Campañas de marketing digital a través de plataformas digitales, en especial, por la plataforma Meta (Facebook e Instagram)

Importes y cifras

Qué se contrata

La planificación, diseño, ejecución y optimización de campañas publicitarias en Meta (Facebook e Instagram) para difundir la formación reglada y los cursos de Extensión Universitaria del C.U. del Centro Asociado a la UNED en Tudela. La duración es de dos años, con posibilidad de prórroga de tres más.

La cuenta publicitaria deberá tener capacidad para invertir como mínimo 500 euros al día y segmentar hasta un máximo de 55 cursos de Extensión Universitaria, que se celebran todo el año salvo julio y agosto. La formación reglada se difundirá en dos fases: entre julio y noviembre, y entre febrero y marzo. Las campañas de Extensión Universitaria se pondrán en marcha unos 15 días antes del inicio de cada curso, pudiendo solicitarse con mayor antelación en cursos relevantes; las de formación reglada se extenderán durante todo el período de matriculación, alrededor de tres meses en verano y dos en invierno.

Cada anuncio incorporará un mínimo de cuatro creatividades distintas (imágenes, carruseles, vídeos, textos), con seguimiento diario para ajustar público objetivo, pujas y creatividades, y rotación frecuente para evitar el desgaste publicitario. Se recomienda conocimiento de Campaign Budget Optimization (CBO) o Advantage Campaign Budget, y se exige capacidad para automatizar reglas de optimización como ajustes de presupuesto, pausa de anuncios de bajo rendimiento y escalado gradual.

La empresa deberá contar con un equipo especializado en marketing digital con experiencia probada en Meta, y designar un interlocutor único con el departamento de Comunicación. Deberá dedicar al menos una hora semanal a informar y asesorar al Centro sobre la evolución de las campañas, sin coste adicional, y mantener reuniones presenciales en la sede al menos dos veces al año.

Al concluir cada campaña se entregará un informe con inversión total, número de clics, alcance, impresiones y número de compartidos, siendo recomendables métricas como coste por clic, frecuencia media, coste por adquisición y retorno sobre la inversión publicitaria. Se valorará la existencia de cuadros de mando en tiempo real e informes de rendimiento creativo, así como el análisis de tendencias por períodos y comparativas entre cursos de Extensión Universitaria.

Consulta el pliego oficial antes de presentar una oferta.

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Criterios de adjudicación

Empresas adjudicatarias

Análisis de la adjudicación

Se adjudicó con una baja del 97,4 % sobre el presupuesto base sin IVA. Como referencia, la baja mediana es del 43,4 % en las 6 adjudicaciones de Dirección del Consorcio Universitario del Centro Asociado a la UNED de Tudela y del 0,0 % en el grupo CPV 7934. Se recibieron 19 ofertas, de 2.500 € a 97.893 €. Se adjudicó 29 días después de su publicación.

Garantías exigidas

Condiciones especiales de ejecución

• Consideraciones de tipo ambiental: Según pliegos

Publicaciones oficiales

• Suministro de combustible Gasóleo tipo C para el C. Centro Asociado a la UNED de Tudela y la Escuela Oficial de Idiomas
  Adjudicada
  Publicada: 2025-10-24
• Servicio de limpieza en el edificio dónde se desarrolla la actividad del Centro
  Resuelta
  Publicada: 2025-07-21
• Servicio de limpieza en el edificio dónde se desarrolla la actividad del Centro
  Resuelta
  Publicada: 2025-07-02

Preguntas frecuentes

¿Quién convoca esta licitación?

La convoca Dirección del Consorcio Universitario del Centro Asociado a la UNED de Tudela.

¿Quién ganó esta licitación?

Se adjudicó a ALKEMY IBERIA SLU.

¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?

Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 118.451 € y el presupuesto base de licitación asciende a 118.451 € (IVA incluido).

¿Qué tipo de contrato es?

Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto simplificado.

¿Dónde se ejecuta el contrato?

El lugar de ejecución es Navarra.

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