Contrato de servicios consistente en servicio de marketing y comunicación online para la promoción y difusión del destino turístico Gandia.
Expediente CONT-086/2025 (51759/2025) · Concejalía Delegada de Contratación del Ayuntamiento de Gandía
Adjudicada a INNOVACIÓN Y DESARROLLO LOCAL, S.L. por 29.900 € (sin IVA), un 34,2 % por debajo del presupuesto, entre 6 ofertas. Gestión de campañas SEO, SEM, redes sociales y email marketing para Visit Gandia durante 12 meses, con Plan de Marketing inicial, informes a los 6 y 10 meses, y una inversión publicitaria mínima anual del 40% del importe. Licitación pública de servicios convocada por Concejalía Delegada de Contratación del Ayuntamiento de Gandía (Valencia/València). Con valor estimado de 136.364 € y presupuesto de 55.000 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 28/01/2026 a las 14:00. Expediente CONT-086/2025 (51759/2025).
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Importes y cifras
Qué se contrata
La ejecución de acciones de promoción online de los productos turísticos de Gandia, incluyendo cultura, fiestas, gastronomía, diversidad, deporte, turismo activo y sostenibilidad, con el fin de aumentar la notoriedad del destino bajo la marca Visit Gandia. La empresa diseñará la estrategia y un Plan de Marketing y Comunicación con horizonte de doce meses, que deberá presentar en treinta días naturales desde la firma y que será aprobado por el Departamento antes de su ejecución.
El plan debe incluir análisis de la situación de partida, del público objetivo y del posicionamiento, estrategias por producto o evento y un sistema de seguimiento con KPI como CPL, ROI, leads y tasas de engagement y rebote. Las campañas se localizan principalmente a nivel nacional, en diez comunidades autónomas, con posible extensión internacional.
Las tareas incluyen optimización SEO de la web, redacción de contenidos SEO, estrategia de link building mensual, estrategia de Inbound Marketing con CRM, gestión de blog, landings, automatizaciones y lead scoring, además de un mínimo de un artículo de al menos 1.200 palabras por cada evento del cuadro y diez lead magnets.
La ejecución abarca redacción y adaptación de creatividades, gestión de campañas SEM y Social Ads en plataformas como Google, Facebook, Instagram, X, YouTube, LinkedIn y TikTok, campañas de email marketing y monitorización con analítica y reporting. La inversión publicitaria corre a cargo de la contratista, con un mínimo anual del 40% del importe del contrato sin IVA.
Se entregan un Informe sobre el estado de la ejecución a los seis meses de prestación, dentro de los veinte días hábiles siguientes, y un Informe Final de Ejecución al cumplirse diez meses, dentro de los quince primeros días. Se celebrará al menos una reunión mensual, seis de ellas presenciales, incluida la primera.
El equipo mínimo exigido es un coordinador/jefe de proyecto con al menos cinco años de experiencia en marketing digital, un experto en marketing digital con cinco años de experiencia y un community manager, todos con formación en marketing digital, publicidad o comunicación. Se valorarán certificaciones en META o similares.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Cuantificables Automáticamente | Criterios de calidad | 10.0 |
| Juicio de Valor | Memoria para la prestación del servicio concreto | 49.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Oferta económica | 41.0 |
Requisitos para presentarse
- Solvencia económica
- Cifra anual de negocio: Ver PCAP
- Solvencia técnica
- Trabajos realizados: Ver PCAP
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| INNOVACIÓN Y DESARROLLO LOCAL, S.L. | Formalizado | 29.900 €06/05/2026 | 06/05/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó con una baja del 34,2 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 8,5 % en las 997 adjudicaciones de Concejalía Delegada de Contratación del Ayuntamiento de Gandía y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 6 ofertas. Se adjudicó 87 días después de su publicación.
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | ≈ 1.495 € | 5.0 % |
Condiciones especiales de ejecución
- Consideraciones de tipo social: La empresa adjudicataria se obliga al estricto cumplimiento de los principios de respeto a la diversidad, la igualdad efectiva entre mujeres y hombres, y la no discriminación por razón de sexo…
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 10/04/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 12/01/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 12/01/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 07/05/2026 |
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- Contrato derivado del SDA 001/2025 de suministros para la adquisición de mobiliario de oficina, concretamente mesas y sillas, para el aula del mercado de abastos de Gandia dedicada a realizar los exámenes teóricos de la DGT.
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Concejalía Delegada de Contratación del Ayuntamiento de Gandía (Administración Local · Órgano de Contratación).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a INNOVACIÓN Y DESARROLLO LOCAL, S.L..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 136.364 € y el presupuesto base de licitación asciende a 55.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Valencia/València.
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