Contrato de patrocinio publicitario de los Premios Laureus 2026.
Expediente NSP008/2026 · Madrid Cultura y Turismo, S.A.U.
Adjudicada a LAUREUS WORLD SPORTS LIMITED por 375.000 € (sin IVA), con una sola oferta. Patrocinio oficial a cambio de presencia visible de la Comunidad de Madrid en la gala del 20 de abril de 2026 en Madrid, en sus soportes, ruedas de prensa y contenidos internacionales. Licitación pública de otros convocada por Madrid Cultura y Turismo, S.A.U. (Madrid). Con valor estimado de 375.000 €. Procedimiento negociado sin publicidad. Expediente NSP008/2026.
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Importes y cifras
Qué se contrata
El patrocinio privado de la gala de entrega de los Laureus Sports Awards 2026, que se celebrará el 20 de abril de 2026 en Madrid, para que la Comunidad de Madrid adquiera la condición de patrocinador oficial del evento. La patrocinada debe organizar y producir íntegramente el evento, incluidos sus elementos promocionales, a su cargo y con los medios materiales y personales necesarios.
Antes de la gala se desarrollarán actividades en la sede como la recepción de deportistas nominados, visitas a instalaciones y programas deportivos de la Comunidad de Madrid, visitas a proyectos solidarios, ruedas de prensa y la alfombra roja. La rueda de prensa de presentación de los nominados se celebrará el 3 de marzo de 2026 en la Real Casa de Correos.
La presencia publicitaria de la Comunidad de Madrid debe ser visible en todo momento, con su logotipo y nombre en todos los soportes promocionales, sedes y eventos asociados. Se incluirá la Sede Comunidad de Madrid con su logotipo institucional en anuncios de socios anfitriones, nominaciones, conductor de los premios, evento, activaciones colaterales y legado, así como la mención de "Deporte en Madrid" y "Deporte en Comunidad de Madrid" en el programa de la revista Spirit of Sport.
El logotipo de la Comunidad de Madrid aparecerá también en el diseño gráfico del evento, la cuenta regresiva en redes sociales, los premios VNRs Globales, la llegada a la alfombra roja, la Cumbre Deportiva Laureus-CNN y la recepción de bienvenida a medios.
La patrocinada producirá imágenes de la diversidad deportiva de toda la región para la secuencia de apertura de la alfombra roja, organizará a su coste una visita de responsables de Laureus con leyendas del deporte a una instalación deportiva regional, entregará contenidos a medios internacionales que pongan en valor la Comunidad de Madrid como destino deportivo y organizará un junket de prensa exclusivo con deportistas nominados sobre rincones favoritos de la región.
Asimismo, generará contenido que dé visibilidad a proyectos y a la política deportiva regional, incluyendo cartas de bienvenida de la Presidenta de la Comunidad de Madrid, datos sobre Madrid y una entrevista previa con el representante designado por la Comunidad.
La patrocinada deberá entregar a la Comunidad de Madrid, al finalizar el evento, una memoria detallada de los impactos publicitarios para la imagen institucional. Cualquier cambio en la organización o desarrollo del evento debe comunicarse previamente, pudiendo la Comunidad resolver el contrato y retirar su patrocinio con restitución de las cantidades percibidas.
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Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| LAUREUS WORLD SPORTS LIMITED | Formalizado | 375.000 € | 2026-04-09 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó por el presupuesto base sin IVA, sin baja. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 514 adjudicaciones de Madrid Cultura y Turismo, S.A.U. y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibió una sola oferta. Se formalizó 14 días después de su publicación.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| PCPCM – Perfil contratante | Anuncio de Adjudicación | 2026-03-26 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 2026-03-26 |
| PCPCM – Perfil contratante | Anuncio de Formalización | 2026-04-13 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 2026-04-13 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Madrid Cultura y Turismo, S.A.U..
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a LAUREUS WORLD SPORTS LIMITED.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 375.000 €.
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de otros, tramitado por procedimiento negociado sin publicidad.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
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