Contratación de servicios de comunicación y relaciones públicas para la realización de una campaña de branded content
Expediente 195/2025 · Consejo de Administración de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E.
Adjudicada a Let s Connect SL por 1.996.000 € (sin IVA), con una sola oferta. Campaña internacional de 560.000 € (Cannes, EE. UU., Francia, Alemania, Reino Unido, Asia), con 400 ediciones VIP y 4.000 de merchandising, un site bilingüe y vigencia hasta el 30/06/2026. Licitación pública de servicios convocada por Consejo de Administración de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E. (Madrid). Con valor estimado de 2.000.000 € y presupuesto de 2.420.000 € (IVA incluido). Procedimiento normas internas. El plazo de presentación de ofertas terminó el 28/11/2025 a las 12:00. Expediente 195/2025.
Importes y cifras
Qué se contrata
El contrato busca reforzar a nivel internacional la imagen del audiovisual español (televisión, cine, animación, videojuegos y XR) bajo la marca Audiovisual from Spain, dando continuidad a la campaña Where Talent Ignites de 2024. Incluye creación, producción, compra de espacios y difusión en medios y redes sociales internacionales, además de organización de eventos. La duración va desde la formalización del contrato hasta el 30 de junio de 2026.
La estrategia de difusión tiene como hitos el lanzamiento en el Festival de Cannes (mayo de 2026) y los Screenings de París (noviembre). Los territorios prioritarios son Estados Unidos (Los Ángeles y Nueva York), Francia, Alemania, Reino Unido, Corea, Japón y China. El presupuesto estimado para la ejecución de la campaña de difusión es de 560.000 euros.
Se prevé la contratación de talento para hasta tres fashion films, la actualización de un site bilingüe inglés-español con mantenimiento durante un año y la adquisición de merchandising: 400 unidades VIP (150 para el lanzamiento) y 4.000 para público general (1.000 para el lanzamiento). El evento de lanzamiento se celebrará en el Marché du Film de Cannes, con fiesta de presentación, mesa redonda y espacio experiencial, además de servicios de PR, fotografía y vídeo. Se incluyen también acciones de relaciones públicas en eventos como la Berlinale, el Marché du Film, Series Mania o Hot Docs, y cinco notas de prensa.
El equipo debe incluir un director de proyecto con al menos seis años de experiencia, un planner con cuatro años, un jefe de prensa internacional con seis años, un director de arte con cinco, un copywriter con cinco y un social media manager con cuatro. Los materiales digitales deben cumplir el nivel AA de accesibilidad (UNE 139803:2004) y el site debe estar optimizado para SEO.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Juicio de Valor | Propuesta de merchandising | 5.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Precio | 30.0 |
| Juicio de Valor | Plan de trabajo | 10.0 |
| Juicio de Valor | Propuesta de influencers y detalle de repercusión internacional | 10.0 |
| Juicio de Valor | Propuesta de la creatividad, imagen y tono editorial de la campaña | 10.0 |
| Juicio de Valor | Propuesta de evaluación del impacto internacional de la campaña | 10.0 |
| Juicio de Valor | Propuesta de la estrategia de comunicación | 15.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Experiencia y la formación adicional a los mínimos exigidos como condiciones de solvencia | 10.0 |
Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| Let s Connect SL | Formalizado | 1.996.000 € | 2026-01-16 |
Análisis de la adjudicación
Se adjudicó con una baja del 0,2 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 0,0 % en las 1.354 adjudicaciones de Consejo de Administración de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E. y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibió una sola oferta. Let s Connect SL ha ganado 2 licitaciones de Consejo de Administración de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E.. Se adjudicó 34 días después de su publicación.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 2026-02-03 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | — |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2025-11-14 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2025-11-17 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2025-11-19 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2025-11-14 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2025-11-17 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2025-11-19 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 2026-02-03 |
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- Renovación de la suscripción a licencias Commvault o equivalente.
Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Consejo de Administración de ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E. (Otras Entidades del Sector Público · Órgano de Contratación).
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a Let s Connect SL.
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 2.000.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 2.420.000 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento normas internas.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Madrid.
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