Acord Marc per a la contractació dels serveis d'assessorament estratègic, planificació, negociació, contractació i gestió d'espais publicitaris en tots els mitjans i suports, i secundàriament, els serveis d'ideació, creativitat, disseny, producció i implementació d'accions especials de comunicació vinculades a les campanyes de publicitat
Expediente 001/25001249 · Ajuntament de Barcelona
Adjudicada a ADSPLANNING, SL y 2 más, entre 7 ofertas. Campañas institucionales en televisión, prensa, radio, exterior y digital, con negociación de descuentos y comisión de agencia de 0,5 % a 1 % sobre los servicios, más seguimiento y postavaluación. Licitación pública de servicios convocada por Ajuntament de Barcelona (Barcelona). Con valor estimado de 14.876.033 €. Procedimiento abierto. El plazo de presentación de ofertas terminó el 21/01/2026 a las 23:59. Expediente 001/25001249.
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Importes y cifras
Qué se contrata
El acuerdo marco fija las condiciones para contratar, mediante contratos basados, servicios de estrategia, planificación, negociación y compra de espacios publicitarios para campañas institucionales del Ayuntamiento de Barcelona y sus entes dependientes. Los medios incluyen televisión, prensa impresa y revistas, radio, exterior y medios digitales como prensa online y redes sociales. De forma secundaria, se contratan ideación, creatividad, diseño, producción e implementación de acciones especiales de comunicación vinculadas a las campañas.
Las empresas designadas deben asesorar sobre el público objetivo, analizar audiencias y perfiles de cada medio, diseñar la estrategia de medios y elaborar el plan de medios con justificación cuantitativa y cualitativa de los soportes. También negocian descuentos sobre tarifas vigentes, que nunca pueden superar los precios máximos del acuerdo, y gestionan la contratación y el envío de materiales, con activación de campañas digitales en un máximo de 48 horas.
El servicio de seguimiento exige datos periódicos, en general semanales para medios digitales, redes sociales, SEM y compra programática, y televisión. El cierre de cada campaña debe entregarse en un plazo máximo de 30 días desde su finalización. Las facturas son mensuales y deben acompañarse de comprobantes de emisión o publicación.
La disponibilidad del servicio es de lunes a viernes de 9:00 a 18:00 horas, con atención urgente en festivos cuando se requiera. El equipo mínimo incluye un director o jefe de planificación con al menos 5 años de experiencia, dos planificadores senior con 5 años y dos júnior con 3 años, uno de ellos especializados en medios digitales. La comisión de agencia varía entre el tipo A, con mínimo del 1 %, y el tipo B, con mínimo del 0,5 %.
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Empresas adjudicatarias
| Empresa | Estado | Importe | Fecha |
|---|---|---|---|
| ADSPLANNING, SL | Formalizado | —02/06/2026 | 02/06/2026 |
| NOTHINGAD COMUNICACIÓ, SL | Formalizado | —02/06/2026 | 02/06/2026 |
| IKI MEDIA COMMUNICATIONS, S.L. | Formalizado | —02/06/2026 | 02/06/2026 |
Análisis de la adjudicación
Se recibieron 7 ofertas. Se formalizó 161 días después de su publicación.
Publicaciones oficiales
| Medio | Tipo de anuncio | Fecha |
|---|---|---|
| Perfil del contratante | Anuncio de Licitación | 23/12/2025 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Adjudicación | 04/05/2026 |
| Perfil del contratante | Anuncio de Formalización | 05/06/2026 |
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Preguntas frecuentes
- ¿Quién convoca esta licitación?
- La convoca Ajuntament de Barcelona.
- ¿Quién ganó esta licitación?
- Se adjudicó a 3 empresas: ADSPLANNING, SL, NOTHINGAD COMUNICACIÓ, SL y IKI MEDIA COMMUNICATIONS, S.L..
- ¿Cuál es el presupuesto de esta licitación?
- Según los pliegos, el valor estimado del contrato es de 14.876.033 €.
- ¿Qué tipo de contrato es?
- Es un contrato de servicios, tramitado por procedimiento abierto.
- ¿Dónde se ejecuta el contrato?
- El lugar de ejecución es Barcelona.
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