Jefatura de Unidad de Medios Internos -Área de Compras de la Compañía Española de Seguros de Crédito a la Exportación S.A., S.M.E. (CESCE) y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 3 ofertas. La Madriguera Comunicación SL ha ganado 3 licitaciones de Jefatura de Unidad de Medios Internos -Área de Compras de la Compañía Española de Seguros de Crédito a la Exportación S.A., S.M.E. (CESCE). Se adjudicó 32 días después de su publicación.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 2025-12-19 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 2025-12-19 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2025-11-17 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2025-11-17 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 2026-04-01 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Jefatura de Unidad de Medios Internos -Área de Compras de la Compañía Española de Seguros de Crédito a la Exportación S.A., S.M.E. (CESCE).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a La Madriguera Comunicación SL.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 588.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 381.150 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
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