Contrato de Servicio denominado “Campaña Promocional Iberia 2026”

Importes y cifras

Qué se contrata

El contrato consiste en ejecutar una campaña promocional integral del destino Lanzarote en los canales propios de Iberia, tanto offline como online, orientada sobre todo al mercado de largo radio y especialmente a Estados Unidos. Sus fines son reforzar la visibilidad del destino, generar identificación con Lanzarote, incentivar la intención de demanda, apoyar la venta turística mediante soportes de venta directa y diversificar los mercados emisores.

Acciones a bordo y en salas VIP: un vídeo promocional de unos 30 segundos de Lanzarote en el sistema de entretenimiento a bordo, en sección TV o Film Club, durante 2 meses y en vuelos de largo radio operados por Iberia; un reportaje editorial en la revista RONDA de 5 a 7 páginas, elaborado ad hoc con desplazamiento de equipo al destino, en versión impresa y digital; una página de publicidad sobre Lanzarote en RONDA; y una lona de gran formato con imagen de Lanzarote en la Sala VIP del Aeropuerto de Madrid.

Acciones digitales dirigidas al mercado USA: un banner y una landing page en la web Ib.com durante 2 semanas; una campaña de banner de vuelo más hotel en Ib.com durante 2 semanas; una newsletter con oferta para volar a Lanzarote; y un artículo sobre Lanzarote en la revista digital Iberia Club, en español e inglés.

Plazo: el contrato entra en vigor en la fecha de formalización y se extiende hasta el 31 de diciembre de 2026. Puede prorrogarse por periodos anuales mediante acuerdo expreso del órgano de contratación, con un máximo de cinco años en total y condicionado a la existencia de crédito en cada ejercicio.

Justificación: en un plazo máximo de 30 días desde la finalización de cada anualidad o de las actuaciones, la adjudicataria debe presentar una memoria técnica con las acciones realizadas, periodos de difusión, soportes, resultados cuantitativos (impactos, impresiones, aperturas, clics u otras métricas), evidencias documentales y el número de pasajeros transportados con destino Lanzarote y su procedencia, con desglose de los mercados estratégicos, en particular Estados Unidos.

Identidad institucional: en los soportes en los que aparezca el logotipo de Turismo Lanzarote debe incluirse también el del Cabildo de Lanzarote, salvo en formatos como banners cuando el órgano de contratación lo excluya expresamente.

Responsabilidad: la adjudicataria responde de los daños y perjuicios, directos e indirectos, causados a terceros en la ejecución del contrato, en los términos del artículo 196 LCSP, y debe mantener los seguros correspondientes.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

Licitaciones abiertas similares

• Servicios de asistencia técnica de gestión del Plan de Actuación Integrado de Tías — plazo hasta el 25/11/2026
• Prestación de un servicio especializado para la evaluación del retorno económico y social de determinadas inv… — plazo hasta el 29/10/2026
• Servicio externalizado de la organización de determinados espectáculos públicos competencia de los cinco dist… — plazo hasta el 04/11/2026
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Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia económica

Cifra anual de negocio: Apartado F del Cuadro de Características.

Solvencia técnica

Trabajos realizados: Apartado G del Cuadro de Características.

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 418 adjudicaciones de Consejería Delegada de Promoción Exterior de Lanzarote, S.A. y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibió una sola oferta. IBERIA ha ganado 4 licitaciones de Consejería Delegada de Promoción Exterior de Lanzarote, S.A.. Se adjudicó 1 día después de su publicación.

Garantías exigidas

Publicaciones oficiales

• Patrocinio Club Unión Deportiva Lanzarote
  Resuelta
  Publicada: 2026-10-16
• Patrocinio para la promoción de Lanzarote como destino deportivo en el evento de triatlón Ocean Lava Lanzarote 2026
  Resuelta
  Publicada: 2026-10-16
• Promoción de Lanzarote como destino turistico cultural en el Festival HeArt 2026
  Resuelta
  Publicada: 2026-10-14
• Promoción de Lanzarote como destino turístico deportivo náutico a través de los medios de comunicación y publicitarios del Club de Piragüismo Marlines de Lanzarote
  Resuelta
  Publicada: 2026-10-13
• Patrocinio Festival Latam Vive 2026
  Resuelta
  Publicada: 2026-10-08

Anteriores y posteriores de Consejería Delegada de Promoción Exterior de Lanzarote, S.A.

• Patrocinio del Evento Meetings Festval Lanzarote y sus Acciones Complementarias en su Edición 2026 — 03/06/2026
• Patrocinio Festival Internacional de Cine de Lanzarote 2026 — 03/06/2026
• Campaña promocional Binter 2026 — 22/04/2026
• Patrocinio del Evento “Iblue-II Congreso Internacional de Innovación Islas Azules-Lanzarote 2026” — 26/02/2026
• Promoción de Lanzarote como destino deportivo en la Liga Regional Preferente Interinsular Femenina de la Real Federación Española de Fútbol a través del Club de Fútbol Inter Playa Honda — 06/02/2026
• Promoción de Lanzarote como destino deportivo en la Liga Regional Preferente Interinsular Femenina de la Real Federación Española de Fútbol a través del Club de Fútbol Orientación Marítima — 03/02/2026

Licitaciones similares y su resultado

• Campaña Promocional British Airways 2026 — Consejería Delegada de Promoción Exterior de Lanzarote, S.A.
  Adjudicada a British Airways Plc. por 70.093 € · 2026-08-06
• Campaña Promocional JET2 2026 — Consejería Delegada de Promoción Exterior de Lanzarote, S.A.
  Adjudicada a JET2.COM LIMITED por 70.093 € · 2026-06-11
• Contrato de servicio de promoción de Lanzarote en el mercado estadounidense en materia de sostenibilidad. — Consejería Delegada de Promoción Exterior de Lanzarote, S.A.
  Adjudicada a SKIFT INC por 25.200 € · 2024-08-07
• Servicio de Co-marketing, mediante la asociación de marcas entre Promoción Exterior de Lanzarote, S.A. e Iber… — Consejería Delegada de Promoción Exterior de Lanzarote, S.A.
  Adjudicada a IBERIA por 186.916 € · 2024-09-18
• Contrato basado para el Servicio de Agencia de Viajes para el traslado a Madrid para la asistencia al evento… — Entidad Pública Empresarial Local Centros de Arte, Cultura y Turismo de Lanzarote
  Adjudicada a VIAJES LA ALEGRANZA, S.L.U. por 337 € (baja del 15,7 %) · 2026-01-15
• Contrato de patrocinio para la promoción de Lanzarote como destino turístico deportivo a través del evento VI… — Consejería Delegada de Promoción Exterior de Lanzarote, S.A.
  Adjudicada a QUEMAO CLASS SL por 70.093 € · 2023-11-09

Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Consejería Delegada de Promoción Exterior de Lanzarote, S.A. (Empresa pública bajo el control de una autoridad local · Órgano de Contratación).

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a IBERIA.

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 93.458 € y el presupuesto base de licitación asciende a 100.000 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento negociado sin publicidad.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Canarias.

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