Contratación de los servicios especializados de una Agencia de Medios de Comunicación para la planificación estratégica anual de la comunicación institucional del Ayuntamiento de Almería
Expediente AYAL-2025000197 · Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Almería
En evaluación. Campañas de tipo A (16-30 días), B (8-15 días) y C (1-7 días), con planes de medios anuales, compra de espacios en prensa, radio, televisión, redes sociales y exteriores, e informes de impacto por campaña. Licitación pública de servicios convocada por Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Almería (Almería). Con valor estimado de 2.080.000 € y presupuesto de 786.500 € (IVA incluido). Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 13/11/2025 a las 14:00. Expediente AYAL-2025000197.
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Importes y cifras
Qué se contrata
Una agencia de medios para diseñar la estrategia anual de comunicación institucional del Ayuntamiento de Almería, comprar y reservar espacios publicitarios en prensa impresa, digital y nativa digital, radio, televisión, redes sociales y soportes exteriores, y gestionar campañas informativas y divulgativas de la Delegación de Presidencia, Planificación y Proyectos Europeos. El ámbito es local y provincial de Almería, con alcance regional en Andalucía cuando lo requiera cada acción.
Las campañas se clasifican en tres tipos: tipo A, con cobertura nacional, regional y/o local y una duración de entre 16 y 30 días; tipo B, con cobertura regional y/o local y una duración de entre 8 y 15 días; y tipo C, con cobertura local o de menor dimensión y una duración de entre 1 y 7 días.
La agencia debe presentar un Plan de Medios anual con análisis del público objetivo, canales más consumidos, medios seleccionados por tipo (prensa escrita, medios digitales, nativos digitales, redes sociales, radio generalista y de fórmula, televisión y exteriores), distribución por campaña y cronograma, que el Gabinete de Comunicación debe validar. Cada estrategia incluirá número de inserciones, tarifas, coste bruto y neto por soporte e informe presupuestario. El Ayuntamiento facilita el briefing y la creatividad, y la agencia adapta esta última a los distintos formatos, requiriendo autorización del Gabinete para cualquier material.
La adjudicataria también contrata acciones de comunicación con agencias de noticias, medios o grupos editoriales para difundir la actividad institucional, eventos, reconocimientos y premios. Además, debe entregar la planificación definitiva antes de cada campaña y un informe de ejecución por campaña en el plazo de un mes desde su término, con análisis de resultados, medición de audiencia y cobertura y certificados de emisión y publicación.
Entre las obligaciones del contratista figuran disponer de una infraestructura empresarial suficiente, designar una persona Jefe/a de Equipo como interlocutor permanente, mantener la confidencialidad y disponer de fuentes de planificación e investigación publicitaria. Cualquier cambio en la planificación requiere comunicación previa y autorización del responsable del contrato.
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Criterios de adjudicación
| Tipo | Criterio | Peso |
|---|---|---|
| Juicio de Valor | Estrategia de comunicación | 45.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Descuento Ofrecido por cada medio de comunicación | 45.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Porcentaje de comisión (único) de agencia | 7.0 |
| Cuantificables Automáticamente | Mejoras ofrecidas | 3.0 |
Garantías exigidas
| Tipo | Importe | Porcentaje |
|---|---|---|
| Definitiva | — | 5.0 % |
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| DOUE | Anuncio de Licitación | 2025-10-10 |
| DOUE | Anuncio Previo | 2025-10-06 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Pliegos | 2025-10-14 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 2025-10-13 |
| Perfil del contratante | Anuncio Previo | 2025-10-03 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Almería (Administración Local).
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 2.080.000 € y el presupuesto base de licitación asciende a 786.500 € (IVA incluido).
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Almería.
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