Contrato del servicio de difusión publicitaria para la campaña de publicidad institucional «CP 26 74 Festival Escenario Vivo» de la Fundación San Millán de la Cogolla.
Expediente 73-7-9.02-0002/2026 · Fundación San Millán de la Cogolla
Adjudicada a MEDIATALENT S.L. por 45.525 € (sin IVA), un 8,2 % por debajo del presupuesto, con una sola oferta. Planificación, compra de espacios y postevaluación de cuatro olas publicitarias para el Festival Escenario Vivo, en más de veinte localidades riojanas; presupuesto de 60.000 € con IVA. Licitación pública de servicios convocada por Fundación San Millán de la Cogolla (La Rioja). Con valor estimado de 49.587 €. Procedimiento abierto simplificado. El plazo de presentación de ofertas terminó el 27/03/2026 a las 14:00. Expediente 73-7-9.02-0002/2026.
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Importes y cifras
Qué se contrata
El servicio de planificación, compra de espacios publicitarios y postevaluación de una campaña de publicidad institucional para dar a conocer el Festival Escenario Vivo y su programación cultural, que se desarrollará en más de veinte localidades del entorno de San Millán de la Cogolla. La campaña se divide en cuatro olas, coincidiendo con los cuatro ciclos de programación del festival, con especial relevancia la del verano.
La empresa deberá elaborar la táctica de medios de cada ola, contratar los espacios propuestos por la Fundación según los porcentajes de audiencia y públicos objetivos, distribuir las creatividades y artes finales, y velar por la correcta inserción en los soportes. Deberá también entregar el informe de postevaluación de cada ciclo.
Las olas se desarrollarán aproximadamente entre el 15 de abril y el 15 de mayo, entre el 5 de julio y el 24 de agosto, entre el 25 de septiembre y el 30 de noviembre, y entre el 1 de febrero y el 1 de marzo. Las tácticas de medios de la segunda, tercera y cuarta ola se presentarán a finales de junio, finales de septiembre y mediados de enero, respectivamente.
El presupuesto base de licitación es de 60.000 € con IVA incluido, de los que 45.078,89 € se destinan a la compra de espacios publicitarios (39.218,63 € en medios de comunicación y 5.860,26 € en publicidad exterior) y 4.507,89 € a costes indirectos, gastos de estructura y beneficio industrial. El valor estimado asciende a 49.586,78 € sin IVA.
Para presentarse se exige un volumen anual de negocios de al menos 49.586,78 € (IVA excluido) en el año de mayor volumen de los tres últimos. En solvencia técnica, se requieren al menos cinco servicios de igual o similar naturaleza (código CPV 79341000-6, servicios de publicidad) cuyo importe anual acumulado en el año de mayor ejecución sea igual o superior a 34.710,75 € (IVA excluido).
Los criterios de adjudicación, evaluables automáticamente, son el criterio económico, con un peso del 60%, que valora el importe destinado a los servicios prestados por la empresa; las mejoras en los soportes, con un 20%, que puntúan los formatos en medios digitales regionales y el compromiso de ubicar al menos el 40% de las inserciones en el primer tercio de la home; y el periodo de entrega del informe final de postevaluación, con otro 20%, que premia reducir el plazo en 3 o 5 días.
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Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| MEDIATALENT S.L. | Adjudicado | 45.525 € | — |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó con una baja del 8,2 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 5,0 % en las 7 adjudicaciones de Fundación San Millán de la Cogolla y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibió una sola oferta.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 13/03/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 05/05/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Fundación San Millán de la Cogolla.
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a MEDIATALENT S.L..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 49.587 €.
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto simplificado.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es La Rioja.
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