El objeto del contrato será el servicio consistente en "la planificación y contratación de espacios publicitarios para la jecuciónde una campaña de fomento del consumo del producto local durante la Navidad 2025 por parte del Instituto Canario de Calidadagroalimentaria (ICCA).”

Importes y cifras

Qué se contrata

La contratación comprende la planificación y compra de espacios publicitarios para una campaña de Navidad 2025 del ICCA, dividida en cuatro lotes independientes: televisión, radio, prensa impresa y medios digitales (prensa digital, redes sociales incluida YouTube, y otros soportes digitales).

Lote 1 (televisión): spots de 20 segundos en difusión rotatoria entre el 15 y el 31 de diciembre. Entre el 65% y el 70% de la inversión en soportes auditados se destina a los dos soportes de mayor audiencia adultos +18 en Canarias, sin que ninguno supere el 55% de ambos, y entre el 30% y el 35% a Televisión Canaria. Al menos el 60% de los GRPs debe proceder de pases entre las 20:30 y las 00:30 h. El 25% del presupuesto se destina a otros soportes de televisión con producción propia en las Islas.

Lote 2 (radio): cuñas de 20 segundos entre el 15 y el 31 de diciembre. El 100% de la inversión en soportes auditados se reparte entre siete emisoras de mayor audiencia (target adultos +14) con producción propia en las Islas, sin que ninguna concentre más del 15,50% ni menos del 13,50%. Todas las cuñas se emiten entre las 06:30 y las 16:00 h. El 45% del presupuesto va a otros soportes de radio.

Lote 3 (prensa impresa): anuncios en formato media página a color, o faldón a color en página impar, entre el 15 y el 31 de diciembre. El 100% de la inversión se destina a diarios editados en las Islas, sin que ninguno supere el 27,50% ni baje del 22,50%.

Lote 4 (medios digitales): anuncios en formato banner 350 x 250 o superior en prensa digital, con el 100% de la inversión repartida entre los seis medios canarios auditados por GfK DAM con más usuarios únicos mensuales. El 20% del presupuesto va a redes sociales, con el 100% repartido entre YouTube, Instagram, Facebook y TikTok, con formatos y objetivos específicos para cada plataforma. El 54% va a otros soportes digitales en formato 300 x 250 o superior, con un máximo de un banner diario por soporte y cada soporte entre el 2,50% y el 5% de la inversión.

La planificación es tarea crítica no subcontratable. En todos los lotes, el ICCA puede modificar el plan propuesto sin incremento presupuestario, y la adjudicataria asume la negociación de espacios, la validación, el seguimiento y la justificación de resultados. El plazo de ejecución va desde la adjudicación hasta el 31 de diciembre de 2025.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

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Lotes (4)

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

La baja mediana de sus 4 adjudicaciones fue del 0,0 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 1,7 % en las 138 adjudicaciones de Instituto Canario de Calidad Agroalimentaria - ICCA y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Cada uno de sus 4 lotes recibió 9 ofertas. Se adjudicó 42 días después de su publicación.

Publicaciones oficiales

• El objeto del contrato es la prestacion de los servicios para apoyar al ICCA en la organizacion y desarrollo del Acto de entregade los premios Agrocanarias 2026.
  Adjudicada
  Publicada: 2026-09-28
• El objeto del contrato es la prestacion del servicio de coordinacion, produccion y logistica del IX Foro de Agroecologia yBiodiversidad en Canarias.
  Resuelta
  Publicada: 2026-08-06
• El objeto de la contratación es la prestación de los servicios para la participación del Gobierno de Canarias en la próximaedición de la Feria Internacional del Sector de Frutas y Hortalizas "Fruit Attraction" 2026"
  Resuelta
  Publicada: 2026-07-15
• El contrato pretende dar cumplimiento a la obligación que tiene el Gobierno de Canarias y el ICCA en concreto en la promoción delos productos agrarios y alimentarios originarios de Canarias y, en el presente caso, de la fruta de calidad diferenciada
  Resuelta
  Publicada: 2026-07-08
• El objeto del contrato es la contratación de un servicio de implantación, despliegue y uso de una plataforma SaaS de gestión yventa agrupada en la totalidad de usuarios que participan en el Programa Ecocomedores de Canarias
  Resuelta
  Publicada: 2026-06-18

Anteriores y posteriores de Instituto Canario de Calidad Agroalimentaria - ICCA

• Adquisición de dos episodios completos ya producidos de la serie documental Wineman, relativos a Lanzarote y Fuerteventura — 22/01/2026
• El objeto del contrato será el suministro de frutas y hortalizas en los centros escolares de la Comunidad Autónoma de Canariaspara el curso escolar 2025-2026 — 18/12/2025
• Participación del Instituto Canario de Calidad Agroalimentaria en la feria Barcelona Wine Week 2026, que se celebrará en laInstitución Ferial Fira Barcelona durante los días 2 al 4 de febrero de 2026. — 16/12/2025
• El objeto del contrato será la realización de la prestación del servicio de limpieza especializada, incluyendo la retirada de residuos, en las instalaciones de los Laboratorios de Sanidad Animal y Agroalimentario de Canarias así como de la Sala de catas ubicados en la Carretera General La Cuesta Taco n. 94 en San Cristóbal de La Laguna, Santa Cruz de Tenerife. — 20/10/2025
• El objeto de este contrato es la prestación de los servicios que den apoyo al ICCA en la organización y desarrollo Acto deentrega de los premios Agrocanarias 2025. — 14/10/2025
• Elaboración participativa del plan de actuación para el desarrollo de la producción ecológica en Canarias", medianteprocedimiento abierto simplificado sumario. — 13/10/2025

Licitaciones similares y su resultado

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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Instituto Canario de Calidad Agroalimentaria - ICCA (Comunidad Autónoma).

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a 3 empresas: 22 grados de media SL, Two Tech Agency, SLU y PUBLICIDAD ATLANTIS, SOCIEDAD LIMITADA.

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 171.200 € y el presupuesto base de licitación asciende a 171.200 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Canarias.

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