Contratación de la ejecución de una estrategia de Inbound Marketing para la empresa pública Turismo y Planificación Costa del Sol, S.L.U.

Importes y cifras

Qué se contrata

El contrato consiste en continuar la estrategia de Inbound Marketing turístico que la entidad lleva ejecutando desde 2016 sobre su Sistema de Gestión de Destino y sobre la plataforma HubSpot, cuya licencia no está incluida. Incluye la creación y actualización de contenidos para captar, nutrir y convertir leads de turistas, la gestión diaria de las redes sociales turísticas e institucionales, y la mejora de la visibilidad de los portales web turísticos e institucional.

Los contenidos se producirán en español, inglés, francés y alemán, mediante adaptaciones y no traducciones, y se dirigirán a los segmentos Vacacional, MICE, Golf, Lujo y Turismo Azul en mercados como Reino Unido, Alemania, Francia, Países Nórdicos, Estados Unidos, Canadá, Portugal y España. Las cantidades mínimas mensuales son 6 artículos de blog por versión idiomática, al menos 60 eventos de agenda, 2 newsletters, 3 microvídeos y 1 ebook; las semanales, 1 fotografía; y las trimestrales, 1 sorteo o concurso.

Se exigen también estudios trimestrales de palabras clave, calendarios editoriales mensuales, actualización de los informes de Buyer Persona cada 3 meses, una estrategia de nurturing y scoring en el CRM, y cobertura en directo de torneos de golf, Semana Santa, el Festival de Cine de Málaga, al menos 12 ferias y fiestas, y el alumbrado navideño de cinco municipios.

La comunicación institucional abarca la difusión de notas de prensa en redes, la cobertura de ferias como FITUR, ITB y WTM, al menos 10 ruedas de prensa y 5 acciones propias en la provincia, y newsletters mensuales y semanales para las Oficinas Españolas de Turismo y el foro. También prevé 8 vídeos, 8 artículos de blog y 8 newsletters para el portal costadelsolmalaga.org.

El plazo es de 6 meses, prorrogables otros 6, y el presupuesto base asciende a 70.600 € más IVA, con un valor estimado de 141.200 € más IVA si se incluye la prórroga. La oferta técnica se valora con un máximo de 25 puntos, la económica con 45 y la experiencia con 30; el umbral mínimo técnico es de 12 puntos.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

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Criterios de adjudicación

Requisitos para presentarse

Solvencia técnica

Otros: ANEXO VI
Otros: UNION TEMPORAL DE EMPRESARIOS
Otros: ANEXO IX. MODELO DE COMPROMISO PARA LA INTEGRACIÓN DE LA SOLVENCIA CON MEDIOS EXTERNOS.
Otros: EMPRESAS VINCULADAS.Únicamente, las empresas pertenecientes a un mismo grupo, entendiéndose por tales las que se encuentren en alguno de los supuestos del artículo 42 del Código de Comercio y que…
Otros: SUBCONTRATACIÓN

Garantías exigidas

Publicaciones oficiales

• Contrato de suministro e implantación de una herramienta de medición de huella de carbono e hídrica para establecimientos hoteleros de la Costa del Sol.
  Publicada
  Publicada: 2026-10-06
• Difusión de la imagen de marca y destino para la empresa pública Turismo y Planificación Costa del Sol, S.L.U. a través del patrocinio del ciclo de conciertos Hispania Música en Nueva York 2026.
  Evaluación
  Publicada: 2026-10-05
• Contratación de patrocinio para difundir la imagen de Turismo y Planificación Costa del Sol, S.L.U. a través del evento DUCO Travel Summit - Spain & Portugal 2026.
  Resuelta
  Publicada: 2026-10-02
• Contratación de paquete de patrocinio para la difusión de la imagen de Turismo y Planificación Costa del Sol, S.L.U. a través del Málaga Club de Fútbol en el campeonato nacional de primera división para la temporada 2026/2027
  Evaluación
  Publicada: 2026-09-28
• Contratación del patrocinio del torneo de golf denominado Open de España femenino 2026, para difundir la imagen de Turismo y Planificación Costa del Sol, S.L.U.
  Adjudicada
  Publicada: 2026-09-24

Anteriores y posteriores de Gerencia de Turismo y Planificación Costa del Sol S.L.U.

• Contratación de paquete de patrocinio para la difusión de la imagen de Turismo y Planificación Costa del Sol, S.L.U. a través de la celebración del partido internacional de rugby España - Fiji del 22 de noviembre de 2025. — 31/10/2025
• Contratación del servicio de recogida y destrucción de papel, archivos en formato digital y cartón para reciclar para Turismo y Planificación Costa del Sol, S.L.U. — 28/10/2025
• Contratación de paquete de patrocinio para la difusión de la imagen de Turismo y Planificación Costa del Sol, S.L.U. a través del evento Rockin´ Race Jamboree 2026. — 21/10/2025
• Contratación de paquete de patrocinio para la difusión de la imagen de Turismo y Planificación Costa del Sol, S.L.U. a través de la celebración del partido de semifinal UEFA - NATION´S LEAGUE Femenino del 24 de octubre de 2025. — 17/10/2025
• Contratación de servicios cartográficos en la nube para portales turísticos para pública Turismo y Planificación Costa del Sol, S.L.U. — 08/10/2025
• Contratación de la construcción y servicios complementarios del stand para la feria ILTM Cannes 2025 para la empresa pública Turismo y Planificación Costa del Sol, S.L.U. — 03/10/2025

Licitaciones similares y su resultado

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Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Gerencia de Turismo y Planificación Costa del Sol S.L.U. (Otras Entidades del Sector Público).

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 141.200 € y el presupuesto base de licitación asciende a 85.426 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Málaga.

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