Contratación de servicio de planificación y compra de medios publicitarios para la estrategia de comunicación de Hoteles Escuela de Canarias, S.A. (HECANSA).

Importes y cifras

Qué se contrata

La planificación y compra de espacios publicitarios en medios off line (televisión, radio y prensa impresa) y on line (prensa digital, redes sociales y portales locales), además de la publicidad exterior en mobiliario urbano, guaguas y tranvía, para difundir las campañas formativas y de divulgación de HECANSA en Canarias, con especial atención al sector turístico.

Televisión: spots de 20 segundos en cadenas con emisión publicitaria en TDT de Canarias, con un 30%-35% del presupuesto destinado a Televisión Canaria. Radio: cuñas de 20 segundos, con un 60% del presupuesto para cadenas evaluables por el EGM y un 40% para emisoras no evaluables. Prensa digital: un 15% del presupuesto, con banner superior en portada, y certificados de visitas emitidos por OJD Interactiva.

Medios exteriores: mobiliario urbano impreso, mobiliario urbano digital, vinilos en guaguas (traseras integrales, laterales, semi integrales) y en tranvías (trenes completos, laterales, cartelería interior y marquesinas).

Cada campaña requiere un plan de medios previo, con cuadro resumen de soportes, tarifas y coste bruto y neto, que HECANSA debe aprobar. El periodo previsto es de septiembre a noviembre de 2025, con posible prórroga durante 2026. Como requisito de equipo, se exige un ejecutivo o ejecutiva de cuentas con cuatro años de experiencia, un planificador o planificadora de medios con cuatro años, un técnico o técnica SEO/SEM con certificado Google Partner, un especialista en redes sociales con cuatro años y un administrativo o administrativa con dos años.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

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Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia económica

Cifra anual de negocio (mín. 2.022 €): Volumen anual de negocios –referido al año de mayor volumen de negocio de los tres últimos concluidos -2022, 2023 y 2024-, fijándose como mínimo una vez la anualidad media del contrato media…

Solvencia técnica

Trabajos realizados (mín. 2.022 €): Relación de los principales contratos de servicio realizados de igual o similar naturaleza que los que constituyen el objeto del contrato en el curso de, como máximo, los tres últimos años – 2022…

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

La baja mediana de sus 2 adjudicaciones fue del 0,0 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 25,4 % en las 378 adjudicaciones de Consejería Delegada de Hoteles Escuela de Canarias, S.A. y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 6 ofertas. Se adjudicó 66 días después de su publicación.

Condiciones especiales de ejecución

• Consideraciones de tipo social: 25.6.4.- El cumplimiento de las condiciones especiales de ejecución del contrato de carácter social, relativas a las condiciones laborales mínimas de las empresas contratistas referidas en su…

Publicaciones oficiales

• Suministro de textiles destinados a los establecimientos gestionados por Hoteles Escuela de Canarias, S.A. (HECANSA) entre los que se incluyen mantelería, fundas, cojines, servilletas, litos y otros artículos relacionados.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-21
• Contrato de servicios de limpieza del Centro Tecnológico para la Formación del Sector Turístico, Mila González Yanes, dependiente de Hoteles Escuela de Canarias S.A., contratación reservada a las entidades de la disposición adicional cuarta de la LCSP
  Evaluación
  Publicada: 2026-10-05
• Suministro de uniformes para el alumnado participante en proyectos y acciones formativas gestionados por Hoteles Escuela de Canarias, S.A.
  Evaluación
  Publicada: 2026-10-05
• El objeto de la presente contratación es el suministro de mobiliario _mesas y sillas_ específicamente destinados a la realización de eventos y reuniones gestionados por el Hotel Escuela Santa Brígida y el Hotel Escuela Santa Cruz, en las condiciones concretadas en los Pliegos de Condiciones Técnicas Particulares de la presente licitación.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-01
• El objeto del contrato será la ejecución de un servicio de Auditoría de Cuentas para los años 2026, 2027 y 2028 de la sociedad mercantil Hoteles Escuela de Canarias S.A. (en adelante, HECANSA
  Evaluación
  Publicada: 2026-09-30

Anteriores y posteriores de Consejería Delegada de Hoteles Escuela de Canarias, S.A.

• Obra de ejecución del proyecto de “reforma de la cocina del Hotel Escuela Santa Cruz””, para Hoteles Escuela de Canarias, S.A., financiada con fondos procedentes del Instrumento Europeo de Recuperación («Next Generation EU»), con cargo al Mecanismo de Recuperación y Resiliencia (MRR) — 04/08/2025
• Suministro de mobiliario e instalación de mobiliario destinados al Centro Tecnológico para la Formación del Sector Turístico del Gobierno de Canarias, de Hoteles Escuela de Canarias, S.A., para Hoteles Escuela de Canarias, S.A. financiados con Fondos Next Generation EU con cargo al Mecanismo de Recuperación y Resiliencia (MRR) concedidos a HECANSA. — 04/08/2025
• Servicio de control fitosanitario (control de plagas) para los centros de HECANSA ubicados en la isla de Gran Canaria. — 30/07/2025
• Suministro de material de ferretería para los establecimientos hoteleros y de formación de Hoteles Escuela de Canarias, S.A. (HECANSA). — 25/07/2025
• Contratación de servicio de planificación y compra de medios publicitarios para la estrategia de comunicación de Hoteles Escuela de Canarias, S.A. (HECANSA). — 10/07/2025
• Contrato mixto de suministro de equipamiento informático, dispositivos audiovisuales, infraestructura de almacenamiento de datos y asistencia técnica, destinados al Centro Tecnológico para la Formación del Sector Turístico del Gobierno de Canarias, de Hoteles Escuela de Canarias, S.A., para Hoteles Escuela de Canarias, S.A. — 26/06/2025

Licitaciones similares y su resultado

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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Consejería Delegada de Hoteles Escuela de Canarias, S.A. (Otras Entidades del Sector Público · Órgano de Contratación).

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a JUAN JOSÉ FUENTES TABARES S.L.U.

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 2.000.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 2.140.000 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Canarias.

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