Contrato de servicios de planificación, ejecución, corrección, adecuación, seguimiento y evaluación del plan de medios y la ejecución de la campaña de promoción turística de Cantabria para los años 2026 2027
Expediente EXP.26.0057.PRO.SE · Sociedad Regional Cántabra de Promoción Turística S.A. CANTUR S.A.
En evaluación. Plan de medios con 80% del presupuesto en digital, 4 perfiles técnicos mínimos con 5 años de experiencia, campañas on-line y off-line, valor estimado de 1.100.000 € anuales (3.300.000 € máximo) y prórroga de dos años. Licitación pública de servicios convocada por Sociedad Regional Cántabra de Promoción Turística S.A. CANTUR S.A. (Cantabria). Con valor estimado de 3.300.000 € y presupuesto de 1.331.000 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 16/03/2026 a las 14:00. Expediente EXP.26.0057.PRO.SE.
Importes y cifras
Qué se contrata
La conceptualización, planificación, ejecución, seguimiento y evaluación de un plan de medios integral para las campañas nacionales e internacionales de promoción turística de Cantabria, con medios on-line y off-line obligatorios. El plan debe incluir cronogramas, objetivos por campaña y la propuesta de contenidos con acciones de radio, exterior, prensa generalista y especializada, televisión, buscadores, programática, redes de afiliación, ads en redes sociales, SEO/SEM/GEO, e-mail marketing e influencers. Deben desarrollarse al menos tres programas de radio a nivel nacional emitidos desde Cantabria en radios generalistas, entre las tres primeras con datos de audiencia EGM 2025.
El plan de medios debe prever un reparto del presupuesto en el que los medios digitales concentran el 80% del presupuesto en medios. Como objetivos mínimos, la propuesta debe fijar crecimiento de visitantes a las instalaciones de CANTUR S.A. superior al 1,5% respecto a 2025 y crecimiento del sector turístico superior al 1% respecto a 2025, con deducciones de hasta el 20% de la última factura de agencia si no se alcanzan. El plazo máximo es de 12 meses desde el 14 de mayo de 2026, prorrogables por dos periodos de un año.
El equipo mínimo son cuatro perfiles: gestor de cuenta, titulado en marketing digital, analista digital y analista de medios off-line, cada uno con al menos 5 años de experiencia demostrable en proyectos similares. El seguimiento incluye informes mensuales auditados, licencia de una herramienta de gestión de medios para CANTUR S.A. y un informe de cierre por cada acción. El valor estimado es de 1.100.000 € anuales, IVA excluido. Los medios se abonan mensualmente con justificación de la factura del proveedor final, y el último pago de la agencia depende del cumplimiento de objetivos.
Licitaciones abiertas similares
- Contrato de Servicios para el diseño de una campaña de información y comunicación, así como para su ejecución…
- Servicio de gestión y atención al públicos en las oficinas municipales de atención al Consumidor (OMIC).
- Servicios de técnico de libro de datos mediante un sistema de homologación de proveedores
- Contrato de servicios para la organización de exposición con ocasión del VIII centenario de la reconquista de…
- Contratación del diseño, maquetación, impresión, encuadernación y entrega de dos libros aeronáuticos, uno de…
- Servicio para el desarrollo de actividades de sensibilización, prevención y concienciación en materia de igua…
Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Experiencia adicional trabajos análogos | 6.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Inserciones off line | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Precio | 10.0 |
| Juicio de Valor | Propuesta técnica | 49.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Impresiones online | 15.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Experiencia adicional del equipo | 15.0 |
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | 5.0 % |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 2026-02-12 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2026-02-12 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2026-02-12 |
Lo último de Sociedad Regional Cántabra de Promoción Turística S.A. CANTUR S.A.
Ver el órgano →- Contrato de suministro, en función de las necesidades, de Helados Industriales de impulso para los establecimientos de hostelería de CANTUR S.A PublicadaPublicada: 2026-10-06
- Obras correspondientes al proyecto básico y de ejecución para la construcción de estructura de resguardo y protección en el mirador del recinto de linces T.M. de Penagos. PublicadaPublicada: 2026-09-25
- Contrato de obras de mejora de la pista de acceso a la Estación Superior del Teleférico de Fuente Dé, desde el Hotel-Refugio de Áliva, dentro del Parque Nacional de Picos de Europa. T.M. de Camaleño EvaluaciónPublicada: 2026-09-08
- Contrato de suministro, en régimen de alquiler, de los stands de diseño que representen a la comunidad autónoma de Cantabria en las ferias a celebrar durante 2027, su transporte, montaje, desmontaje, decoración, ambientación, equipamiento, mantenimiento, limpieza, almacenaje, seguros, servicios y suministros complementarios y servicios para la creación de contenidos audiovisuales. EvaluaciónPublicada: 2026-09-08
- Contrato de obras de renovación integral del sistema de riego del Campo de Golf de Nestares. T.M. de Campoo de Enmedio. EvaluaciónPublicada: 2026-09-08
Anteriores y posteriores de Sociedad Regional Cántabra de Promoción Turística S.A. CANTUR S.A.
- Contrato de suministro, en función de las necesidades, de snacks para los establecimientos de hostelería de CANTUR S.A.
- Contrato de servicios para la la realización de acciones promocionales y de marketing dirigidas al mercado Tirana, en soportes y medios de las compañías aéreas que operen o puedan operar en Cantabria con el mercado Tirana objetivo de la campaña, para atraer turistas a nuestra Comunidad Autónoma y dinamizar la economía de la región.
- Contrato de suministro en función de las necesidades de fertilizantes y semillas para los campos de Golf de Celia Barquín Abra del Pas y Nestares
- Contrato de suministro, mediante arrendamiento financiero, de robots de siega profesionales nuevos necesarios para la siega del campo de golf Celia Barquín Abra del Pas
- Contrato de suministro en función de las necesidades de pan duro, destinado a complementar la alimentación de los animales del Parque de la Naturaleza de Cabárceno
- Suministro de maquinaria usada destinada a cubrir las necesidades operativas del Campo de Golf de Nestares, con el fin de garantizar el adecuado mantenimiento de las zonas de juego y de las áreas verdes que conforman las instalaciones
Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Sociedad Regional Cántabra de Promoción Turística S.A. CANTUR S.A. (Empresa pública bajo el control de una autoridad regional · Órgano de Contratación).
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 3.300.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 1.331.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Cantabria.
¿Cómo me puedo enterar de licitaciones similares cuando salgan?
Crea una cuenta en el-vinculo.com y te ofrecemos un mes gratuito y la creación de los filtros de tu empresa —tipo de contrato, códigos CPV, importe y territorio— para que seas el primero en enterarte cuando salgan nuevas licitaciones como esta de servicios en Cantabria. Te avisamos por email en cuanto se publica una que encaja con tu perfil, con todo el plazo por delante para preparar la oferta.
Explora más licitaciones
Analiza esta licitación con búsqueda semántica, lectura de pliegos con IA y alertas por email en El Vínculo.